Разработка товарной марки и фирменного стиля компании

Многие весят товарные знаки (торговые марки) и с точки зрения обес-печения эффективности работы каналов распределения: *

облегчается идентификация продукции как покупателем, так и по-средник *

потребитель может заказать товар или услугу по конкретным названием *

наличие штрих-кодов значительно облегчает расчеты динами-ки продажи и изменения товарных запасов на складе *

торговая марка становится определенным заменителем стандарта или серти-фиката, поскольку гарантирует определенный уровень качества потребителю *

товарный знак позволяет точно определить производителя данного то-вара, чего иногда нельзя сделать по Немарочные продукции *

наличие товарного знака снимает большинство вопросов относительно цен, потому что потребители сами осознают разницу в качестве ма-рочной и немарочных товаров и то обстоятельство, что покупка многих глазных товаров является признаком определенного уровня благосостояния; товарная увеличивает престижность продукции (есть даже такие случаи , торговая марка становится слишком популярной и превращается в национальное достояние, как это произошло с такими товарными знаками как ксерокс, тефлон, целлофан, линолеум и т.д.) *

известная торговая марка успокаивает потребителей: им кажется, что они меньше рискуют, выбирая ее *

использования товарных марок в маркетинге облегчает сегментирование рынка, каналы распределения также лучше работают с арочными товарами, потому что их знают, о них не нужно много раз-поведать *

по торговой маркой может скрываться не только конкретный товар, но и значительно больше - исторический аспект, особенности совре-ной дизайна, использование национальных традиций, фирменный стиль, применение новейшей технологии или экологически чистых материалов и даже элементы корпоративной философии.

Примером современного применения элементов фирменного сти-лю на упаковке является реклама на полиэтиленовых пакетах, что случается ется сейчас на каждом шагу. Значительное количество предприятий (да-же украинских) заказывает специальные фирменные пакеты товар-ными знаками, слоганом, адресом и телефоном. Такая форма уп-ковки делается яркой, интенсивной за цветными соединения-нии.

К фирменному стилю принадлежит также современный стиль город-строение. В экономически развитых странах здания чисто функционального назначения строятся по одинаковым стандартом, выполняет роль своеобразной упаковки. Это, конечно, уменьшает ма-льовничисть пейзажей, зато является залогом определенного качества, гарантии-цией, что такого рода «упаковки» соответствуют тому, чего от них ожидают. «Упакованные» в одинаковый дизайн гостиницы, рестораны, отели и бензозаправки обещают стандартное, а значит, качественное об-служивание.

В США даже считают, что обеспечение фирменного стиля во внешнем виде супермаркетов, ресторанов или стоматологи-ческих клиник должно подлежать таким же правилам, что и дизайн бутылки, тубы или пакета, поскольку и здание, и бутылка есть то, что называют торговым одеждой (trade dress).

Заключение

Формирование фирменного стиля, выход экономики на новый качественный уровень, большее внимание к формированию фирменного стиля началось в XIX веке. Его основные элементы к концу XIX в. - Фамильные клейма, купеческие гербы, фамилии владельцев компаний в оригинальном начертании. 1896 - в России принят закон об охране товарных знаков, не содержал определения товарного знака, но включал длинный перечень того, что могло быть товарным знаком: товарным знаком может быть все, что подходит для индивидуализации происхождения товара.

Товарные знаки выступают в роли своеобразных указателей, помогающих потребителям выбирать те или иные товары и пользоваться услугами тех или иных торговых фирм. Товарный знак является лицом фирмы, способствует ее узнаваемости.

Правовая охрана товарного знака предоставляется на основе его государственной регистрации в порядке, установленном названным Законом о товарных знаках или вследствие международных договоров. Право на товарный знак охраняется законом.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического лица или физического лица, осуществляющего предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другими лицами.

В Украине товарные знаки до последнего времени практически отсутствовали, хотя и создавались, правда, в недостаточных количествах в связи с внешнеэкономической деятельностью. Вместе с тем, по мере перехода к цивилизованному внутреннему рынку и развития на нем конкурентных отношений, потребность в марочных товарах будет расти, что потребует расширенного применения товарных знаков и значительной активизации всей работы, связанной с их конструированием, использованием и юридической защитой. < /p>

Необходимо помнить, что искажение фирменных цветов, пренебрежение модульной системой верстки, замена фирменных шрифтов ведут к разрушению образа фирмы.

Носителями фирменного стиля того или иного предприятия являются: фирменный бланк, визитка, конверт, открытка, приглашение и фирменный логотип. (Ил. 3, 4)

Список литературы

Бороноев Т.А. Современный рекламный менеджмент: Учебное пособие. - М.: Аспект-Пресс, 2003. - С. 82 - 99.

Головкина Н.В. Европейский опыт регулирования маркетинговых коммуникаций: краткий обзор //Маркетинг в Украине. - 2002. - № 2.

Головкина Н.В. Обманчивая реклама: Мировая практика контроля //Маркетинг в Украине. - 2003. - № 1. - С. 11 - 15.

Джефкинс Ф. Правовые и этические аспекты рекламного дела //Джефкинс Ф. Реклама: Практическое пособие /Доп. и ред. Д. Ядина. - 4-е изд. - М.:, 2001. - С. 306 - 401.

Экономический словарь-справочник. /Под ред. Мочерного С.В. -К.: Фемина, 1995.-368 с.

Кардаш В.Я. и др.. Товарная инновационная политика. - М.: Финансы, 2002. - 266 с.

Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. Учебное пособие. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. - 316 с.

Котлер Филип, Армстронг Гари. Маркетинг. Общий курс. - М.; СПб.; М.: Вильяме, 2001.

Лукьянец Т.И. Рекламный менеджмент: Учеб. пособие для самостоятельного изучения дисциплин. - М.: Финансы, 2002. - 200 с.

Ляпина Т.В. Бизнес и коммуникации, или Школа современной рекламы: Экспресс-курс современной

рекламы. - М.: Альтпресс, 2002. - 333 с.

Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. - М.: Финпресс, 2002. - 413 с.

Мороз А.В., Пащенко А.В. Теория современного брендинга: Монография /Винница, гос. техн. ун-т.: Универсам - Винница, 2003. - 103 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. - М.; Новосибирск: Инфра-М; Сибирское соглашение, 2000. - 229 с.

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л.В., Иванов В. Ф. Основы массово-информационной деятельности: Учебник. - К.: КНУ им. Т. Шевченко, 1999.

Москаленко А. 3., Губерсъкий Л.В., Иванов В. Ф., Вергун В.А. Массовая коммуникация. - М., 1997.

Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы: Учеб. пособие для вузов. - Ч. 1. - М.: Евраз. регион, 1998. - 399 с.

Неприличная реклама: По и против //Журналист. - 2000. - № 11. - С. 26.

Оганесян А.А. Рекламная деятельность. - М.: Приор, 2002. - С. 17 - 18

Основы маркетинга /Котлер Филипп и др. - М.; СПб.; М.: Вильяме, 1998.

Оганесян А.А. Рекламная деятельность: Конспект лекций: Пособие для подготовки к экзаменам. - М.: Приор, 2002. - 161 с.

Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. - М.: ИВЦ "Маркетинг", 1998.

Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов. - М.: Маркетинг, 2001. - 362 с.

Прауд В.Р., Белый О.Б. Маркетинг: Учеб. Руководство. - М.: Высшая школа., 1994. - 256с.

Реклама. Словарь терминов /Сост. Р.Г. Иванченко. - К., 1998.

Ромат В.Е. Реклама. - 4-е изд. - СПб.: ПИТЕР, 2001.

Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. - М.; М.: Студцентр, 1999. - 479 с.

Росситер Дж. Р. Реклама и продвижение товара. - СПб.: ПИТЕР, 2000.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В, Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. - М.: Прогресс, 1989. - 628 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. - М.: ЮНИТИ, 1999.

Уэллс Уильям, Бернетт Джон, Мориарти Сандра. Реклама. Принципы и практика. -СПб.: ПИТЕР, 2001.

Шкляр В.Л., Мелешко А.К., Мукомела А.Г., Паримский И.С.Украинська журналистика: вчера, сегодня, завтра. - М., 1996

Приложения

Иллюстрация 1. Фирменный стиль ресторана «Дубки»

Иллюстрация 2. Предприятие «Еврокорм»

Иллюстрация 3. Фирменный стиль магазина «Гламур»

(бланк и визитка)

Иллюстрация 4. Фирменный стиль магазина «Гламур»

(приглашение и конверт)