Разработка стратегии продвижения новой спортивной услуги

5. Управленческие КФУ:

• наличие эффективных и надежных информационных систем;
• способность руководства быстро реагировать на изменение рыночных условий;
• опытная в данной сфере деятельности и хорошо сбалансированная управленческая команда.

6.  другие КФУ:

• наличие хорошей репутации у потребителей;
• доступ к финансовому капиталу
• выгодное территориальное расположение;
• обладание секретами производства;

Для  муниципалитета Крюково ключевыми факторами  успеха являются:

1. Опытный персонал на всех уровнях
2. Низкие издержки производства
3. Отлаженная система производственного процесса

 

 

Аналитическое резюме

Основанием для разработки проекта послужило то обстоятельство, что муниципалитету Крюково необходимо выставлять команду по настольному теннису в соревнованиях в рамках Спартакиады среди муниципалитетов, а также с целью развития в муниципальном образовании Крюково одного из видов спорта, который входил и входит в десятку популярных видов спорта в Москве.

Целью проекта является разработка стратегии выведения на рынок                г. Зеленограда новой секции по настольному  теннису. После открытия секции настольного тенниса у муниципалитета появится востребованная у населения услуга, которая позволит привлечь к регулярным занятиям спортом 25-40 детей и подростков, а также даст возможность выставлять команду по настольному теннису за муниципалитет Крюково в окружных соревнованиях.

Для достижения поставленной цели должны быть выполнены следующие  проектные решения:

• Анализ особенностей услуги
• Выбор канала распределения
• Маркетинговое исследование потребителей
• Позиционирование услуги
• Разработка плана рекламной кампании

 

 

Экономическая целесообразность разработки проекта

Необходимые средства на осуществление данного проекта  будут выделены из средств, которые муниципалитет Крюково получает в рамках субвенций из бюджета г. Москвы на организацию досуговой, социально-воспитательной, физкультурно-оздоровительной и спортивной работы с населением по месту жительства. Средства потребуются только на оплату ставки тренера, которая будет минимальной, поскольку муниципалитету не нужен тренер высокой квалификации, так как не ставиться цель достижения высоких спортивных результатов.

Столы будут предоставлены федерацией настольного тенниса.

Арендная плата за спортзал и коммунальные услуги не будет взиматься, поскольку по Постановлению Правительства Москвы от  12 мая 2009 г. № 402-ПП «О совершенствовании системы физического воспитания и массового спорта среди детей и учащейся молодежи города Москвы»  залы в общеобразовательных школах предоставляются муниципалитетам без оплаты коммунальных услуг при заключении соответствующего договора между муниципалитетом и школой.

Заработная плата тренера –  преподавателя составит 11638 руб. (7 разряд) в месяц в 2011 г. с учетом начала работы тренера с сентября 2011 г. затраты на заработную плату составят 46552 руб., а в 2012 г. будут равны 139658 руб.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. ПРОЕКТНАЯ ЧАСТЬ. Разработка стратегии продвижения  секции настольного тенниса

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.1. Анализ особенностей услуги

Положительные и отрицательные качества услуги

Настольный теннис —  очень популярная игра во всем мире. Некоторые источники приводят данные о том, что, например, в Китайской Народной Республике число увлекающихся этой игрой достигло 90 миллионов.        

 В нашей стране  настольным теннисом занимаются  миллионы людей. Спортсменов,  имеющих разряды по настольному теннису, в три раза меньше — около полутора миллионов.

Чем же привлекает настольный теннис — игра, приносящая радость  движения, здоровье? Что дают занятия  настольным теннисом или, говоря языком специалистов, каков его тренировочный  эффект?       

 Тренировочный эффект  это те изменения в организме  человека, которые возникают при  выполнении физических упражнений. Различают срочный и накопленный,  или, как говорят специалисты,  кумулятивный тренировочный эффект. Под срочным имеют в виду  те изменения, которые наблюдаются сразу после окончания упражнения — например, вы сделали несколько ударов по мячу, и частота пульса у вас увеличилась на 10—15 ударов в минуту.

Если упражнения следуют  одно за другим, и вы проводите тренировочные  занятия изо дня в день, то растет тренированность — это и есть накопленный тренировочный эффект.

Срочный тренировочный  эффект обычно оценивают по трем показателям: частоте сердечных сокращений, потреблению  кислорода и концентрации молочной кислоты в крови. Такие измерения делают не только во многих видах спорта, но и при выполнении повседневной мышечной работы в быту и на производстве. Одни авторы приводят величины названных показателей, другие делают простые вычисления и узнают энергетическую и пульсовую стоимость различных движений. Из необозримого моря информации мы выбрали лишь часть и хотим предложить небольшую прогулку в царство цифр. Вам, наверное, интересно будет узнать, что по энергозатратам игра в настольный теннис приравнивается к современным быстрым танцам, вождению автомобиля, косьбе. Небольшая табличка (табл. 5) наглядно иллюстрирует, какова энергетическая стоимость упражнений в различных видах спорта в сопоставлении с энергетической стоимостью деятельности в быту и на производстве.

Как видите, по срочному тренировочному эффекту настольный теннис находится между теннисом и плаванием брассом. Но это приблизительная оценка. Дело в том, что, в отличие от циклических движений — ходьбы, бега и т. п., игра в настольный теннис состоит из целого ряда различных движений. В игре приходится выполнять подачи, разнообразные удары по мячу и передвижения, зачастую требующие акробатической ловкости. Наблюдая за игрой мастеров, невольно сравниваешь их с жонглерами. Игровые эпизоды сменяются небольшими паузами, во время которых игрок ходит за мячом. Конечно, для спортсмена эта часть игровой нагрузки не столь уж важна, но для нетренированного человека и она имеет значение. Ведь только за время одной партии приходится выполнять 15—20 подач, 60—150 ударов, раз 15— 20 ходить и наклоняться за мячом. Для сравнения вспомним, что во Всесоюзном физкультурном комплексе ГТО в объем недельной двигательной активности рекомендуется включать от 35 до 120 наклонов в зависимости от возраста и пола.

 

 

Таблица 5

Энергетическая  стоимость двигательной деятельности

 

Двигательная  деятельность	Энергетическая  стоимость (Ккал/мин)
Ходьба на лыжах	10,0-20,0
Бег по пересеченной местности	10,6
Футбол	8,8
Теннис	7,2-10,0
Настольный теннис	6,6-10,0
Плавание брасом	5,0-11,0
Волейбол	4,5-10,0
Гимнастика	2,5-6,5
Современные танцы	4,7-6,6
Вождение машины	3,4-10,0
Мытье окон	3,0-3,7
Косьба	1,0-7,5
Одевание и раздевание	2,3-4,0
Стояние	1,6-2,5
Сидение	1,5-2,0
Сон	0,5-1,5

 

В таблице нижнее значение – в среднем во время игры (при расчете принято, что розыгрыш очка в максимальном игровом темпе длится  5 сек., а паузы между розыгрышем очка 10 сек.); верхнее значение – при непрерывной игре в максимальном темпе.

Как видите, игра в настольный теннис дает весьма ощутимый тренировочный  эффект. Он особенно велик, когда партии следуют одна за другой. По данным шведских исследователей, частота пульса у  теннисистов высокой квалификации к концу первой партии достигает 152 ударов в минуту, в конце второй — 165, а в конце третьей приближается к 200 ударам в минуту и может превосходить максимальную частоту пульса, зарегистрированную у тех же спортсменов, выполнявших изнурительную работу на велоэргометре. И это несмотря на то, что во время встречи играющий в настольный теннис человек непосредственно на обмен ударами затрачивает только треть игрового времени, все остальное время занимают паузы. Ну а накопительный, кумулятивный тренировочный эффект? Как растут, говоря языком специалистов, физические кондиции у человека, регулярно занимающегося настольным теннисом? Прежде чем ответить на этот вопрос, давайте условимся о том, по каким показателям будем судить об уровне физической подготовленности. Ее принято оценивать по развитию выносливости, силы, быстроты, ловкости и гибкости.

По развитию ловкости и быстроты теннисисты превосходят  людей того же возраста, не занимающихся настольным теннисом. Это и понятно. Ведь ловкостью называют точность быстрых  движений. Судите сами: где же развивать ловкость, как не в настольном теннисе, — темп игры здесь изменяется от 30—120 ударов в минуту, скорость движения руки с ракеткой достигает более 11 метров в секунду (40 километров в час), скорость полета мяча при завершающих ударах бывает 47— 50 метров в секунду (или 170— 180 километров в час), а начальная скорость полета может достигать и 200 километров в час. И при этом мяч должен точно попадать в нужную точку стола! Правда, это еще не самая большая скорость полета мяча в играх. На первом месте — гольф; пущенный рукой мастера мяч здесь летит со скоростью до 320 километров в час и в полете принимает форму яйца. Опытные бадминтонисты могут придать мячу с перьями скорость до 250 километров. Мяч в большом теннисе летит в среднем со скоростью 135—200, а футбольный — «всего» 58—85 километров в час.

Настольный теннис совершенствует не только быстроту движений, но и быстроту реакции, реакции прогнозирования, развивает оперативное мышление, а также умение концентрировать  и переключать внимание. Любопытная деталь: скорость реакции на движущийся объект у играющих в настольный теннис больше, чем у других людей. Нередко это качество помогает в различных жизненных ситуациях. Так, теннисист может поймать на лету падающую со стола чашку, быстро отскочить от летящего в него предмета и т. п. Не случайно игру в настольный теннис используют в качестве специального тренировочного средства при подготовке космонавтов, операторов, вратарей хоккейных команд и других специалистов, которые должны уметь четко реагировать на неожиданные изменения ситуаций в экстремальных условиях.

Что касается такого физического  качества, как сила, — оно многолико. Конечно, настольный теннис не может  значительно увеличить так называемую статическую силу, которой отличаются, например атлеты-штангисты. Хотя известно, что у мастеров настольного тенниса поперечник мышц игровой руки — руки, в которой находится ракетка, в среднем на 7 с лишним процентов больше, чем мышечный поперечник другой руки. Иное дело — взрывная, как говорят специалисты, сила. Здесь теннисисты превосходят нетренированных людей и тех, кто занимается другими видами спорта, требующими в основном силы и выносливости.

Теперь несколько слов о гибкости. Гибкость — одно из важных качеств, без которого невозможно выполнять  ударные движения. Ведь сила удара в определенной мере зависит от замаха. Поэтому чем больше амплитуда движения, тем более энергичен удар. Игра в настольный теннис способствует развитию и поддержанию высокой подвижности в таких суставах, как плечевой, локтевой, лучезапястный, тазобедренный, а также в сочленениях позвоночного столба. Высокий уровень гибкости, который позволяет поддерживать игра, является важным показателем хорошего физического развития и здоровья.

И наконец, о выносливости тех, кто играет в настольный теннис. Как известно, это физическое качество неоднородно. Упрощенно говоря, различают выносливость к длительной физической работе и так называемую скоростную выносливость. Занятия настольным теннисом способствуют развитию специальной игровой и особенно скоростной выносливости, так как теннисисту, мы уже говорили об этом, приходится многократно выполнять удары с высокой скоростью. Выносливость зависит от энергетического потенциала человека. Откуда же берется энергия, обеспечивающая работу более шестисот мышц? Да, да — более шестисот! Непосредственным источником энергии мышечного сокращения служит аденозинтрифосфорная кислота, или, как сокращенно ее называют, АТФ. Ее запаса в мышцах хватает всего на полсекунды. Поэтому одновременно с расходованием идет и восстановление АТФ за счет энергии, высвобождаемой в результате биохимических превращений трех типов. Отсюда представления о трех источниках энергии, получивших названия фосфагенный, лактацидный и окислительный. Первым включается фосфагенный источник. Он разряжается очень быстро — за 5— 10 секунд на 90—95 процентов. Для использования оставшихся 5—10 процентов исходного энергетического запаса требуются значительные волевые усилия. Вслед за фосфагенным в процесс энергетического обеспечения включается лактацидный источник энергии. Он примерно втрое менее мощен, чем фосфагенный. Зато емкость его вдвое больше, и запас исчерпывается только к концу второй минуты непрерывной работы.