Разработка рекомендаций по усовершенствованию стратегии промышленного предприятия на рынке

ОАО «Холод»  имеет  неудовлетворительную структуру  баланса, высокую вероятность банкротства, недостаток собственных оборотных  средств, устаревшее оборудование.

Но при этом, предприятие поддерживает гораздо более высокий уровень качества продукции, чем у конкурентов, обладает оборудованием с достаточно более высокой производительностью, сотрудничает с компаниями, владеющими крупными сбытовыми возможностями и расположено близко к крупнейшим внутренним рынкам – это  сильные стороны и возможности ОАО «Холод».

Исходя из проведенного  SWOT - анализа, ясно видно, что предприятию следует придерживаться стратегии усиления позиции на рынке, т. к.  ее успешная реализация позволит сформировать необходимую устойчивую базу для дальнейшего развития предприятия.

Сегодня ОАО  «Холод» поддерживает стратегию  выхода на новые рынки. Основные рекомендации по усовершенствованию данной стратегии  являются:

• усовершенствования системы ценообразования;
• организация схемы взаимодействия  с оптовыми фирмами;
• организация собственной сети представительств, с целью более  полного охвата рынка Поволжья и РТ;
• разработка единых маркетинговых инструментов для продвижения продукции для каждого конкретного канала сбыта.

В данной работе представлены рекомендации по продвижению продукции ОАО «Холод». В ходе исследования продукции выяснилось, что упаковка и название товара не соответствует той целевой аудитории, которая непосредственно приобретает продукцию предприятия. Даны рекомендации для

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1.         Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.- Спб.: Питер, 2003. – 896 с.
2.         Брэддик У. Менеджмент в организации – М.: ИНФРА – М, 2010. 486 с.
3.         Дибб. С., Симпкин Л. Практическое руководство по сегментированию рынка. – Спб.: Питер, 2006. – 563 с.
4.         Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. – Спб.: «Вильямс», 2009 – 975 с.
5.         Кревенс Д.  Стратегический маркетинг – М.: «Вильямс», 2003, - 476 с.
6.         Ламбен Ж. Ж.  Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. – Слб.: Наука,2001, - 342 с.
7.         Смит п,, Берри К., Пулфорд А.  Коммуникация стратегического маркетинга. – М.: Юнити – Дана, 2010. – 512 с.
8.        Ноздревой Р. Б., Крылова Г. Д., Соколов М. И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу. – М.: Юрист, 2003 – 368 с.
9.        Голубков Е. П. Организация и контроль маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. -№6 – с. 109-131
10. Голубков Е. П. Сегментация и позиционирование // Маркетинг в России и за рубежом. – 2001. -№4 – с.122-129
11. Серпилин А. Основные подходы к разработке и внедрению стратегии развития предприятия // Управление компанией. – 208. - №3 – с. 16 -25
12. Виханский О. С., Наумов А. И.   Менеджмент: учебник. – 3 изд. – М.: Гардарики, 2006. – 396 с.
13. Рыкова И. В.   Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения. История и перспективы развития // Маркетинг в Росии и за рубежом. – 2008.-№3, с. 90 – 102
14. Дихтль Е., Хершген Х.  Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 2009
15. Портер М. Международная конкуренция. – М.% Прогресс, 1993
16. Ибрагимова Р.  Маркетинговый анализ развития предприятия// Маркетинг – 2011 - №4, -с. 35 – 45
17. Фатхутдинов Р. А.  Стратегический маркетинг. – Спб.: Питер, 2002. – 448 с.
18. Муромкина И. И.   Разработка стратегий маркетинга на рынке потребительских товаров. – Н. Новгород: НКИ, 2006, с. 151
19. Диксон П.  Управление маркетингом. – М.: ЗАО «Издательство Бином», 2008. – 580 с.
20. Кондинская О.  Стратегический маркетинг и финансовое планирование // Маркетинг, 2005. - №2, с. 34
21. Ноздревой Р. Б., Крылова Г. Д.,  Соколов М. И. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу. – М.: Юрист, 2003 – 368 с.
22. Гэбэй Дж.   Маркетинг: новые возможности – пер. с англ. Ткаченко К. – М.: Фаир – Пресс, 2006., 286 с.
23. Эткинсон Дж., Уилсон И.  Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2009. – 472 с.
24. Маркетинг / Под. Ред. Уткина Э. А. – М.: Тандем, 2010. – 320 с.
25. Болдычева А. Г., Панченко Т. М.  Проблемы определения стратегии экономического развития // Пищевая промышленноять – 2004. - №10, с.26 – 27
26. Замятин Б., Семенов И. О.   Сущность стратегии  маркетинга // Российский экономический журнал. – 2007 - №3, -с. 52 – 54
27. Семенов И. Маркетинговая стратегическая ориентация организации // Маркетинг – 2004.- №1 – с. 110 –124
28. Маркова В. Д., Кузнецова С. А.   Стратегический  менеджмент: курс лекций. – М.: ИНФРА – М, 2007. – 288 с.
29. Калинин С., Кузнецова С. А.  Перспективы молочной отрасли // Эксперт. - №5 – 13 февраля 2005,- с. 27 – 31
30. Томас Н., Элпинстоун А.  Настоящее и будущее индустрии мороженного // Молочная ромышленность. 2007 – №2, с. 36 – 37
31. Фролов Д.  Рыбная отрасль: тенденции развития // Пищевая промышленность – 2011.- №3 – с. 32 –35
32. Деловые новости // Бизнес панорама РТ – 2011. – №2- с. 25 – 27
33. http: // www. tatcentr. ru