Разработка рекламной кампании

Товарный знак позволяет потребителю идентифицировать продукцию с конкретным производителем. Если продукция отличается высоким качеством и полностью удовлетворяют потребителя по всем параметрам, то он в следующий раз будет искать ее именно по товарному знаку, зная, что получит отличное качество.

Представленный товарный знак (логотип) пельменей «Смаката» разработан с учетом следующих требований:

- отражать принадлежность продукции  к продовольственным товарам;

- стилистически быть выдержанным  в атмосфере белорусской национальной  кухни;

- вызывать аппетит и свидетельствовать об отличных вкусовых качествах продукта.

Для пельменей «Смаката» разработан следующий логотип:

Молодая девушка, с длинными волосами заплетенными в объемную косу, стоит  с подносом, на котором изобилие пельменей.

 

2.5 Разработка слогана

Слоган наряду с названием является одним из основных вербальных идентификаторов  марки.  Этап разработки слогана начинается после проведения маркетингового анализа, создания идентичности и названия бренда.

Слоганы бывают трех видов: слоган, дефинитор, слоган рекламной кампании. Дадим определения:

1. Слоган - короткая фраза, выражающая позицию и образ бренда. Зачастую слоган отражает те смысловые элементы бренда, которые не уместились в названии. Либо наоборот слоган дополняет название, облегчая понимание данных смыслов. Мы создаем слоганы, которые несут в себе как рациональные, так и эмоциональные аспекты, что увеличивает эффективность коммуникации.
2. Дефинитор - подпись к названию, которая отражает позицию марки по отношению к своей сфере деятельности (например, "La Creme, клуб красоты" или "ТелеГород, Интернет-магазин портативной техники"). Дефинитор также как и слоган играет большую роль в создании уникального, но простого и понятного, образа марки.
3. Слоган рекламной кампании - предназначен для позиционирования рекламной акции, кампании, но не бренда в целом. Такого рода слоган разрабатывается на последующих этапах - при продвижении бренда.

Основные этапы создания слогана:

1. Формирование технического задания. Изначально мы определяем цели и задачи, требования и критерии, которым должен соответствовать разрабатываемый слоган. Учитываются результаты анализа будущего бренда, конкурентов и целевой аудитории, пожелания заказчика. Утверждается заполненный совместно с заказчиком бриф. На основе работ данного этапа копирайтеры получают техническое задание.
2. Разработка вариантов слогана. На данном этапе специалистами агентства осуществляется творческий процесс по созданию слоганов, ограниченный лишь параметрами техническго задания и фантазией исполнителей. В результате чередования групповых и индивидуальных методов креатива на свет появляются варианты слогана бренда.
3. Анализ и тестирование разработанных вариантов слоганов. После разработки все предложенные слоганы тестируются на соответствие техническому заданию и требованиям обычно предъявляемым к разрабатываемым слоганам. Из общего списка выбираются наиболее подходящие заданным параметрам варианты. По данным вариантам в дальнейшем проводится тестирование по широкому спектру критериев и Интернет-анализ на уникальность.
4. Презентация основных вариантов слоганов. Среди разработанных и проанализированных слоганов отбираются основные варианты в заранее оговоренном с клиентом количестве. Со стороны агентства подготавливается презентация со слоганами, обоснованием их брендингового потенциала, сопутствующими им образами, комментариями и т.п. По результатам презентации слоганов заказчику, последним выбирается конечный вариант для использования.

Для пельменей «Смаката»  выбрали следующий слоган: «Традиционное качество, домашний вкус!». Этот слоган достаточно короткий для восприятия потребителем  и  легко запоминается, при этом он отражает домашний уют. Что полностью подходит для характеристики рекламируемого товара.

 

Вывод: В ходе исследования продукта фирмы «Смак» пельменей «Смаката» были рассмотрены теоретические основы планирования рекламной кампании, предложены приемлемые рекламные мероприятия именно для данного предприятия, получили методы, которые позволят стимулировать спрос на предоставляемые предприятием услуги, что в конечном итоге  благоприятно скажется на общем финансовом состоянии предприятия. А также были выявлены недостатки при проведении предприятием рекламных мероприятий, разработан товарный знак и слоган, внесены предложения по размещению рекламы и рассчитан бюджет проводимой рекламы.

 

 

Заключение

В данной курсовой работе были изучены  теоретические аспекты разработки рекламной кампании предприятия, в  том числе рассмотрены основные концепции рекламной кампании, основные этапы разработки рекламной кампании.

Одним из самых важных элементов маркетинговой стратегии фирмы является разработка рекламной кампании, основной целью которой, во многих случаях, становится продвижение бренда, особенно для компаний, которые только входят на рынок. Именно от того, насколько скрупулезно была изначально разработана рекламная кампания, зависит успех всей будущей рекламной деятельности организации по продвижению бренда. В первую очередь необходимо уделить особое внимание выбору каналов и средств, при помощи которых будет распространяться вся информация о новом бренде, т.е. разработать программу продвижения нового бренда на рынке. В настоящее время считается, что одним из эффективных средств продвижения бренда является проведение промоаций или BLT акций. Ведь проведение BLT или промоакций позволяет напрямую контактировать с потенциальными потребителями товаров или услуг компании и знать их мнение «из первых уст».

Создание бренда для его продвижения.

Само понятие бренда подразумевает  практически все, что может прийти в голову человеку относительно компании или ее продукта (услуги), когда он видит его логотип или слышит его название. Поэтому работа по созданию и продвижению бренда является самым сложным этапом при разработке рекламной кампании и состоит из следующих этапов:

1. Определение целей и задач

На данном этапе необходимо проработать  следующую информацию: наименование компании, сфера ее деятельности, претензии  на рынок, свойства продукта/услуги, ценовой  диапазон, качество, места распространения, целевая аудитория, конкурентная среда.

2. Разработка бренда

Разработка бренда включает в себя: разработку названия, логотипа, фирменного стиля, разработку рекламной кампании, дизайна, web - сайта.

Общей целью рекламной кампании является возможность анализа эффективности использования средств продвижения товара, а также разработки на основе данного анализа более эффективной и направленной на получение дополнительной прибыли, рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

 

Законодательные акты Российской Федерации

1. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. М.:Эксмо, 2006. – 64 с.

 

Монографии

1. Бедулин Ю. Технологии эффективных продаж рекламы в газете. – СПб.: Питер, 2003. – 256 с.
2. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. – 384 с.

 

Учебные пособия

1. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности: учебное пособие - 2-е изд., перераб. и доп. – Новосибирск: СибУПК, 2001. – 87 с.
2. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: учебное пособие для вузов. – М.: Юнити-дана, 2004. – 414 с.
3. Полукаров В.Л. Основы рекламы: учебник. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Дашков и К0, 2004. – 240 с.

 

Информация  в сети Internet

 

1. http://www.adhard.ru – портал о рекламе, маркетинге и PR
2. http://www.brandreclama.ru – рекламный центр БрендМедиа
3. http://www.impulses.ru/dm.php - контекстная реклама
4. http://v1.black4.ru/art5.html - креативное бюро полного цикла «Черная курица»
5. http://www.twirpx.com/ - все для студента

tarrust@jmail.com