Разработка рекламной кампании для туристической фирмы Мастер – тур

2 Этап – 3 августа – 14 августа

ИТОГО: 257700

Стоимость на радио 25р одно слово + скидки. 34слова в сообщении.

Стоимость на телевидении. 1секунда 500р 20с рекламный ролик про Кипр.

Стоимость текста 34 слова – 2000

Целевые аудитории нашего рекламодателя - это работающая молодёжь, студенты, учащиеся старших классов и их родители со средним достатком и выше среднего. А таковых около 10 %  от общего населения Саратова, т.е. 60000 чел. В прошлые годы путешествие совершило около 10000 человек, т.е. 1 % от общего количества потенциальных клиентов. Таким образом, если сохраниться эта же пропорция, то приблизительно мы можем рассчитывать на 6000 человек в нынешнем сезоне. Из них под возрастной ценз подходит примерно 1000 человек. Если поедет 100 человек, то прибыль фирмы будет 1 860 000 р. Затраты на рекламу окупят себя.

Заключение

Рассмотрев понятие и сущность рекламной компании, стало ясно, что основные утверждения, что реклама - важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.

Изучив виды и содержание рекламных компаний, видно, что успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.

Отличительным признаком современной рекламы как логического элемента системы маркетинга является не просто формирование спроса, а управление им внутри избранной группы потребителей. Это стало возможным потому, что, во-первых, рынок есть совокупность сегментов, отражающих специфику вкусов и запросов потребителей. Для фирм цель состоит в максимальном проникновении на выбранные сегменты, вместо того, чтобы распылять усилия по всему рынку. Во-вторых можно с достаточной точностью определить вариации спроса, которые могут быть положены в основу дифференциации продукта, и соответственно его рекламы. Дифференциация товаров облегчает рекламную деятельность и повышает её эффективность. Размер прибыли и сумма средств, необходимых на рекламу, обычно зависят от степени дифференциации.

После составления плана РК для «Мастер-тур», были  разработаны все её элементы, проверяется возможная эффективность выбранной цели, идеи. Кроме того, было проведено необходимое уточнение, изменение элементов РК, а также подводятся итоги кампании в целом.

При подведении итогов выявилось,  в какой мере была решена главная задача, поставленная перед кампанией, какие мероприятия и средства рекламы оказали наибольшее воздействие на потребителя, что помешало успешному проведению тех или иных мероприятий. Умелое соблюдение сроков публикации, правильное определение групп потенциальных покупателей, изданий или передач позволило добиться осуществления поставленных целей в минимально короткие сроки. Но при одном условии: качественном рекламном материале - тексте, ролике и т.п.
Список использованной литературы:

1.                  .Дёмина И. Н. Теоретические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. - Иркутск: Иркут. ун-т, 2010. - 92 с.

2.                  Панкратов Ф. Г., Серёгина Т. К., Шахурин В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших и средних специальных учебных заведений. - М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2009. - 244 с.

3.                  Пунин Е. И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях (в условиях рыночной экономики). - М.: Междунар. отношения, 2009. - 112 с.

4.                  Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2010. - 224 с

5.                  Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2010. - 256 с.

6.                  Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2008, с. 511..

7.                  HTTP: //permcnti.ac.ru/ Пермь: Reclama1.arj

8.                  Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008. - 272 с.

9.                  Курс лекций по Экономике в сфере услуг. Лектор - Бурменко Т.Д. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг.).

10.             Курс лекций: «Рынок труда и занятости в сфере услуг» Лектор - Даниленко Н.Н. (ИГЭА, Кафедра экономики и менеджмента в сфере услуг).

              11. Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2009.-№5. -С. 14-15

              12. http://www.erudition.ru/referat/printref/id.46133_1.htm

30

[1] Баркан Д. И. Маркетинг для всех: Беседы для начинающих. - Л.: Редакционно-издательский центр «Культ-информ-пресс» совместно с социально-коммерческой фирмой «Человек», 2010. - 256 с.

[2] Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг. Учебное пособие. - М.: Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА, 2010. - 224 с

[3] Денисенко А. Реклама в Интернете // Рекламные технологии. - 2009.-№5. -С. 14-15

[4] Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008. - 272 с.

[5] Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008. - 272 с.

[6] Уткин Э.А. Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2008. - 272 с.

[7] http://www.erudition.ru/referat/printref/id.46133_1.htm