Разработка маркетинговой политики на примере ОАО "ХХХ"

Тема: Разработка маркетинговой политики на примере ОАО "ХХХ"

План

Введение

Глава 1. Общая характеристика предприятия, его миссия и цели

Глава 2. Анализ рынка

2.1. Анализ продукта конкурентов

2.2. Анализ тенденции развития рынка

2.3. Матрица Портера (5 конкурентных сил)

Глава 3. Swot – анализ и выбор стратегии развития бизнеса

Глава 4. Разработка товарно-условной политики в рамках комплекса маркетинга

Выводы

Список использованной литературы

Приложение А. Прайс-лист

Приложение Б. Некоторые модели товара

1

Введение

Маркетинг как наука сравнительно недавно начала развиваться в России. В настоящее время маркетинг изучают практически все специалисты в большинстве вузов страны. Это связано с тем, что маркетинг – одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка – руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и др.

Маркетинг рассматривается как комплекс разнообразных видов деятельности, концепцию управления, образ мышления и образ действий, направленных на превращение потенциального покупателя в клиента. Многогранность маркетинговой деятельности помогает молодому предпринимателю сделать правильные первые шаги, сверять свои действия с классическими положениями теории.

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует  маркетинг.

Цель данной работы: разработка рекомендаций по усовершенствованию товарно-условной политики предприятия. Объектом исследования является ОАО «ХХХ» - предприятие по производству и продаже мебели.

Задачами исследования являются:

- характеристика предприятия ОАО «ХХХ»;

- анализ рынка и основных конкурентов ОАО «ХХХ»;

- анализ элементов маркетинговой политики ОАО «ХХХ» - предприятия по производству мебели;

Информационную базу исследования составляют материалы предприятия, монографические исследования, практические наработки маркетологов России.

1

Глава 1. Общая характеристика предприятия, его миссия и цели

ОАО «ХХХ» - предприятие, производящее двери, окна, дверные блоки, оконные рамы, плинтуса, наличники, бытовую, офисную мебель и мебель для общественных учреждений. Продукция выпускается из натурального древесного массива и древесно-стружечных плит (ДСП).

Карточка учета основных сведений:

Целевыми аудиториями предприятия являются:

- строительные организации;

- учебные учреждения;

- детские сады;

- частные лица.

Изделия, которые выпускает ОАО «ХХХ» предназначены для строительных, ремонтных и бытовых нужд, мебель характеризуется легкой сборкой.

Товар имеет сертификат качества, товарную марку. Продукцию предприятия выгодно отличает от продукции конкурентов её невысокая цена.

Предприятие входит в группу производств по выпуску изделий из древесины и выпускает изделия пригодные к непосредственному использованию. Изделия, выпускаемые этой группой производств, отличаются сложной конструкцией и много детальностью. Готовые изделия в большинстве случаев имеют защитно-декоративные покрытия.

Организационная структура предприятия представлена на рис.1.1.

1

Рис. 1.1 Организационная структура ОАО «ХХХ»