Разработка комплекса маркетинга на предприятии на примере «Т-моторс»

Таким образом, новый комплекс маркетинга, базируясь на старом, включает несколько новых мероприятий  по всем Р, кроме места продажи. Сохранив основные преимущества, недостатки были устранены.

 

 

Заключение

Выявленные на основе анализа цели стратегического развития в первую очередь отражают направления деятельности по преодолению слабых и укреплению сильных конкурентных позиций предприятия. Поскольку составляющие стратегического  потенциала непосредственно связаны  со всеми видами ресурсов предприятия, расширение того или иного ресурса  во взаимосвязи с другими позволит реализовать стратегические цели.

Так как в современных условиях каждое предприятие заинтересовано в эффективном управлении своей  маркетинговой деятельностью, то ему  необходимо знать, как анализировать  рыночные возможности, отбирать подходящие целевые рынки, разрабатывать эффективный  комплекс маркетинга и успешно управлять  претворением в жизнь маркетинговых  усилий. Таким образом, суть стратегического  маркетинга заключается в опирающемся  на современный инструментарий поиске решений, направленных на удовлетворение потребностей потребителей и на получение  у них преимуществ по сравнению  с конкурентами с помощью специальных  рыночных мероприятий. Грамотное, обоснованное маркетинговое решение поможет  предприятию выжить в неблагоприятной внешней среде.

Выбор стратегии зависит от ситуации, в которой находится предприятие, поэтому маркетинговые программы  как краткосрочные, так и долгосрочные требуют разработки и применения такой стратегии, которая при  заданных условиях максимально отвечала бы государственной экономической  политике и в то же время обеспечивала коммерческим структурам необходимую  эффективность, рентабельность и материальную заинтересованность в результатах  труда. Использование методов маркетинга позволяет тесно стыковать интересы и цели предпринимательства, отдельных  хозяйствующих структур с общественными  целями и интересами, обеспечивать единство микро- и макроэкономического  подходов к развитию экономики, что  в конечном итоге способствует снижению риска банкротства.

Наиболее важной для вывода предприятия  из кризиса является маркетинговая  стратегия маркетинг микс. Эта  стратегия как целостный процесс  представляет собой теорию и практический инструмент управления рыночной экономикой на микроуровне. Она затрагивает такие аспекты как цена, методы продвижения, способы распределения, отличительные свойства продукта и

 

 

Список использованной литературы

 

1. http://www.t-motors-city.ru;
2. Филип Котлер «Основы маркетинга» второе европейское издание, 2000г.;
3. Хруцкий В.Е. «Современный маркетинг», 2000г.;
4. http://www.aup.ru/articles/marketing/3.htm - Менеджмент и маркетинг в бизнесе;
5. http://www.korporativ.uzeful.ru/catalog/req_1902.html - Организация маркетинга на предприятии;
6. http://zstpjfb.hoha.ru/index.php?14425 - Маркетинг потребителя;
7. http://enbv.narod.ru/text/Econom/marketing/mark_na_predpr/str/08.html - Библиотека Воеводина.
8. «Политика и практика маркетинга на предприятии» / Кеворков В.В., Леонтьев С.В.;
9. http://www.telegrid.ru/marketing/reference/marketing_principles.html - Принципы организации маркетинга на предприятии;
10. http://www.b-seminar.ru/article/show/105.htm - Организация маркетинга на предприятии;
11. http://www.cfin.ru/marketing/kevorkov-07.shtml - Организация службы маркетинга на предприятии;
12. http://economics.com.ua/ - Большая экономическая библиотека;
13. http://onlinelib.boom.ru/economlib.htm - экономическая онлайн библиотека;  
14. http://www.ekonomlib.h16.ru/ - Библиотека экономической литературы.

 

Приложение 1

Анкета

1.  Есть ли у Вас автомобиль?

А – Да

Б – Нет

2.  Планируете ли вы приобрести автомобиль в ближайшее время?

А – Да

Б – Нет.

3.  Что Вы думаете о японских автомобилях? ___________________

_____________________________________________________________.

4.  Что Вы думаете о европейских автомобилях? _____________

_____________________________________________________________.

5.  Закончите предложение:

Когда я выбираю автомобиль, для меня, в первую очередь, важно ____

_____________________________________________________________.

6.  Как Вы узнаете информацию о том, какие автомобили продаются в Вашем городе?

А – реклама по ТВ

Б – реклама по радио

В – рекламные щиты на улицах города

Г – от друзей

Д – другой источник ______________.

7.  Какой фактор является для Вас определяющим при выборе автомобиля?

А – стильный дизайн

Б – мощность двигателя

В – топливная экономичность

Г – престиж марки

Д – другое __________________.

8.  Как долго Вы согласны ждать понравившийся автомобиль, если его нет в наличии?

А – до 2ух недель

Б – месяц

В – до 3ех месяцев

Г – до 6ти месяцев

Д – ждать не буду –  куплю другой.

9.  Укажите степень согласия с утверждением: «Автомобиль – это стиль жизни.»

А – абсолютно согласен

Б – согласен

В – может быть

Г – не согласен

Д – абсолютно не согласен.

10.  Каким Вы считаете должен быть автомобиль?

Динамичный ----------------------------- Экономичный

11.  Престиж марки автомобиля, на котором ездит человек, влияет на его положение в обществе.

Да -------------------------------- Нет

12.  Наличие автомойки на сервисе для Вас:

А – очень важно

Б – важно

В – желательно

Г – не важно.

13.  Шиномонтаж и хранение шин в автосалоне в зимний период для Вас:

А – очень важно

Б – важно

В – желательно

Г – не важно.

14.  Возможность установки дополнительного и вариантного оборудования при выборе автомобиля для Вас:

А – очень важно

Б – важно

В – желательно

Г – не важно.

15.  Как Вы оцениваете Ваше финансовое состояние?

А – денег хватает, но купить крупную бытовую технику  тяжело

Б – денег на покупку  бытовой техники хватает, но автомобиль купить сложно

В – денег на покупку  автомобиля хватает, но купить квартиру сложно

Г – денег вполне хватает  на приобретение хорошей квартиры.

16.  Укажите Ваш возраст:

А – 18-25

Б – 26-30

В – 31-40

Г – больше 40.

17.  Укажите род деятельности:

А – студент

Б – производственный рабочий

В – работник сферы обслуживания

Г – частный предприниматель

Д – управляющий

Е – другой __________________

18.  Ваш пол:

А – мужской

Б – женский.