Психология цвета в рекламе

 Тем не менее, полувековое  применение известных тестов  позволило выделить "нормальную" личностную цветовую шкалу, отклонение  от которой считается выражением  психической ненормальности или  индивидуальности. Цветовые предпочтения  разных полов различны: женщины  чаще тяготеют к желтому, голубому  и пурпурному, а мужчины - к  красному, зеленому и фиолетовому.  Заметим к тому же, что женщины  из ахромных ("нецветных") цветов  чаще всего выбирают белый  и черный, а мужчины - серые  цвета. Поэтому в хроматизме  понятие "пол" относится  не столько к телесным, сколько  к духовным признакам. Строго  говоря, речь в хроматизме идет  о гендере, то есть полоролевой  идентификации души и тела  человека. А душа и тело объединены  понятием интеллекта, который условно  делится на три составляющих, на три хроматических компонента: сознание - социальные предписания,  формальная логика и др., подсознание  - эстетика восприятия, творчество  и др., бессознание - телесные ощущения  и др.

 При нормальных условиях  жизни, как показал анализ памятников  мировой культуры, в женском интеллекте  может доминировать и само- и  право- и подсознание, а в  мужском - само- и подподсознание, при этом каждый из компонентов  характеризуется конкретным цветом, который связан с определенными  функциями интеллекта и гендера  (психосоциального пола) человека. Так,  почти во всех мифологиях женщина  (Великая Мать-богиня) являлась подательницей  благ, высшей мудростью, охранительницей  традиций. Но одновременно "женское  начало" в этих же мифах символизировало  нечто иррациональное. Непознаваемое.  Тайну времен.

 К понятию "сверхсознание"  может относиться прежде всего  правосознание, тогда как к  "самосознанию" - самопознание, самооценка, самоконтроль и т. п. Статистика  утверждает, что правосознанием  в большей мере характеризуются  женщины, поскольку репрезентативно  они более законопослушны и  в большей мере социализированы.  В то же время повышенной  самооценкой в психологии личности  характеризуются мужчины, имеющие  ярко выраженную "Я-концепцию". Аналогичный вывод вытекает из  анализа внутреннего времени  обоих полов: в красном цвете  ("мужском") время течет более  быстро, чем в голубом ("женском").

Вместе с тем существует мода на цвет, которую порой предопределяют новые тенденции. Например, развитие некоторых зимних видов спорта привело  к распространению цветов-«люминофоров»  – сначала в спортивной одежде, затем в рекламе. Не удивительно, что на Западе давно начали изучать  особенности воздействия цвета  на потребителей. Ассоциация цвета  США была создана ещё в 1915 г. Сегодня  она, в частности, занимается анализом и выработкой рекомендаций по использованию  цветовых сочетаний в моде, интерьере, прогнозирует изменения цветовых предпочтений.

 

 

 

 

 

 

Заключение

В данной курсовой работе рассмотрены приемлемые сочетания цветов для разных продуктов, а также, как заслужить доверие потребителей к тому или иному продукту. Систематизирована и проанализирована вся важная информация о влиянии и восприятии цвета по различным параметрам. Кроме анализа цвета на физиологическом и психологическом уровнях рассмотрен гендерный аспект воздействия и национально-культурный, т.к. считается, что это тоже не мало важно. Каждый цвет имеет собственное влияние и неодинаково воспринимается представителями различных полов и культур.

Цветовая гамма, использованная в рекламном сообщении, не только привлекает внимание потребителя, но также  в дальнейшем может повлиять на цветовую составляющую бренда. Цвет – палочка  в руках дирижёра, от его грамотного использования во многом зависит  успешность рекламы продукта. То есть нужно учитывать психологическую  и физиологическую реакцию человека на определённый цвет, отношение к  цвету людей, с учётом менталитета  граждан разных стран, удачное и  неудачное взаимодействие цветов, насколько  их значения соответствуют продукту и согласованы с целевой аудиторией, тому как компания выглядит на рынке  и т.д. Он играет важную роль в рекламе  и  может формировать отношение  к продукту или компании. И большинство развитых стран придают этому огромное значение. К сожалению, в России это пока не так.

Будем надеяться, что в  будущем картина изменится, и  мы придем к осознанию того, что  знание основных законов цветового  восприятия позволяет создавать  рекламу, убеждающую покупателя приобрести тот или иной товар. Ведь потребительским  потоком можно управлять, а цвет - одно из уязвимых мест, через которое  можно осуществить этот процесс. Внимательный и осторожный подход к  психике человека через его цветовое восприятие неминуем и крайне необходим, тем более что уже давно  поставлена цель, как в создании качественной рекламы, так и в  ее успешном использовании и действенности.

Список литературы

1.Айзенберг М. Менеджмент  рекламы. – М., ТОО ”ИнтелТех”, 1999. – 80с. 2.Бобылева М.П. Рекламный  менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006.-334с.  3.Бехтерев В. М. Внушение и  его роль в общественной жизни. - М.,1995.-320с. 

4.Богомолова Н. Н. Социальная  психология печати, радио и телевидения. - М.: 2001.-234

5.Боковиков А.К., Лебедев  А.Н. Экспериментальная психология  в российской рекламе. – М.: РАН Институт психологии, 1995.-186с. 6.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент. – М.: Инфра-М, 2006.-334с.  7.Борисов  Б.Л. Технологии рекламы и PR. – М.: Фаир-Пресс, 2001. – 624с. 8.Батра  Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А. Рекламный  менеджмент: Пер. с англ. – 5-е  изд. – М.: СПб., 2004. – 784 с.

9.Владимирская, А. Владимирский  П. Нестандартный учебник по  рекламе. Ростов н/Д 2004.-134с.

10.Волкова А.И., Пижугийда.  Основы психологии рекламы для  студентов колледжей. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.-350с.

11.Волкова В.В. Дизайн  рекламы. М, Высшая школа, 2003.-245с.

12.Викентьев И.Л. Приемы  рекламы и Public Relation, 5-е изд., доп  – СПб, ООО Триз – Шанс  – Изд. дом «Бизнес – пресса, 2001. – 256 с.

13.Вокруг света. Черным  по белому. – М.: Наука, 1986. - №15(45). – 37с.

14.Гребенкин Ю.Психотехнологии  в рекламе-учебное пособие 2000.-162с. 

15.Гёте И.-В. Учение о  цветах.-М.: Наука, 1994.- 240с.

16.Деребире М. Цвет в  деятельности человека.-М.: Наука, 1999.-177с.

17.Джугенхаймер Д.У. Основы  рекламного дела. М: Просвещение, 1998.-342с.

18.Джефкинс Р. Реклама:  Учебное пособие для вузов.  М.:Юнити-Дана, 2002.-240с.

19.Дихтль Е. Хершген  Х. – Практический маркетинг:  Учебное пособие. – М., “Высшая  школа” 2003. – 255 с.

20.Зазыкин В.Г. Психология  в рекламе-М.: Датастром, 1992.-276с.

21.Индустрия рекламы. –  М.: Кострома, 2002. - № 22 (24). – С. 49-50.

22.Ильин В. Я. Тайны  рекламы. — Тверь, Российский  брокер,2000.-256с.

23.Король А.Н. Организация  и планирование рекламы: Учебное  пособие. – Хабаровск: ХГАЭП, 1998. – 124 с.

24.Кандинский В.В. О  духовном искусстве.- М.: Наука, 1995.-149с.

25.Люшер Макс, Типология  психологических свойств человека. – М.: Медицина, 1994. – 123-125с.

26.Лаптева И. Использование  цвета в периодических изданиях. // КомпьюАрт, № 9, 2001

27.Мими Купер, Арлин  Мэтьюз Язык цвета. – М.: Наука, 1995. – 147с.

28.Музыкант В.Л. Теория  и практика современной рекламы.  М.: Евразийский регион. 1998.-296с.

29.Мокшанцев Р.И. Психология  рекламы. – М.: ИНФРА-М, 2000.-184с.

30.Оховен М. Магия энергичной  продажи: пер с нем. М: Прогресс, 2005.- 364с.

31.Осетрова Е.В. Речевой  имидж: Учеб. Пособие / Е.В. Осетрова; Краснояр. Гос. Ун-т. Красноярск, 2004. – 219 с.