Производство рекламного продукта лоя сети интернет

1)Баннерная  реклама- Занимает самую большую долю рынка видом рекламы в Интернет считается Баннерная реклама. Баннерная реклама справедливо считается самым популярным способом наращивания траффика (привлечения посетителей) веб-страницы, средством привлечения новых клиентов, а также мощным инструментом имиджевой рекламы в Интернете. 

Очевидно, что несмотря на постоянное появление новых направлений  в области Интернет-рекламы, баннерная  реклама остается наиболее распространенным способом продвижения ресурсов или  товаров в Сети, ее модели и алгоритмы  достаточно хорошо отработаны, а возможности по прежнему интересны для рекламодателей.

На сегодняшний день уже сложились неписаные баннерные  стандарты. Агентство TNS Media Intelligence опубликовало данные исследования, касающиеся наиболее востребованных форматов баннеров.

Самым ходовым остаётся так называемый классический (468x60), несмотря на потерю 9,3 процента популярности, его предпочитают почти 28 процентов  французских рекламодателей.

На втором месте с 10 процентами идет вертикальный баннер (120x600), на третьем с 9 процентами, продемонстрировавший самый впечатляющий за год рост в 5,5 процента – широкий баннер (728x90). Далее в списке расположились: квадрат (250x250) – 8,3 процента, кнопка (28x30) – 6,9 процента, прямоугольник (300x250) – 6,5 процента. Интересно "падение" баннеров - небоскрёбов (160x600) по сравнению с прошлым годом на 0,6 процента. В итоге 2,5 процента популярности у рекламодателей и конец списка.

2) Контекстная  реклама, т.е. реклама, которая соответствует текущим интересам пользователя, в последнее время приобретает все большую популярность в Интернет. Наиболее и удобным средством определения интересов пользователя являются поисковые системы, где контекстная реклама "привязывается" к конкретным поисковым запросам. Именно поэтому она обладает значительно более высоким продающим эффектом⁶.

3) Поисковая  оптимизация. Оптимизация сайта, продвижение сайта - это

целый комплекс мер, направленных на повышении позиций сайта в  рейтинге поисковых систем по определенному  запросу или по нескольким запросам, это кропотливая работа с содержимым сайта. Главная цель поисковой оптимизации сайта - это сделать сайт понятным для поискового робота и получить приток потенциальных покупателей.

4) Почтовые  рассылки. В последнее время большое распространение получили массовые рассылки писем по электронной почте. Необходимо различать персонализированную рассылку авторизованным пользователям, подтвердившим желание получать письма и банальный СПАМ, который многие опрометчиво считают Интернет рекламой. Те, кто воспользовался подобными "услугами", столкнулись со следующими трудностями: звонки и письма рассерженных людей, отключение веб-сайта, лишение доменного имени, формирование негативного образа компании, попадание в многочисленные "черные" списки. При регистрации сайта в поисковой системе требуется ввести только адрес и название ресурса и иногда контактный е-mail. Далее программа-робот все сделает сама. Однако последнее возможно только в том случае, если составные документы вашего сайта содержат так называемые мета-определения - специальные инструкции на языке НТМL, которые программа-робот просматривает в первую очередь. Если такие инструкции опущены, робот считывает текст, находящийся в самом верху страницы документа, что абсолютно не гарантирует, что этот текст окажется относящимся к деятельности организации.

Существует  несколько правил эффективной рассылки:

1) Письма не должны  рассылаться слишком часто –  максимум один раз в день. В  обратном случае, есть вероятность,  что подписчик устанет от получения  огромного количества корреспонденции и просто заблокирует ваш адрес в настройках почтового клиента.

2) Приемлемый внешний  вид писем. Письмо не должно  быть перегружено графикой и  оптимально соблюдать разумный  баланс графики и текста.

3) Лучше, если рекламное  предложение не выглядит таковым, а логически и ненавязчиво появляется в контексте.

4) Продуманные ссылки. Как правило, рекламное письмо  содержит ссылки на рекламируемый  ресурс. Наиболее удачный вариант  - вставлять в письмо окно поиска  по сайту, предложение почитать  другие новости, статьи, связанные с темой письма, либо просто давать анонсы материалов, опубликованных на сайте со ссылкой на страницу.

1.2.  Тенденция  развития на российском и мировом

рынках Интернет-рекламы

 

 

В этом году Россия может  войти в десятку стран с  самыми крупными рекламными рынками в мире. В 2009 году инвестиции в российский рекламный рынок выросли более чем на 20% и достигли $6,5 млрд., что сделало Россию тринадцатым по величине рекламным рынком в мире. Такой прогноз представлен аналитической компанией GroupM.

Наибольший рост демонстрирует  сектор интернет-рекламы, в 2006 году он увеличился на 87% по сравнению с 2005 годом, а в текущем году рост составит 76,5%.

«В  России - 60%-ный рост инвестиций в медийную интернет-рекламу  – благодаря активности в этой области FMCG-брендов», - полагают в GroupM. Основными движущими силами роста медийной интернет-рекламы являются⁷:

1) выход на рынок  медийной интернет-рекламы компании Video International (агентство IMHO VI), что изменило  схему продажи медийной рекламы,  сделав ее больше похожей на продажу рекламы на телевидении. Все больше компаний составляют годовые планы расходования рекламных средств, а не выделяют средства на отдельные кампании.

2) запуск в 2006 году  долгожданного TNS Web Index. Ранее отсутствие  точной статистики останавливало FMCG-бренды от вложений в интернет-рекламу.

3)приход на рынок  новых инвесторов, в том числе  иностранных компаний.

Ведущей категорией в  интернет-рекламе в России станут автодилеры и автопроизводители (на них придется 18% всех измеряемых баннеропоказов), телекоммуникационные компании (15%) и сектор финансовых услуг (13%). Доля FMCG-брендов в интернет-рекламе вырастет до 12%. Напомним, в прошлом году на них пришлось лишь 9% всех доходов от размещения рекламы в Сети.

Особое внимание уделялось динамике рынка, интересу рекламодателей различных сфер экономики к представлению в сети товаров и услуг, а также преимуществам и недостаткам онлайн-рекламы, как с позиции рекламодателей, так и пользователей.

Ключевые  показатели рынка интернет- рекламы в России:

1. рынок интернет-рекламы в 2009 вырос на 55% и составил порядка $600 млн.
2. доля контекстной рекламы в сети составила 58-59%. В 2009 - рост доли до 62-65%
3. рынок контекстной рекламы поделили между собой Yandex и Бегун, оставив другим селлерам около 8%
4. конкурентная борьба на рынке медийной рекламы сохраняется, но два ведущих селлера удерживает около половины рынка (IMHO VI и Индекс 20)
5. ведущими рекламодателями в сети (как контекст, так и медиа) остаются автомобильные бренды и сотовые операторы
6. на нестандартные рекламные коммуникации в Рунете в 2009 году было потрачено более миллиарда рублей, в 2010-м  их прирост ещё на 50%
7. 3,4% пользователей переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги
8. 4% пользователей не раздражает ни один из видов интернет-рекламы, даже раскрывающиеся и всплывающие окна

Объем структуры рынка интернет- рекламы  в России

Данные об объёмах  интернет-рекламы в Рунете в 2008-2010 году у разных источников различаются  довольно сильно. Большинство компаний приводит в отчётах сведения о медийной интернет-рекламе, не учитывая контекстную. В то же время контекстная реклама, а также новые направления продвижения в сети весьма активно завоёвывают рынок и составляют ощутимую конкуренцию медиа-форматам.

По оценкам J'son & Partners, российский рынок Интернет-рекламы вырос на 55% в 2009 году. В денежном выражении объем рынка составил порядка $600-620 млн. По прогнозам J&P , рост рынка интернет-рекламы в 2010 году составил 16-18%.

В текущем году интернет-реклама - единственное направление, которое ожидает рост. Об этом заявляют 43% опрошенных рекламодателей. По данным исследования IMHO VI , сократить на неё расходы решили лишь 2%, порядка трети оставляют всё на прежнем уровне. Основными направлениями интернет-рекламы в Рунете продолжают оставаться контекстная (тематические ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) и медийная (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) реклама. Видеореклама, SMO и SEO-продвижение, PR в Интернете и прочие направления, хотя и набирают обороты, но до лидеров им ещё очень далеко.

Эффективность интернет- рекламы в России

Как показывают результаты исследования IMHO VI, 93% респондентов осведомлены  о преимуществах Интернета как  рекламного носителя и намерены использовать их в своей работе. При более подробном рассмотрении, рекламодатели особенно отмечают следующие аспекты работы онлайн: возможность обращать своё рекламное сообщение к тщательно отобранной и изученной целевой аудитории (таргетинг) - 28% рекламодателей; возможность вести одновременно несколько спецпроектов - 15%; интерактивность - 13%.

С точки зрения <раздражителя>, интернет-реклама находится примерно на одном уровне с другими видами рекламы - 4% пользователей не раздражает ни один из видов интернет-рекламы, даже раскрывающиеся и всплывающие поп-ап окна. 

По данным онлайн-опроса, проведенного RUметрикой , больше всего  пользователей раздражает поп-ап реклама  и раскрывающиеся окна (78%), к остальным  форматам пользователи толерантны, особенно по отношению к контекстной рекламе (данный вид рекламы раздражает всего 3,6% опрошенных).

По контекстной рекламе  кликают 12,7%, по баннерной - 11,1% респондентов, не кликать по рекламе стараются 66% респондентов. Причем основным побуждением  к переходу (клику) по рекламному объявлению в Интернете является не то, что понравилось сам баннер/объявление/ролик, на что часто указывают креативщики (всего 12,4%), а то, что заинтересовала сама информация в объявлении - 45% переходов делается по данному мотиву. А вот интерес к сайту, на который ссылается рекламное обращение, побуждает к активным действиям только порядка 10% части респондентов.

При этом, после перехода по рекламному объявлению чаще всего  пользователи что то читают (новости, обзоры и т.д.) или смотрят на сайте (58%), 8% уточняют информацию (контакты, адреса, консультируются), а 3,4% в основном переходят по рекламным объявлениям для заказа товара или услуги. Так же около половины пользователей закрывали страницу браузера, когда видели не то, что ожидали.

  Результаты опроса RUметрики подтверждают данные других исследований: контекстная реклама в фаворе не только у рекламодателей, но и у пользователей сети - она меньше раздражает, дает больше представление о товаре и вследствие этого процент переходов у неё выше. Именно в контекстной рекламе в большей степени проявляется искусство таргетинга и предоставление рекламных объявлений определённым аудиториям. А искусная подача информации в объявлениях, как выяснилось ранее.

Несмотря на снижение темпов экономического роста на западных рынках, общемировой объем расходов на интернет-рекламу будет расти в среднем на 13% в год вплоть до 2013 г., прогнозируют исследователи. Основной движущей силой рынка интернет-рекламы станут развивающиеся рынки, в том числе Россия, а также сегменты мультимедийной и видеорекламы⁸.

Российский рынок интернет-рекламы  эксперты называют одним из самых  перспективных и быстрорастущих в мире. Интернет-реклама лидирует по темпам роста на отечественном  рекламном рынке.

Норвегии и Британии самые большие в Европе расходы  на интернет-рекламу в пересчете на одного пользователя, говорится в новом отчете Европейской ассоциации интернет-рекламы и PricewaterhouseCoopers. Рынок, по мнению экспертов, растет в основном благодаря появлению новых рекламодателей и издателей, а также новых форматов рекламы, среди которых видеореклама⁹.

Интернет-пользователи Норвегии и Великобритании оказались самыми ценными для рекламодателей среди  жителей Европы, говорится в новом  отчете Европейской ассоциации интернет-рекламы (Interactive Advertising Bureau Europe) и компании PricewaterhouseCoopers. Опрос показал, что в Норвегии затраты на интернет-рекламу в пересчете на одного пользователи Сети составили $207 — это самый высокий показатель в Европе. Далее в списке идут Британия  и Дания .

Крупнейшим европейским  рынком интернет-рекламы остается Британия — ее доля составляет 34,2% от общих расходов на рекламу в ЕС. Далее идут Германия — 22,3% и Франция — 8,9%.

Кроме того, специалисты  отмечают, что увеличению расходов на интернет-рекламу также способствует развитие технологий таргетинга. «Программные инструменты, которые могут выделять определенную целевую аудиторию рекламы, являются идеальной мечтой всех маркетологов».

 

Выводы:

1. Реклама в Интернете – это инструмент, использование которого является необходимым условием для успеха и популярности любого Интернет-ресурса, для эффективного создания и поддержания имиджа компании или мероприятия, для продвижения торговой марки на рынке
2. Уровень российской и международной (западной) рекламы в Интернет несоизмерим.  Дело в различном уровне развития технических средств и материальной базе населения. В ближайшее время можно прогнозировать бурный рост сети Интернет и соответствующего ей рекламного рынка.  
   

 
 

 

 

 

 

 

 

2 Процесс разработки рекламной кампании в Интернете

2.1 Цели и задачи

Зачем же фирме  может потребоваться реклама  в Интернет? Ответов много. Однако прежде всего такая реклама нацелена на:  
1. Создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги.  
2. Обеспечение доступности информации о фирме или продукции для сотен миллионов людей, в том числе географически удаленных.  
3. Реализация всех возможностей представления информации о товаре:  графика, звук, анимация, видеоизображение и многое другое.  
4. Оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление данных прайс-листа, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции.  
5. Продажа продукции через Интернет. Одно виртуальное представительство позволит Вам не открывать новых торговых точек.