Производство рекламного продукта лоя сети интернет

Федеральное агентство по образованию 
 
Государственное образовательное учреждение 
высшего профессионального образования 
«Рязанский государственный университет имени С.А.Есенина» 
 
Факультет истории и международных отношений, отделение «Реклама» 
 
Кафедра художетсвенно-эстетического образования и рекламы 
 
 
КУРСОВАЯ РАБОТА 
по дисциплине «Разработка рекламного продукта» 
 
ПРОИЗВОДСТВО РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА ДЛЯ СЕТИ ИНТЕРНЕТ 
 
 
 
 
 

                                                                                                          
 
 
 
 
                                                                                                         Работу выполнила студентка 
                                                                                                       5 курса дневного отделения 
                                                                               Е.Н.Веселова 

 
                                                                                                          Научный руководитель 
                                                                                                          Писчикова Н.П.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение………………………………………………………………………... 3

 

 1.  Теоретический аспект Рекламы в Интернете……………. ………………..6

 1.1  Интернет  реклама: определение и сущность…………………………….6

 1.2.  Тенденция развития на российском и мировом

        рынках Интернет- рекламы……………………………………………… 12

 
2. Процесс разработки рекламной кампании в интернете 
2.1. Цели и задачи 
2.2.Решения о разработке бюджета 
2.3.Решения о рекламном обращении 
2.4.Выбор каналов распространения рекламы

 
3. Анализ деятельности интернет- рекламы  туристического агентства 

ООО «Теана Тревел» ……………………………………………………………23

3.1.Общая характеристика  туристического агентства ………………………..23

3.2.  Оценка эффективности интернет- рекламы туристического

агентства ООО «Теана Тревел»………………………………………………...25

 

4. Предложения по усовершенствованию  интернет- рекламы

туристического агентства ООО «Теана Тревел»………………………………29

4.1.Усовершенствование  маркетинговой деятельности

 интернет- рекламы ……………………………………………………………...29

4.2.Мероприятия по усовершенствованию  рекламной 

деятельности туристического агентства……………………………………….32

 

 

Заключение……………………………………………………………………….37

Список используемых источников……………………………………………..40

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

 

Интернет оказал и  продолжает оказывать очень сильное  влияние на формирование и развитие мирового информационного сообщества. Как социальное явление Интернет - глобальное средство коммуникаций, обеспечивающее обмен текстовой, графической, аудио- и видеоинформацией и доступ к онлайновым службам без территориальных и национальных границ¹. Это эффективный инструмент исследований, развития торговли и бизнеса, воздействия на аудиторию. Технологические возможности Интернет, обуславливает быстрое развитие мирового информационного сообщества.

Реклама — коммерческая пропаганда потребительских свойств товаров и услуг с целью убеждения потенциальных покупателей в необходимости их приобретения. Реклама включает в себя любую деятельность, знакомящую потенциальных потребителей и общественность с торгующей организацией и товарами, предлагаемыми ею на рынке, создающую благоприятное представление о них и помогающую продажам. Реклама является важнейшим инструментом продвижения товара и услуг компании.

Реклама является сегодня  одним из самых распространенных инструментов коммуникативной политики компании. Это утверждение столь  же справедливо и применительно  к распространенности ее использования  в Интернете.

Целями рекламы могут  быть увеличение товарного оборота, распространение или усиление имиджа товара, фирмы, ознакомление с продуктом, информация о функциях и стоимости продукта, усиление доверия к продукту, привлечение посетителей на web-сайт компании и многие другие.

       Интернет реклама - это имидж. Во всем мире, а теперь и у нас в стране, наличие работающего Web-сайта становится признаком стабильной, профессиональной работы фирмы. Интернет давно уже стал не только средством общения, но и полем для серьезной коммерческой деятельности.

       Актуальность данной темы не вызывает сомнений, так как Интернет — глобальный виртуальный электронный рынок, не имеющий каких-либо территориальных или временных ограничений, позволяющий производить интерактивную покупку товаров и значительно изменяющий возможности фирм в продвижении товара и место дистрибъютивных фирм в этом процессе. Набор возможностей прямой рекламы товаров и услуг средствами Интернет включает в себя размещение информации о товаре на собственном Web-сервере, размещение рекламы на других серверах, рассылка электронных писем; участие в телеконференциях. Особенностью рекламы в Интернет является необходимость проведения дополнительных действий по проведению рекламы собственного Web-сервера.

        Цель данной курсовой работы- анализ рекламы в интернете и разработки рекламного продукта.

Для реализации поставленной целей необходимо решить следующие задачи:

1. изучить сущность рекламы в  Интернете
2. изучить тенденции развития на российском и мировом рынках Интернет- рекламы

Анализ  литературы:

     При написании курсовой работы были использованы научные работы отечественных и зарубежных ученых по различным  вопросам. Большой вклад внес в развитие рекламы в Интернете внес Гуров Ф., «Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети», где были отражены  все важные аспекты Интернет- рекламы, значение рекламы в  мировой сети, и основные методы развития и процветания; так же отметим Дурович А.П.  автор книги «Маркетинг в туризме»- где раскрываются все особенности сферы туризма, многогранность и неоднозначность характера, а также рассматривается теоретический аспект, делается акцент на формулировку, и множество определений, которые однозначно трактуют это понятие.

        Сегодня же существует огромный выбор литературы по данной тематике. В данной работе были использованы различные источники.    Для подготовки  курсовой работы были использованы периодические издания, монографии и учебные пособия. Нужно отметить, что большое значение в современном мире играет Интернет, где можно найти массу полезной информации, справочные материалы,  как для специалистов в данном направлении, так и интересующих данной тематикой.

Практическая  значимость работы заключается в анализе рекламы в Интернете,  оценке степени и значения Интернет рекламы в мировой практике, разработки рекламного продукта, а также разработан ряд предложений по усовершенствованию Интернет -рекламы.

Структура работы состоит: из введения, трех глав, заключения, списка  использованных источников  и приложений. Первая глава- базируется на теории данной тематики, где раскрыты  такие понятия, как  сущность рекламы в Интернете, особенности и тенденции развития Интернет  рекламы.  Во второй главе рассматривается процесс разработки рекламного продукта в сети Интернет, в третьей - анализ деятельности интернет- рекламы  туристического агентства  ООО «Теана Тревел», в четвертой предлагаются предложения по усовершенствованию интернет- рекламы туристического агентства ООО «Теана Тревел».

 

 
1  Теоретический аспект рекламы в интернете

1.1 Интернет  реклама: определение и сущность

.

 

     Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории².

      Интернет реклама - это оперативность и актуальность. Традиционные средства массовой информации при всей их наглядности и привычности уже не способны обеспечить надлежащий уровень оперативности, требуемый современному человеку. Поэтому все больше и больше людей обращаются в Интернет, чтобы получить самую свежую информацию: об услугах и ценах, погоде, курсах валют, просто новости. На Web-сайте можно менять информацию несколько раз в день. В печатных изданиях надо заказывать рекламу минимум за неделю, а то и больше. А в Интернет все оперативно: новые товары или услуги, новая скидка или новый поставщик – завтра об этом узнают клиенты. Нет необходимости ждать, пока выйдет очередной выпуск печатной рекламы. Информация на сайте будет всегда актуальной, самой свежей. Именно это ценят, именно это привлекает в Интернет миллионы пользователей.

      Интернет реклама – это реклама. Уже и в России объемы Интернет рекламы достигли миллионов долларов. Реклама в Интернет, с одной стороны, дешевле рекламы в печатных изданиях, с другой стороны, она действует на наиболее активную часть населения с более высоким уровнем дохода. Реклама в Интернет напоминает рекламу по телевидению: хотим мы того или нет – мы все равно ее видим. Размещая рекламу в Интернет, мы имеем преимущества телевидения, а цены меньше, чем в печатных изданиях. Если рассмотреть, например, газету “Купи-продай” – сотни фирм печатают рекламу в ней, выделиться там очень трудно и требуется все больше и больше средств. А в Интернет пока еще мало фирм, ведущих целенаправленную рекламу своих услуг и товаров. Если осмыслить это, то становится понятно, что нужно срочно оказаться в их числе, пока это еще не так дорого.

       Это также и объем информации. Выгода размещения информации о компании в Интернет и ее реклама очевидна. Потенциальный заказчик или клиент имеет возможность узнать о фирме и ее предложениях в подробностях, освещение которых в рекламных изданиях или на телевидении потребовало бы огромных затрат. Речь идет о практически неограниченном объеме информации, которую фирма сочтет необходимым предоставить клиенту. Формы же представления этой информации ограничены лишь фантазией.

       Интернет реклама - это эффективность работы фирмы. Было бы ошибкой предложить использование Интернет лишь как средство рекламы. Используя новейшие технологии, можно предложить своим партнерам специальные разделы, закрытые от широкой публики, позволяющие им оперативно получать необходимую информацию, делать заказы и отслеживать их состояние, не отрывая сотрудников от работы длинными телефонными разговорами³. В этих разделах сайта будет размещена информация об условиях работы, состояниях заказов партнеров. Там же будут находиться специальные электронные формы для заказа товаров и услуг. При этом информация о наличии того или иного товара и состоянии конкретного заказа может автоматически экспортироваться из корпоративной информационной системы.

Это привлечение новых  клиентов. Все, о чем говорилось выше, обеспечит приток клиентов, особенно прямая реклама в Интернет. С помощью  нее можно охватить новое, перспективное  рекламное пространство, в котором пока еще не так много конкурентов, и где фирма сможет занять заметное положение, не затратив при этом больших средств.

По  сравнению с традиционными средствами рекламы, Интернет выгодно отличают следующие свойства:

1)Интернет является  эффективным средством представления объекта рекламы. Это связано, с одной стороны, с возможностью предоставления максимума необходимой информации о рекламируемом объекте, с другой — с мультимедийной природой его среды, позволяющей использовать все возможные виды доведения до пользователя информации — текст, графика, звук, видеоизображение⁴. Кроме того, гипертекстовая природа Сети предоставляет потребителю возможность самому контролировать поиск и получение информации и, тем самым, вовлекает его в процесс изучения объекта рекламы и максимально сближает с ним;

2)Интернет является  интерактивной средой, в результате  чего, кроме пассивного воздействия  на пользователей Сети, реклама  может играть активную роль;

3)Интернет предоставляет  рекламодателю эффективный способ  фокусированного воздействия на целевую аудиторию и конкретных пользователей;

4)Базируясь на современных  информационных технологиях, Интернет  предоставляет самые широкие  возможности оперативного и глубокого  анализа результатов проведения  рекламных мероприятий.

Интернет, как инструмент рекламы значительно отличается от традиционных рекламных средств не только своими свойствами, но и применяемыми подходами. Так основная особенность организации рекламы в нем заключается в ее двухуровневом строении.

Первым звеном рекламы  в Интернете является внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной почте. Также это может быть реклама с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д. Основная задача внешней рекламы состоит в привлечении пользователей на web-сайт компании, хотя могут преследоваться и другие цели.

 Основные виды рекламы:⁵    

Интернет-маркетинг, а именно реклама в Интернете - один из самых эффективных видов рекламы. При грамотном использовании, Интернет реклама может стать главным инструментом продажи товаров и услуг. В комплекс мер по рекламе в Интернете входят оптимизация и продвижение сайта в поисковиках, баннерная реклама, реклама на тематических площадках и, конечно же, контекстная реклама. Итак, остановимся на рассмотрении основных видов рекламы, которые используются в интернете для раскрутки какого-либо ресурса или реального товара: