Предпосылки становления, формирования и развития маркетинга

Маркетинговый подход стал широко внедряться в сферу финансовых услуг, он крайне необходим на предприятиях очень рискованного научного бизнеса, в том числе малого.

Элементы маркетинга в последнее время пытаются внедрять на двух самых больших по обороту, ассортименту и прибыльности потребительских  рынках России - продовольственном  и книжном. Последний является достаточно конкурентным и более цивилизованным, особенно в сегменте специальной и деловой литературы.

Заключение

Подводя итоги, можно  сделать вывод о том, что 50-е  и 60-е годы были временем расцвета массового  маркетинга. В 70-е годы происходила  сегментация и линейное расширение. В начале 80-х годов осуществлялся  интенсивный маркетинг, который  разделил рынки на мелкие группы потребителей, каждая из которых обладает специфическими нуждами и запросами, требующими удовлетворения.

Во второй половине 80-х  годов в России начали формироваться  предпосылки для реального использования  маркетинга, такие, как разрушение государственной  монополии, изменение отношений  собственности, возникновение проблем  со сбытом произведенной продукции  в отдельных отраслях и на некоторых  предприятиях.

Истоки маркетинга следует  искать в общественном разделении труда, так как оно является первоосновой товарного производства, т.е. такой  формы общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а  для обмена посредством купли-продажи. Общая черта товарного производства при любом общественном строе  заключается в наличии рынка, т.е. особой сферы, в которой происходит обмен товаров, столкновение и согласование интересов производителей и потребителей товаров.

Список использованной литературы

1. Беляев В.И. Маркетинг:  основы теории и практики. - М.: КНОРУС, 2005. - 672 с.

2. Дорошев В.И. Введение  в теорию маркетинга. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 285 с. маркетинг рынок

3. Ланкина В.Е. Менеджмент. - Таганрог: ТРТУ, 2006. - 241с.

4. Эриашвили Н.Д. Маркетинг. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 623с.