Курсовая работа
По дисциплине:
Маркетинг.
Тема работы: Правовое регулирование маркетинговой
деятельности.
Москва-2014
Содержание
Оглавление
Введение
Глава 1. Правовые основы в маркетинговой
деятельности.
Маркетинговая деятельность.
Одним из основных
условий успешного построения гражданского
общества с рыночной экономикой является
наличие у руководителей, менеджеров,
маркетологов и специалистов предприятий
глубоких знаний в области права и умение
использовать эти знания в хозяйственной
практике. Правовые знания должны способствовать
и правильно строить правоотношения в
конкретных областях производственной,
научно-производственной и маркетинговой
деятельности, а также находить верные
решения в различных организационно-экономических
ситуациях.1
Маркетинговая деятельность – это решение подразделением
маркетинга стоящих перед ним практических
задач в коммерческой фирме.
Из-за растущей конкуренции
на рынке каждый предприниматель осознает
необходимость в получении маркетинговых
услуг. Компании расширяют штат, создают
функционирующие маркетинговые подразделения
или сотрудничают с агентствами на договорной
основе, приглашая специализированных
маркетологов.
Маркетинговая деятельность
является разновидностью предпринимательской
деятельности, соответственно, ей присущи
общие признаки предпринимательства,
установленные в п. 1 ст. 2 ГК РФ. По указанному
Закону предпринимательской деятельностью
является самостоятельная, осуществляемая
на свой риск деятельность, направленная
на систематическое получение прибыли
от пользования имуществом, продажи товаров,
выполнения работ или оказания услуг лицами,
зарегистрированными в этом качестве
в установленном законом порядке.2
Благодаря полученным, с помощью
маркетинга, информационным и интеллектуальным
продуктам, можно:
1) оптимально организовать
работу внутри коммерческой организации
и на уровне выполнения внешних обязательств;
2) точнее определить место
фирмы и ее возможное поведение
на рынке;
3) создавать и внедрять
в предпринимательский оборот
с целью получения прибыли
информационные технологии, программы
для ЭВМ, базы данных.
1.2. Источники маркетингового
права
Источники регулирования маркетинговой
деятельности можно разделить на:
1) законодательные акты
РФ;
2) корпоративные нормативные
акты хозяйствующих субъектов;
3) обычай делового оборота;
4) общепризнанные принципы
и нормы международного права
и международные договоры Российской
Федерации.
1. Законодательные
акты, регулирующие правовые аспекты
маркетинговой деятельности в Российской Федерации:
Конституция РФ, которая является основным
законом Российской Федерации, имеющим
высшую юридическую силу;
- Законы и иные правовые акты,
принимаемые на территории Российской
Федерации, не должны противоречить Конституции
РФ.
- Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) (часть первая от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ, часть вторая от 26 января 1996 г. № 14-ФЗ, часть третья от 26 ноября 2001 г. № 146-ФЗ,
часть четвертая от 18 декабря 2006 г. № 230-ФЗ).
ГК РФ содержит нормы, регулирующие элементы
маркетингового комплекса, договоры, применяемые
в сфере маркетинга, а также различные
направления маркетинговой деятельности,
в зависимости от области рынка, вида товара,
типов потребителей, сферы предпринимательства;
- Нормы гражданского права, содержащиеся
в других нормативных актах должны соответствовать ГК РФ. В случае противоречия указа Президента Российской Федерации или постановления Правительства Российской Федерации ГК РФ или иному закону применяется ГК РФ или соответствующий закон. Министерства и иные федеральные органы исполнительной власти могут издавать акты, содержащие нормы гражданского права, в случаях и в пределах, предусмотренных ГК РФ, другими законами и иными правовыми актами.
- Федеральные законы РФ, которые условно можно разделить на три группы:
1) законы, обеспечивающие государственное
регулирование маркетинговой деятельности
(Закон РСФСР от 22 марта
1991 г. № 948-1 «О конкуренции и ограничении
монополистической деятельности
на товарных рынках», Федеральный
закон от 21 ноября 1996 г. № 129-ФЗ «О
бухгалтерском учете», Федеральный
закон от 8 августа 2001 г. № 129-ФЗ «О
государственной регистрации юридических
лиц и индивидуальных предпринимателей»,
Федеральный закон от 26 декабря 2008
г. № 294-ФЗ «О защите прав юридических
лиц и индивидуальных предпринимателей
при осуществлении государственного контроля
(надзора) и муниципального контроля»
и т. д.);
2) законы, регулирующие правовое
положение хозяйствующих субъектов
(Федеральный закон от
26 декабря 1995 г. № 208-ФЗ «Об акционерных
обществах», Федеральный закон от
8 мая 1996 г. № 41-ФЗ «О производственных
кооперативах», Федеральный закон
от 8 февраля 1998 г. № 14-ФЗ «Об обществах
с ограниченной ответственностью»,
Федеральный закон от 26 октября 2002
г. № 127-ФЗ «О несостоятельности (банкротстве)»,
Федеральный закон от 14 ноября 2002
г. № 161-ФЗ «О государственных
и муниципальных унитарных предприятиях»
и т. д.);
3) законы, устанавливающие правовой
режим для маркетинговой деятельности.
В зависимости от области маркетинга,
регулируемой теми или иными федеральными
законами, их можно разделить на 8 групп:
Таблица:
Законы РФ в зависимости от
регулируемой ими области маркетинговой
деятельности
Регулируемая область
маркетинговой
деятельности |
Регулирующий
законодательный
акт |
| |
|
1 .Отношения субъектов
маркетинговой деятельности с потребителями |
Закон РФ от 7 февраля 1992 г. №
2300-1
«О защите прав потребителей» и др. |
2. Вопросы сбыта |
Федеральный закон от 13 декабря
1994 г.
№ 60-ФЗ «О поставках продукции для федеральных
государственных нужд», Федеральный
закон от 21 июля 2005 г. № 94-ФЗ «О размещении
заказов на поставки товаров, выполнение
работ, оказание услуг для государственных
и муниципальных нужд», Федеральный закон
от 29 октября 1998 г. № 164-ФЗ «О финансовой
аренде (лизинге)» и др. |
3 .Отношения в сфере
товарной политики |
Федеральный закон от 27 декабря
2002 г.
№ 184-ФЗ «О техническом регулировании»
и др. |
4. Ценообразование |
Федеральный закон от 14 апреля
1995 г.
№ 41-ФЗ «О государственном регулировании
тарифов на электрическую и тепловую энергию
в Российской Федерации» и др. |
5 .Конкурентные
отношения в сфере маркетинга |
Закон РСФСР от 22 марта 1991 г.
№ 948-1
«О конкуренции и ограничении монополистической
деятельности на товарных рынках», Федеральный
закон от 26 июля 2006 г. № 135-ФЗ «О защите
конкуренции», Закон РФ от
17 августа 1995 г. № 147-ФЗ «Об естественных
монополиях» и др. |
6 .Маркетинговые
исследования, получение, использование
и распространение маркетинговой информации |
Федеральный закон от 27 июля
2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных
технологиях и защите информации», Закон
РФ от 27 декабря 1991 г. №2124-1 «О средствах
массовой информации» и др. |
7 Продвижение
продукции |
Федеральный закон от 13 марта
2006 г.
№ 38-ФЗ «О рекламе» и др. |
8 Правовое обеспечение
маркетинга в различных сферах
деятельности:
- маркетинг на
рынке ценных бумаг и товарных
биржах; |
Закон РФ от 22 апреля 1996 г. №
39-ФЗ
«О рынке ценных бумаг», Закон РФ от
20 февраля 1992 г. № 2383-1 «О товарных биржах
и биржевой торговле» и др. |
- маркетинг банковской
деятельности; |
Федеральный закон от 2 декабря
1990 г.
№ 395-1 «О банках и банковской деятельности»,
Федеральный закон от 10 июля 2002 г. № 86-ФЗ
«О Центральном банке Российской Федерации
(Банке России)» и др. |
- страховой маркетинг; |
Федеральный закон от 25 апреля
2002 г. № 40-ФЗ «Об обязательном страховании
гражданской ответственности владельцев
транспортных средств», Федеральный закон
от 15 декабря 2001 г. № 167-ФЗ «Об обязательном
пенсионном страховании в Российской
Федерации», Федеральный закон от 23 декабря
2003 г. № 177-ФЗ «О страховании вкладов физических
лиц в банках Российской Федерации» и
др. |
- маркетинг в
сфере туристической деятельности; |
Федеральный закон от 24 ноября
1996 г.
№ 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности
в Российской Федерации» и др. |
- международный
маркетинг |
Федеральный закон от 13 марта
1995 г.
№ 31-ФЗ «О некоторых вопросах предоставления
льгот участникам внешнеэкономической
деятельности», Закон РФ от 21 мая 1993 г.
№ 5003-1 «О таможенном тарифе» и др. |
- подзаконные акты РФ – указы Президента РФ, постановления
Правительства РФ, акты министерств и
иных федеральных органов исполнительной
власти. Например, в ряду подзаконных нормативных
актов, опосредующих маркетинговую деятельность,
находятся: Указ Президента РФ от 28 февраля
1995 г. № 221 «О мерах по упорядочению государственного
регулирования цен (тарифов)», постановление Правительства
РФ от 7 марта 1995 г. № 239 «О мерах по упорядочению
государственного регулирования цен (тарифов)», которые регулируют ценообразование в маркетинге;
Правила продажи отдельных видов товаров,
утвержденные постановлением Правительства
РФ от 19 января 1998 г. № 55; Правила бытового обслуживания населения в Российской Федерации, утвержденные постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 г. № 1025; Правила оказания услуг общественного питания, утвержденные постановлением Правительства РФ от 15 августа 1997 г. № 1036, регулирующие сферу сбыта и др.;
- акты субъектов РФ. Например, Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г. Москве, утвержденные постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002 г. № 41-ПП и др.
2. Корпоративные акты
В связи с образованием многочисленных
крупных компаний в рыночной экономике
возрастает роль корпоративного права,
которое формируется из нормативных актов,
принимаемых хозяйствующими субъектами
в целях регулирования организационного
устройства и предпринимательской
деятельности.
К корпоративным актам относятся:
устав, положения об общем собрании участников
(акционеров), совете директоров, об исполнительном
органе хозяйственного общества, положения
о филиале и об отделе и т.д
3.Обычай делового оборота
В тех случаях, когда определенные аспекты
предпринимательской деятельности субъектов
не урегулированы нормативными правовыми
актами и договором, может применяться
еще один источник права — обычай делового
оборота. Причем деловой обычай применяется
как участниками бизнеса, так и судебными
органами.
Согласно ст. 5 ГК РФ «обычаем делового
оборота признается сложившееся и широко
применяемое в какой-либо области предпринимательской
деятельности правило поведения, не предусмотренное
законодательством, независимо от того,
зафиксировано ли оно в каком-либо документе.
Обычай делового оборота не должен вступать
в противоречие с условиями заключенного
между сторонами договора».
Обычай делового оборота — это «неписаное
правило», но зачастую формулируется в
документах авторитетных общественных
организаций.
Обычай делового оборота не должен вступать
в противоречие с условиями заключенного
между сторонами договора.
4. Наряду с вышеперечисленными источниками
регулирования маркетинговых отношений служат общепризнанные принципы
и нормы международного права и международные
договоры Российской Федерации. К ним относят уставы ООН, декларации
и резолюции Генеральной Ассамблеи ООН,
документы других международных организаций по наиболее
общим и глобальным вопросам международного
правопорядка, многосторонние договоры,
решения Международного Суда.
Международные договоры могут быть как
двусторонние (например, о торговле, экономическом
сотрудничестве двух государств), так
и многосторонние. Как примеры источников
международного частного права, регулирующих
маркетинг, можно назвать Конвенцию ООН
о договорах международной купли-продажи
товаров.
Если международным договором Российской
Федерации установлены иные правила, чем
те, что предусмотрены национальным законодательством,
то в соответствии со ст. 15 Конституции
РФ применяются правила международного
договора. Следует также помнить, что международные
договоры, заключенные СССР, по общему
правилу, обязательны для Российской Федерации
как его правопреемника, если специально
не было объявлено о прекращении действия
этих договоров.3
Субъекты маркетинговой деятельности
Субъектами маркетинга являются
производители товаров и услуг, торговые,
страховые, оптовые и розничные специалисты
по маркетингу, потребители.
В качестве субъектов выступают
физические и юридические лица:
- Специалисты по маркетингу
(маркетологи) – организация или люди,
специализирующиеся на конкретных маркетинговых
функциях.
- Производители товаров и услуг
– это компании или человек, выпускающие
товары или услуги.
- Оптовая торговля – организации,
приобретающие продукцию для перепродажи
ее розничной торговле.
- Розничная торговля – организации,
деятельность которых связана с продажей
товаров и услуг коечным потребителям.
- Конечный потребитель – семья
или человек, покупающий товары для личного,
семейного или домашнего потребления.
- Предприятия, которые используют
продукцию для производства собственной
продукции.
Субъектами маркетинга выступают
все субъекты рынка, а не только производители
и фирмы-посредники. Особую роль играет
личность потребителя, т.к. личность –
является наиболее малоинформированным
субъектом в маркетинге. Каждый субъект
маркетинга играет двойную роль: потребитель
и производитель.4