PR - продвижение на высококонкурентном рынке

   Ко второй  группе (профессиональной) относятся  известные личности, рекомендациями  которых руководствуется значительная  часть потребителей.

 

   Этапы  и виды мероприятий:

- ТВ-прямая реклама  – 3 месяца (октябрь-декабрь), а также  использование бренда в телепередаче “Золушка перезагрузка” на канале ТНТ-Уфа.

- Реклама на  транспорте – 1месяц (октябрь)

- Баннеры в  количестве 3 шт. под лозунгами: «Носи  свои мечты», «Удобство и простота  только у нас», «Найди себя»   – 1 месяц 

- Пресс-реклама в журналах «Лиза», «Мировой», «Выбирай».

-Благотоворительный  забег «Дорога вместе»

- Проведение  вечеринки в ночном клубе «Правда». Представление новой коллекции Tom Farr с участием моделей и звезды шоу-бизнеса Сергея Лазарев.

   Для реализации  поставленных коммуникативных задач необходимо сформировать благоприятное отношение к данным продуктам, воспитывая у потребителей культуру потребления. Public Relations служит формированию благоприятного отношения к данной марке, ее положительного имиджа в глазах потребителя. Эффективными для данной марки могут быть также спонсорство программ о красоте жизни, рекламно-информационные материалы в тематической (о красоте) прессе, в местах продаж.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

1. Викентьев  И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС»: Изд.дом «Бизнес-Пресса», 1999. -256с.

2. Почепцов Г.Г.  Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г.Почепцов. -2-е изд., испр. – М., 2001. – 623 с., электронная книга,  источник www.kiev-security.org.ua

3. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью:  теория и практика. – М.: Дело, 2004. -496 с.

4. Энциклопед. словарь PR и рекламы 700 терминов. / Сост. С. Ильинский.- электр. книга, источник – www.frank.deutschesprache.ru

5. Шарков Ф.И.  Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. Пособие для вузов. –  М.: Деловая книга, 2005. – 304с. - («Gaudeamus»)

6. Официальный сайт Tom Farr. Internet.- http://www.tomfarr.ru

7. Каталог продукции компании «Tom Farr».Internet-

8. Почепцов Г.Г.  Информационно-политические технологии.- М.: Центр, 2003.- 384 с.

9. Лэйхифф Дж.М., Пенроуз Дж.М. Бизнес-коммуникации.- СПб: Питер, 2001.- 688 с.

10. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований.- М.: "УРСС", 2003.- 239 с.

11. Панфилова  А.П. Деловая коммуникация в  профессиональной деятельности: Учебное  пособие.- СПб.: Знание, ИВЭСЭП, 2001.- 496 с.

12. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент. Рабочая книга менеджера РR., 2-е изд.-СПб: Союз, 1997.- 286с.

13. Кузьменкова  М.А. Корпоративные коммуникации  в информационном обществе: интегрированный  подход / М.А. Кузьменкова // Вестник  Московского университета. Сер. 10. Журналистика. – 2004. – № 3. – С. 39–47.

14. Лосенков  В.А. Социальная информация в  жизни городского населения.                    — Л., 1983.,с.231-247

¹  Официальный сайт  Tom Farr. Internet http://www.tomfarr.ru/

² Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г.Г.Почепцов. -2-е изд., испр. – М., 2001. – 623 с., электронная книга, источник www.kiev-security.org.ua

³ Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. – М.: Дело, 2004. -496с.

⁴ Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО «Триз-ШАНС»: Изд.дом «Бизнес-Пресса», 1999. -256с.

⁵ Борисов Б.Л. Технологии рекламы и РR. Учебное пособие.- М.:Изд. Гранд, 2001.-630с.