Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Ноября 2013 в 17:47, реферат
Без товара не может быть и комплекса маркетинга. Решения по товару, с одном стороны, определяют характер предприятия, размеры компании, ее организацию, потребности в финансировании, исследовательскую деятельность и т.д., а с другой стороны, обусловливают применение других инструментов маркетинга.
Товар является центральным инструментом комплекса маркетинга с точки зрения удовлетворения потребностей конкретного целевого рынка прибыльным путем. Товар – совокупность достоинств и свойств, предлагаемых для удовлетворения потребностей целевых потребителей.
1.Понятие товара………………………………………………...1
2.Классификация товаров……………………………………….2
3.Разработка нового товара………………………………….…..3
4. Основные этапы разработки нового товара………………….5
5. Жизненный цикл товара………………………………………6
6. Создание и продвижение марочной продукции…………..…9
7. Создание марки……………………………………………….10
8. Марочные стратегии………………………………………….12
9. Контроль и защита марки……………………………….……13
10.Упаковка………………………………………………………14
11. Сервисное обслуживание……………………………………15
12. Марочные товары (брендинг)…………………………..…...15
13. Товарный ассортимент………………………………………16
14.Список используемой литературы…………………………..17
• нахождения возможностей создания прибыльных для предприятия продуктовых линий, соответствующих в то же время требованиям рынка и динамике развития спроса.
Продукт-менеджер должен постоянно следить за вкладом продуктовой линии или отдельного продукта в общий объем продаж и получаемую прибыль.
Решения по развитию продуктовых линий могут быть направлены на:
• расширение с целью максимального их приспособления к нуждам потребителей;
• прореживание (снятие с производства отдельных изделий, не пользующихся спросом);
• модернизацию (адаптация к новым техническим, экологическим, эстетическим и другим требованиям).
Эффективное управление товарным ассортиментом является важной составляющей товарной политики компании.
Список используемой литературы: