Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2013 в 00:44, контрольная работа
Товар определяет результаты деятельности любого промышленного и коммерческого предприятия на «нормальном» развитом рынке, в силу чего вся совокупность мер, связанных с товаром – его созданием, производством, реализацией на рынке, сервисом, рекламой – занимает центральное место в маркетинговой политике и деятельности.
Товар – сердцевина всего комплекса маркетинга, если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и усилия, связанные с использованием маркетинга, не смогут улучшить позиции товара на рынке; они лишь несколько продлят его «агонию».
Задание
Определите по пять видов товаров, к которым подходит каждый из указанных ниже типов жизненного цикла:
а) традиционный - включает отчетливые периоды внедрения, роста, зрелости, насыщения и спада.
б) бум или классический описывает очень популярный продукт со стабильным сбытом на протяжении долгого времени. Примером такого товара может быть напиток "Пепси", В случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар и получает прибыль длительное время.
в) увлечение, описывает товар с быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В качестве примера такого товара можно привести некогда модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже, аудио- и видеомагнитофоны, пейджеры, постоянно совершенствующиеся модели мобильных телефонов.
г) продолжительное увлечение описывает также популярный товар, однако этот товар по прежнему предпочитает часть потребителей.
д) сезонность или мода такого товара, который хорошо продается в течение определенных периодов времени. Таким товаром может быть: зимняя или летняя одежда, новогодние сувениры, туристические услуги, сезонные развлечения (катание на лыжах, коньках, пляжи).
е) ностальгия. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к предметам гардероба, которые были когда-то популярны.
ж) провал. Характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей.
Список литературы
1. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1999. – 222 с.
2. Тульчинский Г.Л. Менеджмент в сфере культуры. – СПб.: Издательство «Лань», 2001. – 384 с. – (учебное пособие для вузов. Специальная литература).
3. Маркетинг: Учебник для вузов / Под ред. проф. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2002. – 208 с.
4. Коротков Э.М. Исследование
систем управления. Учебник. М:
Издательско-консалтинговое
5. Баркер Алан. Алхимия инноваций. Пер. с английского. М.: ООО Вершина, 2004 222с.
6. Огалева Л.Н. Инновационный менеджмент. М.:Инфра, 2003
7. Нортон Александр. Продажи как увлекательный бизнес. М.:Бератор-Пресс, 2003
8. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание. СПб.:Питер, 2003. 347с.
9. Ковалев А.И. Промышленный маркетинг (Части 1 и 2). М.:ООО Фирма Благовест-В, 2002. 304с.
10. Яблукова Р.З. Международные экономические отношения в вопросах и ответах: учеб.пособие. М.:ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. 288с.
11. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / под ред. проф. В.А. Алексунина. 4-е изд., перераб. и доп. М.:Издательско-торговая корпорация Дашков и Ко, 2006. 716с.
12. Маркетинг: Учебник/ А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с
13. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг: Сокр. пер. с англ./ Авт. предисловия и научный ред. А.А. Горячев. - М: Экономика, 1990. - 350 с.
14. Филип Котлер, Гари Армстронг, Основы маркетинга, М., 2003г.
15. Филип Котлер, Маркетинг менеджмент, М., 2003г.
16. Официальный сайт FESTO http://www.festo.com/
17. Филип Котлер Маркетинг от А до Я. Издательский Дом НЕВА Санкт-Петербург 2003
18. Буров А.С. Международный
маркетинг учебное пособие