Политический маркетинг и организация избирательной кампании

Являясь посредником между избирателем  и некоей политической силой, личность кандидата не может предстать  перед общественностью во всей полноте своих человеческих проявлений. “Избирателю предстоит воспринимать именно этот образ-имидж, постоянно воспроизводимый самим субъектом и средствами коммуникации: определенные черты, качества лидера, взятые в единстве политических, мировоззренческих, биографических, внешних качеств, резонирующих в предпочтениях электората”.

 

Заключение.

 

Политический маркетинг  действительно является важнейшим  инструментом бизнеса,  поскольку именно осуществление описанной выше деятельности по использованию эффективных технологий политического воздействия на органы управления; лоббированию интересов бизнеса в органах государственной власти; созданию и обеспечению функционирования политических партий и различных средств массовой информации и многого другого обеспечивает успешность бизнеса в современном обществе. Однако, без сомнения, важнейший элемент, аспект политического маркетинга, активно используемый бизнесом, - это действенная организация избирательных кампаний. Ведь именно она позволяет бизнесу провести в органы власти своих представителей (иногда – хотя это и не лучший вариант в нормально демократическом обществе – в парламент «приходит» сам бизнесмен) и затем эффективно влиять на принимаемые органами законодательной власти и местного самоуправления законы и решения в интересах бизнеса.

 

 

 

2.Избирательная кампания.

 

Избирательная кампания — сложное и многогранное понятие, которое можно рассматривать с разных сторон.

К примеру, для политолога избирательная (предвыборная) кампания является стадией избирательного процесса, которая включает выдвижение и официальную регистрацию кандидатов, их предвыборную борьбу, призванную познакомить избирателей с их программами и платформами, с личностью кандидатов и на этой основе сделать свой выбор.

Для самого кандидата и его команды избирательная кампания скорее является определенными целенаправленными последовательными усилиями, которые осуществляются (на протяжении определенного законодательством отрезка времени) с целью мобилизовать поддержку кандидата избирателями и обеспечить его победу в день выборов.

Для обычных же граждан-избирателей  избирательная кампания — время, когда вовсю рекламируются очень разные люди, которых объединяет одна цель – прийти ко власти...

Таким образом:

Избирательная кампания – это специфический вид политического управления, в процессе которого политическая партия или кандидат на выборную должность воздействуют на «электорат» с целью повышения (или понижения – в зависимости от складывающейся на выборах ситуации) его «электоральной активности» и влияния на приемлемый для партии или кандидата тип «электорального поведения».

 

2.1. Электорат  и модели электорального поведения.

 

Электорат – в обычном повседневном понимании представляет собой совокупность граждан, которым избирательным законодательством той или иной страны предоставлено право голосовать на выборах за политические партии или кандидатов на выборные должности.

Модели электорального поведения – описание того или иного реального типа поведения избирателей, определяемого важнейшими в каждом конкретном случае мотивами их голосования (иногда вместо этого употребляют понятие «модель электората»).

Выделяют следующие модели поведения:

1). Социально-демографическая  модель.

В рамках этой модели электоральное  поведение объясняется с точки зрения воздействия на электоральный выбор, поведение людей различных социально-демографических факторов, в частности, половых, возрастных, образовательных, поселенческих, региональных. Безусловно, в «чистом виде» такая модель встречается нечасто. Вряд ли электоральное поведение населения, к примеру, Западной Украины  можно всегда объяснить лишь региональными факторами.

Однако, в ряде случаев «образцы»  подобной модели электорального поведения  можно выделить. Взять, к примеру, электоральное поведение в Украине людей старших возрастных групп. Независимо от того, кем они были в молодости, в годы существования СССР, сегодня они чаще всего голосуют за Компартию. Хотя образцы коренной «переделки» таких ориентаций продемонстрировала избирательная кампания 2003 г. в Госдуму России.

2). Статусная (социологическая)  модель.

Статусная модель, которую называют «классовой», также не является всеобъемлющей  в смысле возможности чёткого  разделения электората на группы. Здесь, как видно уже из названия, речь идёт о выборе избирателем кандидата или парии в зависимости от его принадлежности к каким-либо классовым , национальным, религиозным группам.

В любом случае (как писал известный  американский социолог П. Лазарсфельд) голосование является демонстрацией  солидарности индивида с определённой социальной группой. Однако, отнюдь не всегда даны модель «срабатывает»: ведь социальная и электоральная базы партии или кандидата совпадают отнюдь не всегда. Имеется в виду следующее: нередко люди, представляющие бедные слои населения, голосуют на выборах в Верховную Раду за предпринимателя, ориентируясь на сиюминутные интересы, а отнюдь не интересы классовые.

Подобное наиболее часто как  раз встречается в трансформирующихся, переходных обществах, каким и является сегодняшняя Украина. И всё  же определённые сегменты электората с подобной моделью электорального поведения при творческом, научном подходе к организации избирательной кампании выделить можно. Так, вполне прогнозируемо электоральное поведение избирателей, представляющих национальные меньшинства, проживающие на территории Украины (к примеру, крымских татар или же венгров и румын, проживающих в Закарпатье, особенно когда речь идёт о выборах в местные органы власти).

3). Социально-психологическая  модель.

Социально-психологическая модель электорального поведения исходит из объяснения поведения избирателя не на основе каких-либо классовых или национальных факторов, а складывающихся уже в детстве или в процессе дальнейшего становления личности убеждений и предпочтений.

Если говорить об Украине, то здесь на электоральные предпочтения избирателей нередко влияют такие факторы, как принятие (или непринятие) демократических принципов, рыночных экономических отношений, политических «фигур» из коммунистического прошлого, распространения новых государственных символов, обрядов. Традиций и так далее. Иными словами, в рамках этой модели действиями людей «руководят» определённые, сложившиеся у них под воздействием различных факторов взгляды и идеалы.

4). Модель партийно-идеологической  идентификации.

Модель партийно-идеологической идентификации, по сути, является одной из разновидностей описанной выше социально-психологической модели электорального поведения. Но в этом случае речь идёт о том, что электоральное поведение избирателя

Определяет поддержка им определённой идеологии, ценностей, которые «заложены» в основу той или иной партийной программы, реализуются политической партией в её практической деятельности.

В демократическом обществе с многопартийной системой именно подобная модель электорального поведения является наиболее приемлемой. И в условиях перехода к пропорциональной системе выборов в Верховную Раду, в Украине в ближайшем будущем задачи развития этой модели являются особо актуальными. К сожалению, данная модель не всегда «срабатывает» в наших условиях, кстати говоря, как и в других государствах, находящихся на этапе трансформации экономической и политической систем.

5). Модель рационального  выбора.

Модель рационального выбора в  своих основных чертах сводится к  следующему. В её основе – теория рационального выбора одного из классиков немецкой социологии М.Вебера. Основной момент, который используется при построении соответствующей электоральной теории – это то, что рациональные действия субъекта политической деятельности являются таковыми, пока его отношения с другими рациональными индивидами осуществляются без ущерба для всех участвующих сторон.

К сожалению, в условиях Украины  и эта модель работает лишь частично. Во многих случаях избиратели голосуют повторно за людей, которые свои обещания не выполнили. Предстоящая политическая реформа как раз и призвана обеспечить максимально жесткую взаимосвязь между теми политическими силами, за которые осуществляется голосование и отдаются голоса, и их представителями в правительстве, которое как раз и реализует данные политиками «авансы». Можно надеяться, что в этих условиях модель рационального выбора «заработает» значительно эффективней.

6). Модель «экономического  голосования».

Модель «экономического голосования» представляет собой разновидность  описанной выше рационального выбора. Избиратели, придерживающиеся данной модели электорального поведения, не вдаваясь в политические и экономические обоснования деятельности партий и политиков, исходят из единственного критерия: как им жилось в период нахождения соответствующей администрации у власти. Если хорошо – мандат доверия продлевается. Если нет – избирается новая администрация. Подобная модель особо эффективной может быть на выборах региональных, где в функции, реализуемые, к примеру, мэром, входят проблемы не политические, а в первую очередь хозяйственные, и результаты деятельности довольно прозаичны.

Именно анализ информации о том, какие модели электорального поведения  и насколько востребованы в условиях той или иной ситуации выборов, организации  избирательной кампании, и становится первым шагом в условиях научной организации выборов. Суть этого «шага» достаточно проста. При подготовке избирательной кампании задолго до дня выборов предпринимается попытка определить сегменты электората, в основе поведения которого – различные электоральные модели.

 

2.2.Сущность избирательных технологий и их разновидности.

 

Главное действующее  лицо избирательной кампании — кандидат в депутаты на конкретную выборную должность. Характер избирательной кампании предусматривает совместную работу коллектива людей (команды), которые вместе с кандидатом преодолевают путь к поставленной цели. Чем больше людей заинтересовано в победе кандидата, тем вероятнее эта победа.

 Политическая технология – не что иное, как чётко отработанная по операциям совокупность последовательно применяемых процедур, приёмов, средств деятельности определённого политического субъекта в той или иной типичной политической ситуации.

Избирательная технология – совокупность средств, методов, приёмов специально организованного воздействия на население, электорат, позволяющих влиять на его электоральное поведение и побуждать отдать голоса за определённого кандидата или партию.

Избирательные технологии классифицируются по ряду оснований.

По характеру  воздействия на избирателей, применяемым методам:

• Организационно-политические;
• Социологические;
• Информационно-коммуникативные;
• Психолого-имиджмейкерские;
• Иные (научные, художественные, литературные и т.п.).

По этапам организации избирательной кампании:

• Поисковые;
• Базовые;
• Прогнозные;
• Пропагандистские;
• Поствыборные.

По типу воздействия на избирателей:

• Прямые;
• Косвенные.

По соответствию законодательству и эстетическим нормам:

• «белые»;
• «серые»;
• «чёрные».

Если говорить о типах технологий, связанных с характером, методами воздействия на избирателей, то большинство из них вполне очевидны. Так организационно-политические технологии включают набор средств и методов разработки стратегии и тактики избирательной кампании, организации работы избирательного штаба; сбора средств на проведение выборной кампании; регулирование работы групп добровольцев и многие другие.

Особого внимания заслуживают социологические избирательные технологии, которые по своим возможностям и специфике наиболее приближены к технологиям маркетинговым. Именно через использование таких технологий, как уже отмечалось, осуществляется поиск наиболее приемлемых для баллотирования кандидатов регионов и округов, выделение целевых групп электората, позиционирование кандидатов и партий, сбор информации относительно построения имиджа кандидата, разработки стратегии избирательной кампании и программы кандидата.

Информационно-коммуникативные  технологии направлены на организацию в процессе выборов эффективного медиапланирования, т.е. размещения агитационных материалов в разнообразных СМИ, в разное время и т.п.; использование для воздействия на электорат межличностных контактов; проведение листовочных кампаний, организацию эффективной политической рекламы.

Психолого-имиджмейкерские  технологии призваны осуществлять эффективное воздействие на электорат путём применения методов психологии, активного использования в воздействии на избирателей символов и социальных стереотипов, формирования имиджей кандидатов (тренинги кандидатов, направленные на формирование габитарного, вербального, кинетического имиджей).

«Белыми» технологиями называются те, которые входят в официальный реестр разрешённых и не противоречат закону.

«Серыми» следует считать те технологии, которые не предполагают прямого нарушения закона, но вступают в противоречие с нормами общественной морали и принятыми способами ведения политической кампании.

«Чёрными» считаются те политические технологии, применение которых предполагает прямое нарушение действующего законодательства.

2.3. Этапы избирательной кампании

 

Средняя продолжительность избирательной кампании - три недели - месяц, но в некоторых странах она длится больше (США, Великобритания). Дата начала избирательной кампании зависит от даты, на которую назначен день выборов (голосования). Эта дата в одних случаях раз и навсегда определена законом, в других - дату выборов назначает глава государства или парламент. Избирательная кампания завершается, как правило, в день, предшествующий дню голосования.