Маркетинговые исследования
подразумевают систематическое
определение круга данных, необходимых
в связи со стоящей перед фирмой
маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ
и отчет о результатах. Фирма
проводит маркетинговые исследования
или собственными силами – отделом
маркетинга, или специализированными
организациями.
Для проведения маркетинговых
исследований используются следующие
методы: опрос, наблюдение и автоматическая
регистрация данных (эксперимент
представляет только специфический
план исследований), панель. Выбор конкретного
метода зависит от цели исследуемого
признака (человек, предмет). Орудиями
исследования являются анкеты и механические
устройства. Система маркетинговой информации
– это постоянно действующая система
взаимосвязи людей, оборудования и методических
приемов, предназначенных для сбора, классификации,
анализа, оценки и распространения актуальной,
своевременной и точной информации для
использования ее распорядителями сферы
маркетинга с целью совершенствования
планирования, претворения в жизнь и контроля
за использованием маркетинговых мероприятий.
Важнейшим принципом формирования
ассортимента товаров является обеспечение
его соответствия характеру спроса,
предъявляемого избранными для обслуживания
контингентами покупателей. Так
как успешное проникновение и
закрепление торгового предприятия
на потребительском рынке связано
с поиском и полнотой освоения
той или иной ниши, формированию
конкретного ассортимента товаров,
соответствующему параметрам этой рыночной
ниши, отводится первостепенная роль.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
- Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. Учебник для вузов.- М.:ИНФРА – М, 2001;
- Большой экономический словарь / Под ред. А. Н. Азрилияна. – М.: Институт новой экономики, 1999;
- Брагин Л. А. Экономика торгового предприятия: Торговое дело. – М.: ИНФРА-М, 2004;
- Греховодова М. Н. Экономика торгового предприятия. – Ростов н/Д: Феникс, 2001;
- Галкин С.Г. Рекламный бизнес в Интернет. - М.: Изд-во "Центр", 2004;
- Головлева Е. Л. Основы рекламы. - М.: Феникс, 2004;
- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. -М.: Финпресс, 1998;
- Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник.- М.: Издательство «Финпресс», 1999;
- Лебедева С. Н. Экономика торгового предприятия. – М.: Юристъ, 2003;
- Краснова Л.П., Шалашова Н.Т., Ярцева Н.М. Бухгалтерский учет. – М.: Юрист, 2001;
- Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга: пер. с англ. – 2-е Европ. изд. –К.; М.; СПб.: Издат. дом «Вильямс», 1998;
- Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок/ Пер. с анг.- М.: ООО «издательство АСТ», 2000;
- Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс. Плюс", 1995;
- Мамедов О. Ю. Современная экономика. Лекционный курс. – Ростов н/Д.: изд-во "Феникс", 2001;
- Основы предпринимательской деятельности. (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент). Под ред. Власовой В.М. – М.: Финансы и статистика, 1994;
- Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005;
- Полукаров В.Л., Голядкин Н.А. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 2004;
- Современная реклама: пер. с англ. - Тольятти: "Издательский Дом Довгань", 1997;
- Савицкая Г. В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2003;
- Торговое дело: экономика и организация / Под ред. Л. А. Брагина, Т.П.Данько. - М.: ИНФРА-М, 1997;
- Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю. Маркетинг: учебник. - М.: Банки и биржи, 1998;
- Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - СПб.: Питер, 1999;
- Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. - Петрозаводск: Фолиум, 2004;
- Экономическая теория / Под ред. В. Д. Камаева. – М.: ВЛАДОС, 2000;
- Экономика предприятия / Под ред. А. С. Пелиха. – Ростов н/Д.: МарТ. 2002;
- Экономика / Под ред. А. С. Булатова. – М.: Юрист, 2000.