Оценка конкурентоспособности кофемашин

  . (6)

 

Индекс  конкурентоспособности по экономическим  параметрам определяется по формуле:

. (7)

Расчеты индекса конкурентоспособности  по экономическим параметрам свести в табл. 5.

Таблица 5

Элементы затрат	Cjn	Cj1к	Cj2к		fj1к	fj2к	lj1к	lj2к	fj1к · lj1к	fj2к · lj2к
Расходы на электроэнергию в час	3.9	5.61	3.78
Расходы на капсулы
Расходы на техобслуживание и ремонт
Цена потребления	Цпn	Цп1к	Цп2к		Σfj=1	Σfj=1			Jэп	Jэп

 

Сделать вывод по результатам расчетов.

 

в) определяется интегральный показатель конкурентоспособности (потребительский эффект на единицу затрат):

 (8)

Сделать вывод по результатам расчетов.

 

VII. Характеризуются  этапы жизненного цикла выбранного  товара.

Каждый  товар характеризуется процессом  изменения объема продаж и получаемой прибыли, состоящим из нескольких этапов: этапа выведения товара на рынок, этапа роста, зрелости, насыщения  и упадка, которые получили название «жизненный цикл товара».

В работе следует охарактеризовать каждый этап с точки зрения объемов продаж, получаемой прибыли, объемов капиталовложений, величин расходов на рекламу и  содержание рекламной политики, уровня цен, поведения покупателей и  т.д. Данное исследование следует проиллюстрировать, построив кривую жизненного цикла товара (см. рисунок).

 

объем продаж, руб.

этапы ЖЦТ, время

  внедрения     роста     зрелости     насыщения   спада

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Кривая жизненного цикла  товара

 

Более детально необходимо описать ту стадию жизненного цикла, которая характерна для анализируемого товара. Данные представить в табл. 6.

Таблица 6

Основные характеристики этапа жизненного цикла товара (пример)

Этап жизненного цикла	Основные характеристики	Направление развития
Стадия зрелости	Объем продаж (сбыт)	Медленно растущий

 

VIII. Описывается  реклама товара и ее проведение  на каждом этапе жизненного  цикла, создается товарный знак, определяются предполагаемые объемы  выпуска.

 

IX. Определяются  каналы товародвижения и сбыта.

 

X. Характеризуется  деятельность службы маркетинга.

В данном разделе требуется:

- обосновать  выбор типа организационной структуры,  указать взаимосвязи и взаимоподчиненность основных ее элементов;

- отметить  достоинства и недостатки выбранной  структуры;

- установить  численность службы маркетинга;

- сформировать  общие требования к службе  маркетинга и ее сотрудникам  (определить функции, квалификацию  специалистов, права, формы ответственности  и обязанности).

 

Заключение

В данном разделе необходимо сделать вывод  о конкурентоспособности выбранного товара, путях совершенствования  основных качеств с целью дальнейшего  успешного продвижения товара на рынок.