Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Июня 2013 в 17:19, курсовая работа
Некоммерческий маркетинг представляет собой маркетинг, реализуемый некоммерческими организациями, такими как благотворительные фонды, больницы, образовательные учреждения, музеи, частные библиотеки, симфонические оркестры, религиозные институты, политические организации, профсоюзы и правительственные учреждения. Глядя на этот перечень, становится очевидным, что некоммерческие организации обеспокоены не только вопросом привлечения средств, но и вопросами реализации товаров, таких как билеты на концерт оркестра, сувениры в музее, или социальные акции, например государственные кампании против вождения в нетрезвом виде.
1 Введение: 3
1 Сущность некоммерческих организаций 4
1.1 Некоммерческие организации: понятие, признаки 4
1.2 Виды некоммерческих организаций 8
1.3 Источники формирования бюджета некоммерческих организаций 27
2 Сущность некоммерческого маркетинга 35
3 Роль маркетинга в повышении результативности деятельности некоммерческих субъектов 40
4 Практика организации маркетинга некоммерческих санаториев 50
Заключение: 56
Список использованной литературы: 57
Деятельность некоммерческих организаций
приводит к сокращению очагов социальной
напряженности и
Изложенный материал показывает необходимость проведения в некоммерческих организациях достаточно многообразной маркетинговой деятельности на регулярной основе. Эта деятельность должна начинаться с формирования стратегических намерений, воплощаться в сборе маркетинговой информации и проведении маркетинговых исследований, на основе которых следует разрабатывать специфический маркетинговый комплекс, направленный на различные объекты коммуникаций.
Решение этих задач возможно только в рамках специальной управленческой структуры - отдела маркетинга, призванного планировать, организовывать, координировать и контролировать различные аспекты маркетинговой деятельности в некоммерческой организации.