Некоммерческий маркетинг

Федеральное агентство по образованию

Байкальский государственный  университет экономики и права

 

 

Кафедра маркетинга

 

 

 

 

КУРСОВАЯ  РАБОТА

 

по дисциплине «Основы маркетинга»

 

НЕКОММЕРЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

 

 

 

 

 

Исполнитель____________                        ________________________

                     (дата, подпись)                            (группа, ФИО)

 

 

 

Руководитель____________                      ________________________

                       (дата, подпись)                         (должность, ФИО)

 

 

 

Иркутск, 2010

 

Оглавление:

 

Введение:

Многие из тех, кто предоставляет  услуги, например врачи и фондовые брокеры, не могут гарантировать успех. Это обычно для профессиональных услуг. Однако как верно то, что стандартные товары, созданные для стандартного применения, могут давать гарантию, также верно и то, что многие нестандартные промышленные изделия для промышленного применения этого не могут.

Некоммерческий маркетинг представляет собой маркетинг, реализуемый некоммерческими организациями, такими как благотворительные фонды, больницы, образовательные учреждения, музеи, частные библиотеки, симфонические оркестры, религиозные институты, политические организации, профсоюзы и правительственные учреждения. Глядя на этот перечень, становится очевидным, что некоммерческие организации обеспокоены не только вопросом привлечения средств, но и вопросами реализации товаров, таких как билеты на концерт оркестра, сувениры в музее, или социальные акции, например государственные кампании против вождения в нетрезвом виде. Иногда, говоря о некоммерческом маркетинге, авторы упоминают маркетинг «личности», если это касается выборов политического деятеля; или маркетинг «места», если товаром является некоторая туристическая зона; или маркетинг «идей», если товар представляет собой некоторое общественное дело.

Как минимум есть две группы: спонсоры, или покровители, и те, кому оказывается помощь. В результате некоммерческим организациям нужны две маркетинговые стратегии: стратегия по привлечению ресурсов и стратегия по их распределению. Однако это верно также и для некоторых коммерческих фирм, например для банков, которые имеют стратегию привлечения для получения сбережений (ресурсов) от вкладчиков и стратегию распределения средств для части бизнеса, касающейся займов. Тем не менее наличие двух стратегий более выделяется в некоммерческом маркетинге.

 

1. Сущность некоммерческих организаций

1. Некоммерческие организации: понятие, признаки

Некоммерческой организацией является организация, не имеющая извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности и не распределяющая полученную прибыль между участниками.¹

Некоммерческой организации присущи  следующие свойства:

• наличие юридического лица;
• основной целью деятельности не является извлечение прибыли;
• возможная прибыль не может быть распределена между участниками некоммерческой организации.

Если некоммерческая организация намерена выступать  в дальнейшем как участник гражданско-правовых отношений (приобретать имущественные права и обязанности), то она должна пройти процедуры государственной регистрации для приобретения прав юридического лица, так как только статус юридического лица позволяет некоммерческим организациям защищать свои имущественные права и интересы, и вместе с этим обязывает их нести юридическую ответственность за ущемление прав и законных интересов других юридических и физических лиц.

Особо необходимо отметить, что только приобретение статуса  юридического лица позволяет некоммерческим организациям пользоваться налоговыми и прочими льготами.

Следует обратить внимание на два момента:

1. возможность возникновения юридического лица без регистрации оставлена в законодательстве только для общественных и религиозных организаций (объединений) и для некоммерческих партнерств;
2. некоммерческие организации создаются, как правило, с правами юридического лица.

Некоммерческой организации как  юридическому лицу присущи следующие характеристики.

Некоммерческая организация  должна иметь самостоятельный баланс или смету. Некоммерческая организация вправе в установленном порядке открывать счета в банках на территории Российской Федерации и за пределами ее территории, имеет печать с полным наименованием этой некоммерческой организации на русском языке. Некоммерческая организация вправе иметь штампы и бланки со своим наименованием, а также зарегистрированную в установленном порядке эмблему.

Учредительными документами некоммерческих организаций являются: устав либо учредительный договор и устав, либо только учредительный договор. В некоторых случаях некоммерческая организация может действовать на основании общего положения об организациях данного вида.

В учредительных документах некоммерческой организации должны определяться наименование некоммерческой организации, содержащее указание на характер ее деятельности и организационно-правовую форму, место нахождения некоммерческой организации, порядок управления деятельностью, предмет и цели деятельности, сведения о филиалах и представительствах, права и обязанности членов, условия и порядок приема в члены некоммерческой организации и выхода из нее (в случае, если некоммерческая организация имеет членство), источники формирования имущества некоммерческой организации, порядок внесения изменений в учредительные документы некоммерческой организации, порядок использования имущества в случае ликвидации некоммерческой организации и иные положения, предусмотренные федеральными законами.

Учредительные документы некоммерческой организации могут содержать и иные не противоречащие законодательству положения.

Требования учредительных документов некоммерческой организации обязательны  для исполнения самой некоммерческой организацией, ее учредителями (участниками).

Некоммерческая организация  создается без ограничения срока  деятельности, если иное не установлено учредительными документами некоммерческой организации.²

Некоммерческая организация  может создавать филиалы и  открывать представительства на территории Российской Федерации в соответствии с законодательством Российской Федерации.

Филиалом некоммерческой организации является ее обособленное подразделение, расположенное вне места нахождения некоммерческой организации и осуществляющее все ее функции или часть их, в том числе функции представительства.

Представительством некоммерческой организации является обособленное подразделение, которое расположено вне места нахождения некоммерческой организации, представляет интересы некоммерческой организации и осуществляет их защиту.

Филиал и представительство  некоммерческой организации не являются юридическими лицами, наделяются имуществом создавшей их некоммерческой организации и действуют на основании утвержденного ею положения. Имущество филиала или представительства учитывается на отдельном балансе и на балансе создавшей их некоммерческой организации.

Руководители филиала и представительства  назначаются некоммерческой организацией и действуют на основании доверенности, выданной некоммерческой организацией.

Филиал и представительство  осуществляют деятельность от имени  создавшей их некоммерческой организации, и должны быть указаны в учредительных документах некоммерческой организации, их создавшей.

По решению учредителей (участников) либо органа, уполномоченного на то учредительными документами, некоммерческая организация может быть реорганизована. Реорганизация может быть осуществлена в форме слияния, присоединения, разделения, выделения и преобразования.

Некоммерческая организация  может быть ликвидирована. Это может  произойти:

• по решению ее учредителей (участников) либо органа, уполномоченного на то учредительными документами;
• по решению суда;
• в случае признания организации несостоятельной (банкротом). Данный случай относится только к фондам и потребительским кооперативам.

Основной целью деятельности некоммерческой организации не является получение прибыли — другой важный признак некоммерческой организации.

Некоммерческие организации  могут создаваться для достижения социальных, благотворительных, культурных, образовательных, научных и управленческих целей, в целях охраны здоровья граждан, развития физической культуры и спорта, удовлетворения духовных и иных нематериальных потребностей граждан, защиты прав, законных интересов граждан и организаций, разрешения споров и конфликтов, оказания юридической помощи, а также в иных целях, направленных на достижение общественных благ.

Возможная прибыль не может быть распределена среди участников некоммерческой организации.

Действительно, некоммерческие организации  не ставят главной своей целью извлечение прибыли. Однако законодательства многих стран, в том числе нашей, допускают возможность получения прибыли некоммерческой организацией. Вместе с тем в рамках некоммерческого сектора последняя носит ограниченный характер.

Во-первых, некоммерческая организация  может заниматься предпринимательством лишь постольку, поскольку это служит достижению целей, ради которой она создана; сама бизнес-деятельность должна соответствовать таким целям.

Во-вторых, возможная прибыль полностью  направляется на обеспечение основного профиля некоммерческой организации и не может быть распределена среди ее участников. Например, прибыль организаций здравоохранения используется на предоставление населению дополнительных видов медицинских услуг и увеличение объема услуг уже существующих. Прибыль научных организаций расходуется на осуществление новых проектов, приобретение оборудования и сырья. Прибыль общественных организаций и объединений идет на расширение спектра услуг, предоставляемых их участникам, на совершенствование материальной базы и т. д.

В общем, прибыль от предпринимательской  деятельности некоммерческих организаций не распределяется среди их учредителей и участников, а полностью реинвестируется на развитие фундаментальных социальных сфер общества (просвещение, наука, культура, здравоохранение), на укрепление социальной защиты населения.

2. Виды некоммерческих организаций

Общественный характер деятельности - главная особенность некоммерческих организаций, отличающая их от других хозяйствующих субъектов.

Правовое положение некоммерческих организаций определяют следующие основные законы:

1. Гражданский кодекс РФ (далее - ГК РФ);
2. Федеральный закон от 12 января 1996 г. № 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» (далее - Закон № 7-ФЗ);
3. Федеральный закон от 19 мая 1995 г. № 82-ФЗ «Об общественных объединениях» (далее - Закон № 82-ФЗ).

Деятельность каждого из видов некоммерческих организаций дополнительно регулируется специальным законодательством.

Законом № 7-ФЗ определены следующие  формы некоммерческих организаций:

1. общественные организации (объединения);
2. религиозные организации (объединения);
3. государственная корпорация;
4. некоммерческие партнерства;
5. учреждения;
6. автономные некоммерческие организации;
7. социальные фонды;
8. благотворительные фонды;
9. объединения юридических лиц (ассоциации и союзы).

Кроме того, федеральным законодательством  могут предусматриваться иные формы некоммерческих организаций:

1. потребительские кооперативы (ГК РФ);
2. товарищества собственников жилья (Федеральный закон от 29.12.2004 г. № 199-ФЗ «Жилищный кодекс Российской Федерации»);
3. территориальное общественное самоуправление (Федеральный закон от 06.10.2003 г. № 131-ФЗ «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации» (далее - Закон № 131-ФЗ));
4. благотворительные организации (Федеральный закон от 11.08.1995 г. № 135-ФЗ «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (Закон № 135-ФЗ));
5. профсоюзы (Федеральный закон от 12 января 1996 г. № 10-ФЗ «О профессиональных союзах, их правах и гарантиях деятельности»).