Международное регулирование рекламы

• обесценивает законопослушное  поведение или оправдывает прямое или косвенное нарушение закона как средство достижения цели;

• основана на предрассудках, суеверии, страхе или жалости и сострадании общества;

• содержит визуальное или  словесное выражение полового акта, неуместную наготу или антисоциальное сексуальное поведение;

• представляет ложную информацию о другом лице или его продукции, услугах или других обстоятельствах.

Закон Украины «О рекламе» запрещает виды деятельности по рекламированию алкогольных напитков и табачных изделий, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки и табачные изделия:

• спонсорство мероприятий, предназначенных преимущественно  для лиц моложе 18 лет, с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные  напитки и табачные изделия;

• распространение и продажу  любых товаров с использованием знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия и алкогольные напитки, лицам до 18 лет.

Реклама табачных изделий  и алкогольных напитков в Украине, а также знаков для товаров  и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются  данные изделия и напитки, должна сопровождаться текстами предупреждения такого смысла: «Курение может вызвать  раковые заболевания», «Чрезмерное  употребление алкоголя вредно для вашего здоровья». Каждому предупреждению должно быть отведено не меньше 15 процентов  площади (объема) всей рекламы. Цвет текста предупреждения должен быть контрастным  по отношению к цвету фона предупреждения.

Закон Республики Казахстан «О рекламе» устанавливает, что реклама не должна использоваться для пропаганды или агитации насильственного изменения конституционного строя, нарушения территориальной целостности Республики Казахстан, подрыва национальной безопасности, войны, социального, расового, национального, религиозного, полового, сословного и родового превосходства, культа жестокости и насилия, порнографии, а также распространения сведений, составляющих государственные секреты Республики Казахстан и иные охраняемые законом тайны; не должна побуждать граждан к насилию, жестокости, агрессии, возбуждать панику, а также к иному противоправном действию (бездействию).

Закон Республики Узбекистан «О рекламе» предъявляет особые требования к рекламе на телевидении и радио. Ведущие, дикторы и другие участники телепередачи за пределами времени, отведенного для рекламы, не имеют права специально демонстрировать продукцию либо характеризовать ее потребительские качества как прямо, так и опосредованно. Работникам телевидения и радио запрещается заниматься рекламой под видом информации: указывать реквизиты производителя продукции, адрес, контактный телефон, коммерческие признаки продукции.

Согласно Соглашению о сотрудничестве стран – участниц Содружества Независимых Государств в сфере регулирования рекламной деятельности, для рекламы установлены следующие правила:

1) язык, на котором распространяется  реклама, определяется национальным  законодательством государства;

2) реклама должна быть  легко распознаваема независимо  от используемой формы и средства  ее распространения;

3) при производстве, размещении  и распространении рекламы не  допускается:

а) сообщать недостоверные  и заведомо ложные сведения;

б) использовать заявления  или изображения, нарушающие общепринятые нормы нравственности и морали;

в) злоупотреблять доверием потребителя или получать преимущества вследствие его недостаточного опыта  и знаний;

г) злоупотреблять свойственной детям доверчивостью и отсутствием  у них опыта;

д) использовать авторитет государственной власти и должностных лиц в целях получения конкурентных преимуществ;

е) побуждать граждан к  насилию, агрессии и опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности;

ж) осуществлять рекламу  деятельности, требующей специального разрешения, при отсутствии такого разрешения, а также рекламу товаров, запрещенных к производству и  реализации в соответствии с национальным законодательством государств –  участников соглашения;

з) побуждать к отказу от квалифицированной медицинской помощи и внушать, что безопасность и эффективность применения рекламируемых видов медикаментов (лекарственных средств) и методов лечения гарантированы;

и) использовать информацию, способствующую дискриминации по половому, расовому, национальному, религиозному или иному признаку;

4) ненадлежащая реклама  влечет ответственность в соответствии  с национальным законодательством  государств сторон. Полное или частичное заимствование из других источников содержания или формы рекламы не может служить оправданием несоблюдения требований к рекламе.

Страны – участницы  СНГ осуществляют сотрудничество в  сфере рекламной деятельности с  учетом национального законодательства и норм международного права по следующим  основным направлениям:

• обеспечение потребителей рекламы достоверной информацией  о товарах и изготовителях (продавцах, исполнителях);

• принятие мер по предотвращению и пресечению ненадлежащей рекламы;

• сближение национального  законодательства стран СНГ о  рекламе;

• обеспечение эффективного взаимодействия и координации действий участников рекламной деятельности;

• разработка и реализация мер, направленных на формирование механизмов общественного регулирования рекламной  деятельности;

• создание условий для  добросовестной конкуренции между  субъектами рекламной деятельности;

• проведение мониторинга, маркетинговых исследований и анализа  рынка рекламных услуг государств – участников соглашения;

• создание информационной базы нормативных правовых актов  по регулированию рекламной деятельности в государствах – участниках соглашения;

• обеспечение взаимодействия органов, осуществляющих государственный  контроль за соблюдением национального законодательства стран СНГ о рекламе.

Государства содействуют  созданию организационных и правовых условий для осуществления деятельности общественных объединений в сфере  рекламы, а также для их участия  в формировании политики в области  рекламы, в том числе в разработке проектов законов и иных нормативных  актов, проведении независимой экспертизы и создании органов саморегулирования  рекламы.

 

 

 

 

Заключение

В наше время реклама превратилась в сложную систему, увеличилось  число используемых рекламой средств  воздействия на человека: радио, телевидение, компьютерные сети и т.д. Но, как и  в старые добрые времена, человечество по-прежнему делится на продавцов  и покупателей. И, как вы сами догадались, в рекламе прежде всего кровно заинтересован продавец. Другая сторона - хочет она того или нет, вынуждена ежедневно потреблять рекламную продукцию в неограниченном количестве. В связи с возросшим влиянием рекламы на современного человека, изготовители, а также распространители рекламы должны осознавать свою степень социальной ответственности перед потребителем.

Реклама помимо всего этого, на мой взгляд, увеличивает и преступность, так как более бедные слои населения  стремятся к более обеспеченной жизни, и тем самым они переступают  границу закона, она действует  как лозунг в преступной среде. Поэтому, закон «О рекламе» должен развиваться  вместе с развитием рекламных  технологий.

Будем надеяться, что закон  «О рекламе» будет и в дальнейшем совершенствоваться, чтобы оградить потребителей от негативного воздействия  рекламы, в том числе и на неокрепшую психику подрастающего поколения.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Федеральный закон «О рекламе» №38-Ф3 от 13 марта 2006 года.

2. Федеральный закон «О рекламе» N 108-ФЗ от 18 июля 1995 года.

3. Комментарий к новому закону «О рекламе» / В.Р. Дворецкий - Гросс-Медиа 2006.

4.Карпова С.В. Рекламное дело. Учебно-методическое пособие и практикум – М.: Финансы и статистика, 2009.

5. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2007.