Мероприятия по совершенствованию систем маркетинга Мебельной фабрики "Весна"

- цветовые товарные  знаки (товарные знаки, в которых, по крайней мере, один цвет используется для выполнения функции товарного знака – идентификации товаров, услуг; обычно регистрируются в виде цветовых пятен или посредством описания – например «Товарный знак, состоящий из оранжевого цвета, Pantone № 151, являющегося преобладающим цветом, применяемом на видимой поверхности упаковки и/или рекламных и промоматериалов»):⁸

- обонятельные  товарные знаки (обычно регистрируются посредством описания):

- голографические  товарные знаки:

- движущиеся товарные  знаки:

- тактильные товарные  знаки(может быть представлен посредством рельефно-точечного шрифта Брайля, предназначенного для письма и чтения незрячими людьми или посредством словесного описания либо приводится характеристика тактильных свойств):

Как правило, товарные знаки  регистрируются на одно лицо – юридическое  лицо или индивидуального предпринимателя. Однако некоторые товарные знаки  используются группой производителей и призваны индивидуализировать  производимый всеми ими товар (т.н. коллективные знаки) или предназначены  для указания на особые характеристики товаров, которые изготавливаются  разными производителями (т.н. сертификационные знаки):

- коллективный  товарный знак - товарный знак, зарегистрированный на объединение лиц и предназначенный для обозначения товаров, производимых или реализуемых входящими в данное объединение лицами и обладающих едиными характеристиками их качества или иными общими характеристиками:

- сертификационный  товарный знак - товарный знак, используемый для сертификации определенных характеристик товара и/или услуги, и зарегистрированный на лицо, проводящее такую сертификацию:

- общеизвестный  товарный знак - это признанное решением Роспатента в порядке особой процедуры, зарегистрированное или незарегистрированное в качестве товарного знака обозначение, которое в результате его интенсивного использования стало на определенную дату широко известным в России среди соответствующих групп потребителей в отношении товаров конкретного лица.

 

     1.3. Регистрация товарного знака

 

В России процесс регистрации  и охраны прав владельцев ТЗ регулирует ФЗ РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» №3520-1 от 23 сентября 1992г., изменения от 27 декабря 2000г. № 150-ФЗ.

Товарный знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица, осуществляющего  предпринимательскую деятельность. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве.

Владелец товарного знака  имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование  другим лицам. Никто не может использовать охраняемый ТЗ без разрешения владельца.⁹

Подача заявки на регистрацию  ТЗ. Заявка на регистрацию товарного знака подается заявителем в Государственное патентное ведомство РФ. Непосредственно этим занимается Всероссийский научно-исследовательский институт Государственной патентной экспертизы Госкомизобретений РФ (ВНИИГПЭ) – 121858, г.Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1.¹⁰

Заявка должна содержать:

- заявление о регистрации  обозначения в качестве товарного  знака с указанием заявителя,  а также его местонахождения  или местожительства;

- заявляемое обозначение  и его описание;

- перечень товаров, для  которых испрашивается регистрация  товарного знака, сгруппированных  по классам Международной классификации  товаров и услуг для регистрации  знаков.

К заявке должны быть приложены:

- документ, подтверждающий  уплату пошлины в установленном  размере;

- устав коллективного  знака, если заявка подается  на коллективный знак.¹¹

Требования к документам заявки устанавливаются Патентным  ведомством.

Порядок регистрации. Приоритет товарного знака устанавливается по дате поступления в Патентное ведомство заявки. До принятия решения по заявке заявитель вправе дополнять, уточнять или исправлять материалы заявки. Если дополнительные материалы имеют заявку по существу, то эти материалы не принимаются к рассмотрению и могут быть оформлены заявителем в качестве самостоятельной заявки.

Заявка может быть отозвана по просьбе заявителя на любом  этапе ее рассмотрения, но не позднее  даты регистрации товарного знака.

Экспертиза заявки включает:

- предварительную экспертизу.

- экспертизу заявленного  обозначения.

Предварительная экспертиза заявки проводится в течение месяца с момента ее поступления в  Патентное ведомство. В ходе проведения экспертизы проверяются:

- содержание заявки.

- наличие необходимых  документов.

- соответствие документов  установленным требованиям.

По результатам, предварительной  экспертизы заявителю сообщается о  принятии заявки к рассмотрению, либо об отказе в принятии ее к рассмотрению. При принятии заявки к рассмотрению заявитель уведомляется об установлении приоритета товарного знака.

 Экспертиза заявленного  обозначения проводится по завершению  предварительной экспертизы. Проверяется  соответствие ТЗ требованиям  закона и устанавливается приоритет товарного знака, если он не был установлен ранее. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации товарного знака или об отказе в его регистрации.

После того, как ТЗ зарегистрирован, права его владельца находятся  под защитой государства. В дальнейшем при использовании ТЗ желательно применять предупредительную маркировку. Чаще всего это знак ®.

На основании решения  о регистрации товарного знака  патентное ведомство в течение  месяца с даты получения документа  об уплате установленной пошлины проводит регистрацию товарного знака в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания РФ.

В реестр вносятся:

- товарный знак.

- сведения о владельце  товарного знака.

- дата приоритета товарного  знака и дата его регистрации.

- перечень товаров, для  которых зарегистрирован товарный  знак.

- другие сведения, относящиеся  к регистрации товарного знака,  а также последующие изменения  этих сведений.¹²

Выдача свидетельства  на товарный знак производится Патентным  ведомством в течение трех месяцев  – считая с момента регистрации  ТЗ в Реестре. Форма свидетельства  и состав указываемых в нем  сведений устанавливаются Патентным  ведомством.

Регистрация товарного  знака действует в течение  десяти лет – с момента поступления заявки в Патентное ведомство.

Срок действия регистрации товарного знака  может быть продлен по заявлению  владельца, поданному в течение последнего года ее действия, каждый раз на десять лет.¹³

Запись о продлении  срока действия регистрации товарного  знака вносится Патентным ведомством в Реестр и свидетельство на товарный знак.

Владелец товарного знака  уведомляет Патентное ведомство  об изменении своего наименования, фамилии, имени и отчества, сокращении перечня товаров, в отношении  которых зарегистрирован товарный знак, изменении отдельных элементов  товарного знака, не меняющем его  существа, других изменениях, относящихся  к регистрации товарного знака. Изменения вносятся в Реестр и  свидетельство на товарный знак при  условии уплаты пошлины.

Кроме регистрации  ТЗ, можно зарегистрировать промышленный образец - этикетку, упаковку, пробку, форму, бутылку и т.д. Что это дает? Повышается надежность защиты, особенно в тех случаях, когда в регистрации товарного знака было отказано. Наибольшего эффекта защиты можно достичь, когда защищается и ТЗ, и промышленный образец.

В отличие от свидетельства  на ТЗ, где дается только изображение, в свидетельстве на промышленный образец приводится его полное описание, что очень хорошо при спорах.

 

 

1.4. Нарушение закона в области товарных знаков

 

Противодействие распространению  контрафактной продукции, то есть продукции  с незаконным использованием интеллектуальной собственности, превращается сегодня  в одну из актуальных и приоритетных проблем, решение которой рассматривают  как важнейшую составляющую обеспечения  экономической безопасности страны.

Наиболее распространенным инструментом, используемым для производства и  реализации контрафактной продукции, становится преднамеренное незаконное использование товарных знаков, наименований мест происхождения товаров, объектов авторского и смежных прав.

Законы, принятые в Российской Федерации  в области интеллектуальной собственности, предусматривают развитую систему  защитных мер для борьбы с контрафакцией, включающую как санкции прямого  действия, содержащиеся в самих законах, так и отсылочные положения в  отношении принятия мер ответственности  в соответствующих кодексах РФ. Принципиально  важным юридическим основанием для  этого служат легальные определения  в данных законах контрафактной  продукции.¹⁴

Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях  мест происхождения товаров» относит  к контрафактной продукции как  сами товары, так и этикетки и  упаковки этих товаров, на которых незаконно  используется товарный знак, наименование места происхождения товаров  или обозначения, сходные с ними до степени смешения(п. 2 ст. 4, п. 2 ст. 40). Закон также указывает и на возможные формы незаконного использования товарного знака, из которых для контрафактной продукции наиболее распространены размещение знака на товарах, этикетках,упаковке этих товаров, которые производятся, предлагаются к продаже, продаются, демонстрируются на выставках и ярмарках или иным образом вводятся в гражданский оборот на территории Российской Федерации, либо хранятся и (или) перевозятся с этой целью, либо ввозятся на территорию России. Данный перечень контрафактных действий не является исчерпывающим.¹⁵

В соответствии с п. 3, 4 ст. 48 закона Российской Федерации «Об авторском  праве и смежных правах» контрафактными признаются экземпляры произведений и  фонограмм, изготовление или распространение  которых влечет за собой нарушение  авторских или смежных прав. В отношении программ для ЭВМ и баз данных в п. 2 ст. 17 закона Российской Федерации «О правовой охране программ для электронных вычислительных машин и баз данных» дано похожее определение: контрафактными признаются экземпляры программ для ЭВМ или баз данных, изготовление или использование которых влечет за собой нарушение авторских прав.

Осуществление контрафактных действий в отношении товарных знаков, наименований мест происхождения товаров в  соответствии с п. 1 ст. 46 Закона о  товарных знаках, а в отношении  авторских или смежных прав в  соответствии с п. 1 ст. 48 Закона об авторском  праве влечет за собой гражданскую, административную и уголовную ответственность  в соответствии с законодательством  Российской Федерации.¹⁶

Противодействие контрафактной продукции  – достаточно сложная и многоплановая  задача. В ее решении помимо правообладателей, чьи права нарушаются, задействованы  правоохранительные органы, органы исполнительной власти, общественные организации, патентные  поверенные. Однако конечный результат  деятельности по пресечению контрафакции опирается на достаточность и  четкость взаимосвязанных положений  законодательных актов по правовой защите нарушаемых прав на объекты  интеллектуальной собственности, наложение  санкций за эти нарушения, адекватных причиненному ущербу. От того, насколько  взаимосвязаны эти положения  в различных законодательных  актах, зависит успешная правоприменительная  практика по пресечению контрафакции. 

2. Регистрация товарного знака мебельной фабрики "Весна".

2.1. Характеристика товарного знака "Мебельная фабрика "Весна".

 

Мебельная фабрика "Весна", которую мы выбрали в качестве образца для регистрации товарного знака не существует в реальной жизни и является условным примером. Однако, хотелось бы отметить, что для регистрации продукта как товарной марки, необходимо пройти несколько этапов по оформлению базовых характеристик объекта.

Первый пункт - определение  номенклатуры и ассортимента выпускаемой  продукции.  Мебельная фабрика "Весна" специализировалась на выпуске мягкой и корпусной мебели на заказ по образцам клиента, однако в процессе расширения производства, было произведено  обновление оборудования, за счет этого  появились возможности для запуска  серийного производства корпусной  и мягкой мебели под собственной  маркой. Именно поэтому возникла необходимость  регистрации торгового знака.

Анализ рынка мебельных  услуг показал нам, что рынок  достаточно насыщен, на нем высокая  конкуренция, при этом преобладает  именно ценовая конкуренция, в то время как неценовая конкуренция  отошла на второй план. Именно поэтому  целесообразность внедрения маркетинговых стратегий в отрасль очень высока. Это определяется тем, что сложно удешевить производство продукции, потому что на первом этапе "раскрутки" фирмы, не ставятся задачи по получению максимальной прибыли и цена определяется методом минимального покрытия издержек.

После того, как мы произвели  анализ номенклатуры выпускаемой продукции, а также предоставили краткую  информацию о ситуации в отрасли, необходимо сформулировать миссию предприятия  мебельная фабрика "Весна". Как известно, миссия предприятия должна отвечать следующим требованиям:

1. социальная значимость предприятия,
2. формулирование целей,
3. дать представление о конкурентных преимуществах.