Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 04:07, контрольная работа
Цель данной работы состоит в том, чтобы выяснить почему большинство людей со средним ежемесячным доходом 1000-1500 долларов США выбирают купить автомобиль зарубежного производства (даже при условии кредита) нежели нашего.
Введение
1. Составление плана маркетингового исследования
2. Маркетинговое исследование методом анкетирования
3. Наблюдение
4. Фокус группа.
Заключение
План
Введение
1.
Составление плана
2.
Маркетинговое исследование
3. Наблюдение
4. Фокус группа.
Заключение
Введение
Цель данной работы состоит в том, чтобы выяснить почему большинство людей со средним ежемесячным доходом 1000-1500 долларов США выбирают купить автомобиль зарубежного производства (даже при условии кредита) нежели нашего.
Для рассмотрения возьмем
Для начала надо сделать
Но с конца 2000, начала 2001 в Петропавловске начали появляться легальные дилеры, работающие с крупными транспортными компаниями, а так же непосредственно оформлявшие заказ через завод, который производил данный автомобиль. Также они давали гарантию на автомобиль, и производили все сервисные работы в своих фирменных техцентрах. В данное время эта сеть развита настолько сильно , что каждую модель автомобиля представляю порой до 10 дилеров , а то и выше.
1. Составление плана
маркетингового исследования
Чтобы
понять почему происходит
Аналогичные по размеру и по классу иномарки будут:
Именно эти шесть автомобилей очень распространены в Петропавловске и они попадают в ценовой диапазон который мы установили в начале. Т.е «иностранцы» стоят 15000-18500$ , а «наше марки» 8500-12000$. Для большего сравнения некоторые автомобили будут предоставлены разными дилерами.
2.
Маркетинговое исследование
методом анкетирования
Теперь рассмотрим какие слои населения пользуются данными классами автомобилей в основном, может быть конечно и привязанность к данной марке или нежелание ничего другого кроме данной машины , но мы таких людей учитывать не будем.
Итак начнем с малого, с класса
(с) или «гольф класса». В
основном у нас в стране
небольшими автомобилями
Следующий класс – компактные внедорожники. Этот класс по большей своей части ориентирован на следующую возрастную категорию 25-60 лет. Эти машины покупают в основном те, кто часто любит ездить на природу , на дачу, за грабами. Так же этот класс достаточно хорош для повседневной езды по городу.
И на конец, (Е) класс или «бизнес класс», эти автомобили в большинстве случаев используют люди от 35 лет и выше. Им нужен презентабельный автомобиль для ежедневных поездок т.к. часто приходится ездить на встречи, переговоры и т.д. и они очень часто имеют водителя.
Все
эти данные были предоставлены людям,
отвечавшим на анкету. Анкета опять же
была составлена основываясь на некоторых
данных об автомобилях и кредитах.
1.Автомобиль какого производства вы купите?
2.Что для вас важней при покупке автомобиля?
3.важны ли для вас условия кредита при покупке автомобиля?
4.имеет ли для вас значение гарантийное обслуживание?
5.автомобиль какой ценовой категории вы имеете?
6.как вы предполагаете, какой ценовой категории будет ваш следующий автомобиль?
7.верите ли вы в надежность автомобилей отечественного производства?
8.какой класс автомобилей вы предпочитаете?
1. «гольф класс»
2. «бизнес класс»
3. «паркетники»
9. влияет ли на ваш выбор долговечность автомобиля?
1. да
2. нет, я часто меняю машины
10.большое ли
для вас имеет значение
11. имеет ли
для вас значение престиж
1. да
2. нет
12.какой автомобиль
в данном классе вы
13.какой автомобиль
в данном классе вы
14.какой автомобиль в данном классе вы приобретете?
15.какой автомобиль из всех ниже перечисленных вы купите?
16.вы считаете
цены завышенными на
17.вы считаете
цены завышенными на
18.считаете ли
вы автомобили нашего
19.как вы поступите,
если у вас не будет
20.вы считаете кредит полезной услугой?
21.на какой максимальный срок вы бы взяли кредит?
22.на какую сумму, для покупки автомобиля, вы бы взяли кредит?
23. стоит ли
нашим заводам производить
1. да
2. нет
24.считаете ли
вы обслуживание иномарок
25.считаете ли вы обслуживание наших машин дешевым
А теперь несколько слов о себе
26. Ваш пол
1) мужской;
2 женский;
27. Ваш возраст
1) до 30 лет;
2) 35-50 лет;
3) свыше 50 года;
28. Уровень ежемесячных доходов
1) 1000-1500 $; | 3) 2000-8000 $; |
2) 1500-2000 $; | 4) 8000-18000 $; |
29. Род занятий
1) руководитель; | 4) пенсионер; |
2) служащий; | 5) другое ________; |
3) предприниматель; |
СПАСИБО ЗА ОКАЗАННОЕ ВНИМАНИЕ!!!
Ответы на анкету представлены в таблице ниже:
|