Маркетинговая деятельность организации (предприятия) по продвижению продукта на рынке

Оформить строительную площадку элитного объекта гораздо сложнее. Практически для каждого дома премиум-класса разрабатывается собственное имя, история, фирменный стиль, поэтому и стройплощадка такого объекта должна выглядеть иначе. В данном случае строительные компании в гораздо большей степени тяготеют к поиску каких-то нестандартных ходов.

Телевидение строители тоже используют, но не слишком активно. В основном к телеразмещению тяготеют крупные корпорации - "Випойл-Инвестстрой", "Строймонтаж" и другие, которые таким образом поддерживают узнаваемость компании и лояльность потенциальных потребителей. По стоимости контакта - это самый дешевый медиаканал, однако эффективность этого контакта далека от желаемой, ведь процент тех, кто находится в состоянии поиска именно в этот момент, не так уж высок. На телеканалах, как правило, рекламируют конкретные предложения - новые дома, скидочные акции и т.д. Большинство компаний используют телевидение, как и "наружку", наиболее активно, когда на рынке наблюдается всплеск покупательской активности.

В последние годы наметилась тенденция увеличения инвестиций и в Интернет-рекламу. Строительные компании используют и контекстную, и баннерную рекламу. Однако, по мнению специалистов, наиболее эффективной является реклама баннерная, которая размещается как на специализированных порталах, самым крупным из которых является http://maps.yandex.ru, так и на сайтах с достаточно широкой аудиторией - mail.ru, rambler.ru, а также на новостных ресурсах.

Имиджевую рекламу в Интернете компании не используют, привлекая внимание потенциальных потребителей либо к конкретным объектам, либо к спецпредложениям (например, объявление о новогодних скидках до конца декабря). Важно подчеркнуть, что особенности рекламы строительных фирм зависят и от сегмента, на котором осуществляет свою деятельность конкретная фирма. Выше рассмотрены особенности рекламы флагманов строительного рынка - фирм, занимающихся возведением "под ключ" многоэтажных домов. Однако есть немало фирм, занимающихся, например, исключительно возведением коттеджей (элитных или типовых) либо дачных домиков и т.д. Для всех этих вариантов реклама будет обладать определенными особенностями. Так, строительные фирмы, строящие дачные домики, размещают наружную рекламу в дачных массивах, в газетах типа "Сад-огород", "Моя земля" и т.п.

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Таким образом, организация маркетинговой деятельности предприятия и её реализация являются важнейшими частями управления организации.

Организация маркетинговой деятельности зависит от ситуации, в которой находится предприятие.

Организация маркетинговой деятельности связан с решением по поводу одного из следующих трех моментов функционирования организации: 1) прекращение определённого бизнеса; 2) продолжение определенного бизнеса; 3) переход в определенный бизнес. При этом предприятие вырабатывает стратегию в следующих областях: 1) лидерство в минимизации издержек производства; 2) специализация в производстве продукта; 3) фиксация определенного сегмента рынка.

Разработка маркетинговой деятельности предполагает уяснение текущей деятельности и анализ портфеля продукции. Выбор осуществляется на основе анализа внешней и внутренней среды предприятия.

В курсовой работе на примере компании ООО СФ «КОНТАКТ ПЛЮС» был проведен анализ развития предприятия.

Финансовый анализ компании показал, что она в целом развивается неплохо, однако наблюдается дисбаланс собственных и заемных средств в пользу последних, а вследствие низкие показатели ликвидности компании.

Из проведенного анализа маркетинговой деятельности фирмы был сделан вывод, что компания занимает прочные позиции, имеет достаточно большое количество постоянных клиентов, ее сотрудники прекрасно осведомлены о рыночной ситуации и продукции, с которой они работают, кроме того компания обладает собственным офисным и складским помещениями, расположенными выгодно с территориальной точки зрения, а также современным программным обеспечением. Из слабых сторон было выделено не достаточно конкурентоспособные цены, а также низкая корпоративная культура. Компания обладает возможностями по вхождению на новые региональные рынки, однако, ее позиции на рынке подвергаются угрозам со стороны сильных конкурентов, нестабильной экономической ситуации, а также колеблющегося во времени потребительского спроса на продукцию.

Таким образом, в ходе исследования была подробная проанализирована существующая маркетинговая деятельность ООО СФ «КОНТАКТ ПЛЮС», в ходе которой выявлены некоторые недостатки.

Исходя из этого, в 3 главе работы был предложен проект рекомендаций по усовершенствованию маркетинговой деятельности организации.

Пи разработки проекта предприятия были учтены все вышеизложенные факторы.

По предложенным внедрениям был произведен расчет экономической эффективности, который показал, что доходы от предлагаемых действий превысили расходы на их внедрение, следовательно, подтверждается целесообразность их внедрения.

Таким образом, были решены поставленные научные задачи и достигнута главная цель работы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы:

1. Экономика: учебник / В.В. Янова. – М.: «Экзамен», 2007. – 382 с.
2. Панкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность. Учебник. – М.: Маркетинг, 2002. – 364 с.;
3. Экономика предприятия: Учебник / Под. Ред. Проф. Н.А. Сафронова. – М.: «Юрист», 2004. – 584 с.;
4. Жиделеева В.В., Каптейн Ю.Н. Экономика предприятия. Учебное пособие. М., ИНФРА-М, 2002.;
5. Зайцев Н.Л. Экономика промышленного предприятия. Учебник. М.: ИНФРА-М, 2003.;
6. Кейлер В.А. Экономика предприятия. М.: ИНФРА-М, Новосибирск. НГАЭиУ. Сибирское соглашение. 2001.;
7. Новицкий П.И. Организация производства на предприятиях. М.: Финансы и статистика, 2001.;
8. Практикум по экономике организации (предприятия): Учеб. Пособие / Под ред. Проф. П.Ф. Тальминой и проф. Е.В. Чернецовой. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 464 с.;
9. Пястолов С.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. М.: Мастерство, 2002.;