Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара

Концепция жизненного цикла товара имеет большое значение для практики предпринимательства. Во-первых, она ориентирует руководителей на проведение анализа деятельности предприятия с точки зрения как настоящих, так и будущих позиций. Во-вторых, концепция жизненного цикла товара нацеливает на проведение систематической работы по планированию и разработке новой продукции. В-третьих, данная концепция помогает формировать комплекс задач и обосновывать стратегии и мероприятия маркетинга на каждом этапе жизненного цикла, а также определять уровень конкурентоспособности своего товара по сравнению с товаром конкурентной фирмы.

Необходимость концепции жизненного цикла товара проявляется не только при анализе поведения отдельно взятого товара, но и при анализе оборота и прибыли общей программы продаж ассортимента продукции; анализе ввода на рынок и элиминации товара; обосновании мероприятий по улучшению дизайна и внешнего вида товара, его упаковки.

Данная курсовая работа имела целью доказать необходимость применения концепции жизненного цикла товара в маркетинговой стратегии фирмы, рассчитывающей на финансовый успех в современных условиях рынка. Нельзя забывать о том, что мы находимся в особо жестких условиях российской экономики. Таким образом, данная курсовая работа подтверждает необходимость и значимость маркетингового планирования деятельности предприятия как основополагающей науки, которую необходимо знать любому маркетологу.

Мною было проведено маркетинговое исследование от лица маркетолога шоколада торговой марки «Бабаевский».

Из итогов полученных рекомендаций можно сделать следующие выводы:

1) Компании-производителю  шоколада «Бабаевский» необходимо  в первую очередь уделить большое  внимание расширению ассортимента  продукции. Это значительно повысит  интерес и спрос к шоколаду  марки «Бабаевский». И позволит  обойти конкурентов и переключить  внимание потребителей на свой товар.

2) Компании  необходимо уделить особое внимание  рекламе, т.к. большинство респондентов  видят рекламу конкурентов, следовательно, выбирают шоколад других марок, о которых они наиболее наслышаны, и тем самым снижая спрос  на шоколад «Бабаевский».

3) Компании-производителю  шоколада «Бабаевский» необходимо  обратить особое внимание на  дизайн упаковки. Некоторая модернизация  внешнего вида шоколада позволит  привлечь внимание большего количества  покупателей, повысит интерес к  товару, что повлияет на увеличение спроса, а так же повышению конкурентоспособности товара.

4) Компании  рекомендуется снизить цены на  наиболее приемлемые, придерживаясь  предельных значений средней  суммы покупки 39,96 ≤ х ≤ 47,04, а также учитывая цены на товары конкурентов, которые являются лидером в Воронеже именно благодаря более низким ценам по сравнению с другими марками.

Список литературы:

1. Алешина, И.В. Маркетинг для менеджеров / И.В. Алешина. - М.: Гранд, 2009.
2. Ансофф, И. Стратегическое управление / И. Ансофф. - М.: Экономика, 2010.
3. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг. - М.: Вильямс, 2011.
4. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Г.Л. Багиев. - М.: «Экономика», 2010.
5. Барышев, А.Ф. Маркетинг: Учебник / А.Ф. Барышев. — М.: Издательский центр «Академия», 2009.
6. Бухалков, М. Маркетинг. Учебник / М. Бухалков. - М: Маркетинг, 2011.
7. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: «Экономика», 2010.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Второе европейское издание / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2010.
9. Ламбен, Жан-Жак. Стратегический маркетинг / Жан-Жак. Ламбен. – М.: Наука, Санкт-Петербург, Наука, 2009.
10. Маслова, Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов / Т.Д. Маслова. - М.: Питер, 2010.
11. Федько, В.П. Маркетинг для студентов / В.П. Федько. – М.: Феникс, Ростов-на-Дону, Феникс, 2011
12. Цахаев Р.К. Краткий курс лекций по Маркетингу 2009 г.