Маркетинговая деятельность аптечной организации

 

 

 

Маркетинговые цели: удовлетворение нужд и потребностей населения в ЛП, обеспечение доступности лекарственной помощи

Медицинские цели: обеспечение населения в эффективных, безопасных и качественных ЛП для поддержания и укрепления здоровья

Социальные цели: обеспечение ЛП граждан, имеющих право на получение государственной социальной помощи

Экономические цели: получение определенных финансовых результатов

 

 

 

Миссия аптечной организации

 

Рис. 1.  Взаимосвязь  целей      ассортиментной  политики  и  миссии

аптечной организации

 

 

       Исходя из изложенного, рациональная ассортиментная политика  -

это  комплекс  обоснованных  управленческих  решений  в  области

формирования  структуры  ассортимента  реализуемой  продукции,

позволяющий максимально удовлетворять  спрос населения на товары

аптечного  ассортимента,    создавать    возможности  для  реализации

затратно-эффективных  технологий  лечения,    а    также    обеспечивать 

экономическую эффективность субъектов фармацевтического рынка. 

 

       Основными  целями ассортиментной политики  являются: 

1.  Увеличение сбыта  за счёт оптимизации структуры  ассортимента.

2.  Ускорение оборачиваемости  товарных запасов.

3.  Достижение конкурентного  преимущества  за счёт более  привлекательного 

ассортимента.

4.  Выход на новые  рынки.

5.  Снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента.

6.  Формирование имиджа  фирмы путём позиционирования  ассортиментных

товарных единиц.

          Каждая ассортиментная группа  состоит из ассортиментных позиций 

(разновидностей), образующих  низшую ступень в классификации.

Товарный ассортимент можно описать с точки зрения его широты,

насыщенности, глубины, гармоничности.

Широта ассортимента – это общая численность различных ассортиментных 

групп. Широкий  ассортимент  позволяет  диверсифицировать

товар, ориентироваться на различные требования потребителей, но он же

требует и дополнительного вложения различных ресурсов. Наличие широкого

ассортимента может удовлетворить потребности различных покупательских

сегментов по одному товару.

Глубина ассортимента – число вариантов каждого отдельного товара в рамках

одной ассортиментной группы.

Насыщенность ассортимента – общее количество всех продаваемых товаров.

Гармоничность – это степень близости между товарами различных

ассортиментных групп с точки зрения их назначения, требований к

организации производства, каналам распределения и продвижения.

        Ассортиментная  политика определяет оптимальное  соотношение набора 

изделий, разных по проходимым ими стадиям жизненного цикла товара, но

одновременно находящихся на рынке.