Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Июня 2013 в 13:49, реферат
Актуальность темы состоит в том, что влияние этой новой философской концепции всеобъемлющее и в некотором роде всепоглощающее. Она затрагивает каждого из нас без исключений. Поэтому разобраться в данном вопросе, оценить перспективы развития маркетинга как превалирующей философской концепции, сущностно меняющей человека и мир вокруг, является первоочередной задачей.
Автор в рамках небольшого реферата, не претендуя на полное раскрытие вопроса, ставит себе целью раскрыть истинную сущность философии маркетинга и показать ее влияние на будущее человеческой цивилизации.
Для этого были использованы такие литературные источники как монографии, коллективные работы, статьи из периодических изданий и материалы из интернет-ресурсов.
Введение 3
1.Влияние маркетинга на жизнь современного человека и общества 5
1.1 Процесс формирования новой философской концепции и вклад в нее выдающихся философов 5
1.2 Нужда как основополагающая часть маркетинга 7
1.3Воздействие на сознание и поведение человека 8
1.4 Основы формирования, сущность и следствия философии маркетинга 9
1.5 Маркетинг как инструмент формирования жизненных ценностей и его влияние духовный мир человека. 10
1.6 Связь между экономическим кризисом и распространением философии маркетинга 11
2.Трансформация веры в условиях доминирования философии маркетинга 13
3. Главные принципы философии маркетинга. Основные принципы Общества потрбления 16
Заключение 18
Список используемой литературы
В данном контексте хотелось бы привести в качестве примера фильм «Матрица» американского режиссера. В современном мире наяву воплощается главная идея известной киноленты. Разница состоит лишь в том, что манипулирование человеческим сознанием осуществляется не какой-то компьютерной суперпрограммой, а другими людьми — собственниками крупнейших компаний, контролирующих государственную власть. Хотя стоит заметить, что и их сознание также находится под воздействием философии маркетинга.
На сегодняшний день инструментарий маркетинговых коммуникаций более чем достаточен, чтобы вечно удерживать массовое сознание в направлении «правильных» желаний и потребностей.
Итак, в действительности маркетинг – это далеко не то, о чем говорили Котлер и Траут. Философия маркетинга направлена не на удовлетворение человеческих потребностей, а, прежде всего, на их создание. Философия маркетинга – не инструмент, а причина маркетинговых войн.
Таким образом, цель написания данной работы выполнена. Была раскрыта истинная сущность философии маркетинга и показано ее влияние на будущее человеческой цивилизации.
В завершение работы хотелось бы добавить, что если и есть надежда что-либо изменить, то она имеет слишком призрачный характер. Только интеллектуальное и духовное развитие человека способно привести к переосмыслению ценностей Общества потребления, к пониманию того, что наивысшую ценность имеет то, что за деньги купить нельзя. Однако способность человека Общества потребления переоценить свои ценности остается весьма сомнительной.
Конечно, можно не придавать значения философии маркетинга. Даже отрицать ее как философскую концепцию. Не верить своим глазам. Но для этого нужно заставить себя не верить каждый день и много раз.
1 Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вільямс», 2006. – 21 с.
Информация о работе Маркетинг как главная философская концепция современного общества