Лекции по "Маркетингу"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Января 2014 в 15:18, курс лекций

Краткое описание

Сущность маркетинга, история его развития. Комплекс маркетинга.

«М.- вид чел. деятельности, напр. на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (Котлер).
«М. - система организации всей деятельности фирмы по созданию, производству и сбыту товаров на основе компл. изучения рынка и реальных запросов покупателя с целью получения прибыли. (Феоктистова, Красюк).

Скачать полностью (302.41 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Прикрепленные файлы: 1 файл

маркетинг, ответы.docx

— 305.84 Кб (Скачать документ)
  1. Разработка замысла и его проверка.
    • Идеи надо превратить в замыслы (идея – общее предст. о возможном товаре; замысел – проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями).
    • Проверка – апробирование на группе целевых потребителей
  1. Разработка стратегии маркетинга.
    1. описание величины, структуры, поведения цел. рынка; позиционирование товара; показатели объема продаж, доли рынка, прибыль на несколько ближ. лет.
    2. сведения о предпол. цене товара, об общем подходе к его распр., и смете расходом на М. в теч. 1ого года
    3. перспективные цели по показ. сбыта и прибыли, долговременный страт. подход к форм. комплекса М.
  1. Анализ возможностей производства и сбыта.
    • анализ намеченных контрольных показателей продаж, издержек, прибыли, чтобы удостов. в их соответствии целям фирмы
  1. Собственно разработка товара.
    • этап НИОКР (замысел – товар)
    • товар должен удовл. следующим критериям:
      • потребители воспр. его как носителя всех св-в, изложенных в опис. замысла товара<

Информация о работе Лекции по "Маркетингу"