Контрольная работа по "Маркетингу"

Можно повышать цены, имея большой, устоявшийся рынок, покупатели на котором заинтересованы в приобретении товара именно данной фирмы и отличаются высокой «лояльностью» по отношению к ее торговой марке, а также в случае соответствующих изменений в экономической и маркетинговой среде, например когда отмечаются общий рост оптовых и розничных цен, инфляционные процессы, введение экспортных пошлин и др.

Хотя покупатели крайне отрицательно относятся к политике повышения цен, они могут воспринять ее и положительно, например, рассматривая рост цен как свидетельство большого спроса на товары, повышения его качества.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                            

 

                                     ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Цены и ценообразование — одна из главных составляющих маркетинговой деятельности, роль которой все более возрастает. Цены находятся в тесной зависимости с другими переменными маркетинга и деятельности фирмы. Исторически цена всегда была основным фактором, определяющим выбор покупателя.

Существует довольно много вариантов деления факторов, влияющих на ценообразование. В своей работе я остановилась на одном из таких делений. Оно предполагает четыре группы факторов: общеэкономические, конкретно экономические, специфические и специальные. В каждую из этих групп входит целый ряд конкретных факторов, которые в той или иной форме оказывают влияние на ценообразование. Они также были описаны в работе.

Можно выделить следующие  методы ценообразования: затратные и рыночные. В затратных методах ценообразования расчет цены проводится путем добавления к затратам на приобретение либо производство продукции прибыли. К наиболее распространенным затратным методам можно отнести: метод полных затрат; метод прямых издержек; метод на основе анализа безубыточности. Наиболее распространенными являются метод полных затрат и метод прямых затрат.

При использовании методов  рыночного ценообразования производственные затраты рассматриваются предприятием лишь как ограничительный фактор, ниже которого реализация данного товара экономически не выгодна.

Рыночные методы делятся  на методы расчета цены с ориентацией  на конкуренцию и рыночные методы с ориентацией на потребителя. Из рыночных методов на практике используются, прежде всего, методы расчета цены с ориентацией на конкуренцию.

При ценообразовании важно не только определить уровень цен, но и сформулировать стратегическую линию ценового поведения фирмы или предприятия на рынке в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно но каждому виду товара на всем протяжении его жизненного цикла. В маркетинге существуют различные виды ценовой стратегии, основные из которых следующие: стратегия низких цен и стратегия высоких цен.

Цены и ценообразование  являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Цена — сложная экономическая категория. В ней пересекаются практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                         

 

 

                                    СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Анурин В.Ф. Маркетинговые  исследования потребительского  рынка: уникальный отечественный  опыт: (учеб. пособие для вузов  по специальности 061500 «Маркетинг»  / В.Анурин, И. Муром-кина, Е. Евтушенко. - СПб. и др.: Питер: Питер Принт, 2009. - 269с.: ил. - (Учебное пособие). - Библиогр.: С.266-269.

2. Березин И.С. Маркетинговый  анализ. Принципы и практика. Российский  опыт. - М.: Изд-во Эксмо, 2010.-400 с. 

3. Голубков Е.Г. Маркетинговые  исследования: теория, методология  и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2010. - 464с. 

4. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс / Под ред. Ю.Н. Каптуревского:  Пер. с англ.: Т. Виноградова,  Д. Раевская, Л. Царук. - С.- Пб.: Питер  Ком, 2008.-495с

5. Кретов И.И. Организация  маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2008.- 96 с.

6. Мальцев А.А. Маркетинг:  теория и практика: учеб. пособие  / А.А. Мальцев, Л.Г. Ощепкова. - Новосибирск, 2009. - 156с. 

7. Справочник по маркетингу / Сост. В.В.Завадовский. - Новосибирск, 2011. - 201с. 

8. Фатхутдинов Р.А.  Стратегический маркетинг. - М., 2010. - 638с.

9. Маркетинг: Учебник  для вузов /Под ред. проф. Г.А.  Васильева.-М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 208 с.

10. Маркетинг: Учебник  /Под ред. Н.П. Ващекина -2- изд.  перераб. и доп.-М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2010. - 312 с.

11. Маркетинг: Учебник для ВУЗов /Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-изд., переработанное и дополненное. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010. - 255с.

¹ Справочник по маркетингу / Сост. В.В.Завадовский. - Новосибирск, 2011.

² Голубков Е.Г. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2010.

³  Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. - М.: Юристъ, 2008.

⁴ Маркетинг: Учебник для ВУЗов /Под ред. Н.Д. Эриашвили. - 2-изд., переработанное и дополненное. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2010.

⁵ Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. - М., 2010.