Контрольная работа по "Маркетингу"

В целях повышения конкурентоспособности мини-трактора в рамках данной работы предлагается рассмотреть направление удешевления товара при сохранении основных технико-эксплуатационных характеристик, так как большинство целевых групп потребителей обладают низкой или средней платежеспособностью, а значит, фактор ценовой привлекательности является для них доминирующим.

В рамках данного направления повышения  конкурентоспособности можно предложить следующие мероприятия:

1 В области маркетинга:

• разработка и реализация лизинговых и кредитных схем в зависимости от платежеспособности потребителя (в абсолютном выражении цена мини-трактора безусловно вырастет, но у потребителя появится возможность рассрочки и отсрочки платежей за приобретаемую технику);
• дифференциация комплектов навесного оборудования от минимально необходимого потребителю (минимальная цена) до максимально возможного (максимальный предел цены) в зависимости от баланса потребностей потребителя и его платежеспособности;
• обучение персонала потребителя навыкам эффективной эксплуатации и обслуживания мини-трактора (исключает необходимость приобретения широкой линейки сервисного сопровождения, удешевляя полную стоимость владения).

2 В области совершенствования  конструкции:

• модификация расширенной колеи, брезентовой кабины, счетчика мото-часов и повышение качества поставляемых двигателей;
• доработки по навесным орудиям: картофелесажателя, сеялки точного высева,косилки, пресс-подборщик, проектирование волокуши, снегоочистителя, щетки дорожной;
• проектирование и предложения покупателю «жесткой» и «мягкой» съемной кабины, установка обогревателя, проектирование новой раздельной гидросистемы для обслуживания мини-трактора и навесных орудий;
• установка низкопрофильных широких шин.