Контрольная работа по "Маркетингу"

            

                Министерство образования и науки  Республики Татарстан                                

 

                    Альметьевский государственный  нефтяной институт                

 

         

                                         Кафедра: <<Менеджмента >>

 

 

 

                                                Контрольная работа

        

                                      По дисциплине << Маркетинг>>

 

 

 

 

                                                                Выполнил: студент группы 60-81

 

                        Савельева С.А

 

                                                               Проверил: к.э.н. доцент Фадеева А.В

 

                                          

 

                                     

                                            

 

 

                                                Альметьевск 2013

                                               Содержание

 

Введение…………………………………………………………………………..3

1. Резюме……………………………………………………………………….4
2. Анализ факторов развития отрасли………………………………………..7
3. Описание проекта…………………………………………………………...8
4. Оценка рынка сбыта………………………………………………………..11
5. Оценка конкурентов………………………………………………………..12
6. План производства…………………………………………………………14
7. План персонала……………………………………………………………..15
8. Производственный план…………………………………………………...18
9. Юридический план…………………………………………………………20
10. Реклама……………………………………………………………………...24

Заключение……………………………………………………………………....26

Список используемой литературы……………………………………………..27

 

 

                                                        Введение.

 

У цветочного бизнеса  есть особенность - это подавляющий  перевес импортной продукции. Доля отечественной продукции не очень  велика. В основном это цветы из частных хозяйств и с юга России.

Лучшими местами для продажи  цветов - переходы, метро и крупные транспортные развязки. Сейчас бизнесмены начинают осваивать торговые центры. Здесь выше аренда, зато проще с организацией торговли и, по утверждению продавцов, меньше проблем с контролерами.

Актуальность цветочного бизнеса заключается в сравнительно быстрой организации и начале работы, отсутствии специальных лицензий, ходовом товаре и множестве потребителей.

С целью изучения маркетинговой  ситуации на цветочном рынке, мы разработали  анкету для потенциальных потребителей нашего товара, и рассчитали производственную программу открытия цветочного магазина.

Также провели аналитическую  оценку деятельности ближайших конкурентов, и проанализировали возможного поставщика.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                             1.Резюме.

 

Для создания магазина в Клявлино необходимо 557871 рублей.

267 871 рублей - собственные  средства совладельцев

290 000 - кредит  под 15 % годовых сроком на 1 год  (взятие кредита-1.05.2008, возвращение  кредита - 1.05.2009)

Рентабельность  продаж = Чистая прибыль / прибыль= 650000/2500000 =26 %

Норма прибыли = Чистая прибыль / Инвестиции = 650000 /557871 = 116,5 %

Фирма способна выплатить сумму кредита + проценты по нему уже по результатам работы за 1-й год, оставшуюся сумму предприятие  планирует вложить в расширение бизнеса.

Предприятие будет  носить статус Общества с Ограниченной Ответственностью. Именно такой вид  правовой формы будет самым оптимальным  для нашей организации, так как  он имеет следующий ряд преимуществ:

может быть основан  при малом капитале;

риск каждого из компаньонов ограничен основным вкладом;

компаньоны  имеют широкие права по управлению. Это исключит различные ошибки, так  как все решения по основным вопросам, связанные с управлением производства, будут приниматься общим собранием  компаньонов;

гарантирует непрерывность  управлением предприятия;

затраты на учреждение и управление ниже, чем в других обществах.

Организационно-правовая форма предприятия (далее-ОПФ) –  общество с ограниченной ответственностью. Участники этого общества несут  ответственность по его обязательствам в пределах стоимости внесенного вклада

Уставной капитал  поделён на доли: Петрова Е.А.-24 %, Петров С.А-65 %, Савельева С.А-10 %.

Участники общества не отвечают по его обязательствам лично принадлежащим им имуществом.

Для государственной регистрации требуется представить:

заявления учредителей;

учредительный договор и устав;

свидетельство об уплате государственной пошлины.

Срок действия разрешения на размещение нестационарных объектов мелкорозничной сети – 1 месяц  для объектов, функционирующих на специальных новогодних и школьных базарах, 7 месяцев для объектов, функционирующих в весенне-летний период (с 1 апреля по 1 ноября) и 1 год для других объектов мелкорозничной сети.

В состав основных средств, составляющих оснащенность магазина, будут входить:

Холодильный агрегат,

холодильная камера,

тепловая завеса Frico (4,5 кВт),

конвектор 4 шт.,

кондиционер,

водная установка,

стол флористический рабочий 2 шт.,

стеллажи,

Фирма планирует  реализовать следующие методы стимулирования сбыта:

Оптовые скидки 5 % при покупке от 5 единиц наименования товара.

Скидки по дисконтным картам постоянным покупателям (до 10 %)

Для всех покупателей (по желанию) будут проводиться бесплатные консультации флориста по уходу за растениями и их выращиванию.

Особое внимание планируется уделить качеству продукции  и её оформлению, а также фирменной  упаковке и маркировке.

Реклама нового магазина будет представлена в газетах  “Комсомольская правда”, «Знамя Родины», а также в журналах “Мой любимый  сад”, “Лиза”, “Наш сад”, “Сад и огород”, “Приусадебное хозяйство”, “Дачница”, на рекламных щитах. Будет проводиться также рассылка рекламных листовок.

Цены на товар  могут варьировать в зависимости  от сорта, размера и сезона.

В магазине предполагается широкий выбор продукции, а также новые сорта и экзотические виды растений.

Уменьшить отрицательное  влияние вышеперечисленных факторов можно следующим образом:

1. Создать запасы,

Наладить контакты с новыми поставщиками;

2. Постоянный  поиск нового рынка сбыта, но  нужно учитывать, что всё - таки более надёжные это старые, проверенные связи;

3. Постоянный  контроль за качеством;

4. Действовать  по обстоятельствам.

Об открытии нашего цветочного магазина пройдет  реклама в средствах массовой информации, на телевидении, будут красочные плакаты в метро и местах наибольшего скопления населения.

                                      

 

                         

 

 

                             2.Анализ факторов развития отрасли.

 

По экспертным оценкам, объем “зеленого” рынка  составляет более $70 млн.

Структура рынка: 53% - импортная продукция; 47% - отечественная.

Последние 5 лет  рынок декоративно-лиственной и  цветочной продукции стабильно  растет. Увеличивается и потребительский  спрос, что подтверждают возросшие  объемы отечественного производства и импорта. В декоративно-лиственный и цветочный бизнес приходят новые технологии, появляются и развиваются новые направления - ландшафтные, поливочные, предоставляются услуги по озеленению. К сожалению, положительные процессы на этом рынке сопровождаются и рядом проблем: отсутствием водорастворимых удобрений, слабым развитием селекции и семеноводства, плохой агротехникой и т.д. Участники рынка не пытаются объединиться, выработать единую ценовую политику и предложить меры борьбы с контрабандой зеленой продукции.

Прошлый год  для производителей, поставщиков  и продавцов выдался весьма удачным. По данным Госкомстата, они реализовали  разного декоративно-лиственного  товара примерно на $15 млн. в оптовых  ценах, что в 1,8 раза больше, чем в  предшествующем ему году. Основную выручку торговцам принесла все же импортная продукция, хотя доля ее на отечественном рынке уменьшилась до 62%.

Несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны  импортеров, растут продажи и отечественной  продукции. Ситуация на декоративно-цветочном рынке стабилизируется. Выращивать самый ходовой товар - розы, герберы, гвоздики, хризантемы - в России уже умеют не хуже голландцев.

В последнее  время растет количество частных  пленочных теплиц по выращиванию  летних растений, они приносят ощутимую выгоду.

В нынешнем году цветоводами прогнозируется увеличение объемов декоративно-лиственного  рынка на 15-25%.

                                               3. Описание проекта.

 

Магазин может  находиться на первом этаже жилого здания, в отдельно стоящем здании, внутри торгового центра и т.д. Магазин представляет собой цивилизованную форму торговли цветами, при которой человек может войти внутрь магазина, осмотреться, выбрать букет или попросить составить букет на его вкус. В магазине представлены горшечные растения и аксессуары, земля и немного кашпо для пересадки растений, иногда осуществляется упаковка подарков. Сами букеты, однако, часто оставляют желать лучшего, в них может быть много упаковки и мало цветов, а в корзиночках - находиться испорченные цветы, которые надо продать.

Настоящий бизнес-план представляет ООО “Садовник ”  возможным инвесторам с целью  финансирования деятельности предприятия  в объеме 90 000 руб. на основании договора о предоставлении предприятию кредита.

Указанный кредит необходим для финансирования затрат по открытию цветочного магазина.

Фирма готова погасить кредит и выплатить по нему проценты в течение одного года с момента  его получения.

По требованию инвесторов предприятие готово предоставить любую дополнительную информацию, необходимую для выдачи кредита.

Мы открываем  цветочный магазин «Анютины глазки»  в село Клявлино Самарской области. Размещаться магазин будет в торговом центре который находиться на центральной улице, по адресу: ул. Молодежная дом 45. Помещение под магазин составляет 50 кв.м., и оно арендуется.

Ассортимент магазина предполагается следующий:

- живые цветы;

- Семена (овощи,  цветы и т.д.);

- Горшки для  цветов;

- Цветы в  горшках;

- Удобрения;

- Посадочный  инвентарь.

Разработка  продукта

Магазин планирует  реализовать следующие методы стимулирования сбыта:

Оптовые скидки 5 % при покупке от 5 единиц наименования товара

Скидки по дисконтным картам постоянным покупателям (до 10 %)

Для всех покупателей (по желанию) будут проводиться бесплатные консультации флориста по уходу за растениями и их выращиванию.

Цены на ассортимент  представлены в таблице

 

Таблица 1 - Прейскурант  цен

Наименование  товара	Цена за 1 шт., руб
Роза плетистая	100-150
Азалия	120-140
Фиалка	80-100
Хризантемы	100-170
Гиацинты	50-70
Герберы	70-90
Тюльпаны	70-90
Горшки цветочные  керамические	100-350
Семена	10-100
Печатная продукция	70-350
Удобрения, подкормки	20-250
Земля	50-120
Луковицы	50-80
Садовый инвентарь	100-250