Конкурентоспособность товара и маркетинг

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: «Маркетинг»

на тему: «Конкурентоспособность товара и маркетинг»

 

Содержание

 

Введение

1. Конкуренция, ее место и роль в рыночной системе

2. Конкурентоспособность товара в современных рыночных условиях

2.1 Определение конкурентоспособности товара

2.2 Конкурентоспособность и качество, их место в системе маркетинга

3. Оценка конкурентоспособности  массового потребительского товара, на примере рынка хлебобулочных изделий

Приложение

Заключение 

Библиографический список

 

Введение

 

Конкуренция, а именно конкурентоспособность товара является неотъемлемой частью функционирования организации на разных этапах ее жизненного цикла. Конкуренция - это центр тяжести всей системы рыночного хозяйства, тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объемов предложения товаров на рынке. В соперничестве на рынках речь идет о заключении сделок и о долях участия в рыночной сфере.

Актуальность темы обусловлена  тем, что конкурентная борьба - это  динамический процесс. Он служит лучшему обеспечению рынка товарами, где каждый товар должен соответствовать желаниям потребителей и быть конкурентоспособным. В условиях рыночных отношений жесткая конкуренция, быстрое обновление номенклатуры товара постоянно ставят перед фирмами вопросы: как воспримет покупатель произведенную продукцию и каковы причины успеха или неудачи товара. Необходимость анализа таких проблем вызывается и увеличивающейся стоимостью новых изделий, высоким риском, связанным с их созданием. Чтобы товар представлял интерес для покупателя, он должен «заслужить» внимание потребителя, т.е. обладать определенными технико-эксплуатационными и экономическими параметрами. Условием приобретения товара, совершения покупки является соответствие этих параметров основным характеристикам неудовлетворенной потребности потребителя. В процессе покупки покупатель осуществляет выбор товара, устанавливает отличительные признаки, характеризующие конкурентное превосходство данного товара над аналогичными по значению товарами конкурентов, находящимися на рынке. Приобретая товар покупатель тем самым оценивает его привлекательность, возможную степень удовлетворения своей конкретной потребности и свою готовность нести затраты, связанные с приобретением и использованием данного товара. Только учитывая эти и многие другие условия конкурентоспособности товара, современные предприятия могут рассчитывать на достижение высоких результатов.

Тема конкуренции остается актуальной уже на протяжении многих десятков лет, а актуальность конкурентоспособности товара возрастает с каждым годом вследствие выхода на рынок большого числа конкурентов производящих товары-аналоги. Тема конкурентоспособности товара со временем не потеряет своей актуальности, т.к. является неотъемлемой частью политики продвижения товара на рынок.

Цель исследования состоит  в том, чтобы более глубоко  и детально проникнуть в сущность конкуренции, понять принципы конкурентоспособности предприятия и выпускаемой им продукции с дальнейшим применением полученных данных на практике.

Для достижения поставленной цели необходимо: дать экономическую оценку конкуренции, определить ее место и роль в рыночной системе. Обозначить конкурентоспособность товара в современных рыночных условиях и дать оценку конкурентоспособности товара на практике на примере рынка хлебобулочных изделий.

Объектом исследования в данной теме является рынок хлебобулочных изделий Ярославской области.

Предметом исследования является конкурентоспособность товара перед потребностями покупателей.

Тема конкуренции и конкурентоспособности товара давно исследуется многими учеными и описывается в каждом учебном пособии по «Экономической теории».

Во многих других тесно  переплетающихся науках эти темы также присутствуют и имеют свое значение. Теоретические основы конкурентоспособности продукции рассмотрены в трудах Ф.Котлера, Ж.-Ж.Ламбена, М.Портера, В.Благоева, Г.Л.Багиева, В.М.Тарасевича, Р.А. Фатхутдинова и других маркетологов.

 

1. Конкуренция, ее место и роль в рыночной системе

 

Одним из важнейших признаков  рынка является конкуренция как форма взаимного соперничества субъектов рынка и механизм регулирования общественного производства.

Рыночный характер экономических  отношений означает свободу выбора для покупателя и продавца. Механизм рынка действует через соотношение спроса и предложения, что предполагает необходимую подвижность цен, конкуренцию товаров и, значит, товаропроизводителей.

Под конкуренцией понимается постоянно действующий механизм свободной состязательности, соперничества товаропроизводителей, фирм в целях достижения лучших результатов своей предпринимательской деятельности. В процессе конкуренции ведется борьба за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, сферы приложения капитала, за превосходство в решающих областях научно-технического прогресса. В рыночной системе основное содержание конкуренции - борьба за потребителя, более полное удовлетворение его потребностей. Это борьба за долю на рынке, успех которой зависит от дешевизны и качества товара. [1, 7]

Конкуренция в экономике  выполняет ряд функций:

• выявляет и устанавливает рыночную стоимость товара;
• сводит конкретный труд к общественно необходимому;
• содействует выравниванию индивидуальных стоимостей и прибыли в зависимости от производительности труда и эффективности управления производством.

Посредством конкуренции происходит распределение не только факторов производства, но и доходов в соответствии с вкладом и эффективностью деятельности хозяйствующих субъектов. Эффективное использование ресурсов позволяет производителям получать высокие доходы, при неэффективном использовании ресурсов они несут убытки и могут быть вытеснены с рынка.

Существуют разные типы конкурентного поведения рыночных субъектов:

- креативное (созидательное)  – поведение, направленное на  создание предпосылок, обеспечивающих  превосходство над соперниками;

- приспособленческое  – учитывающее инновационные  изменения в производстве (копирование)  и упреждающее действия соперников;

- обеспечивающее (гарантирующее)  – поведение, направленное на  сохранение достигнутых позиций.

С точки зрения активности участия в конкурентной борьбе на конкурентном рынке различают лидеров, претендентов на лидерство, ведомых и новичков.

Для современного рынка  характерна регламентированная конкуренция, которую принято называть добросовестной и эффективной. Это обозначает то, что на рынке никто из производителей не может монополизировать производство или продажу, не ущемляются права потребителей и действия хозяйственных субъектов не противоречат законам.

В зависимости от той или иной структуры рынка, от соотношения между количеством производителей и количеством потребителей различают следующие виды конкурентных структур. [2, 10]

1. Совершенная конкуренция – структура, когда большое число самостоятельных производителей некоторого однородного товара c одной стороны, и масса обособленных потребителей данного товара - с другой. Это означает, что каждый потребитель в принципе может приобрести товар у любого производителя, отталкиваясь от собственной оценки полезности товара и его цены. Каждый производитель может продать товар любому покупателю, полагаясь на получение собственной выгоды. Ни один из потребителей не приобретает существенную долю общего объема продукции и ни один из производителей не может удовлетворить существенную долю общего спроса.

2. Своеобразным и широко распространенным типом несовершенной конкуренции, наблюдающейся практически во всех развитых странах, является монополистическая конкуренция. В известной мере она напоминает совершенную конкуренцию. Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцом, которые производят дифференцированные продукты (женскую одежду, мебель, книги). Дифференциация является основой для создания благоприятных условий для продаж и обновления продукции т.к. различия в продукте могут и не затрагивать качества товара как такового. Покупатели могут отдавать предпочтение товару из-за более удобного расположения магазина, красивой упаковки и т.п.

3. Монополия (чистая). На таком рынке существует единственный производитель - монополист, способный удовлетворить общий спрос всей массы потребителей данного продукта и влиять на цену, контролируя наличие товара. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него. То, что не существует близких заменителей монополизированного продукта, имеет значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта.

4. Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.

5. Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика предприятий, состоящая в назначении разных цен для разных покупателей.

6. Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец — монополист.

7. Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополия.

8. Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности. По типу продукции обычно различают чистую олигополию и дифференцированную олигополию. Чистая олигополия - производящая однородный продукт. В этом случае цена товара на рынке примерно единая.

Перечисленные рыночные структуры имеют разную степень распространения на рынке. Принято считать, что наиболее распространенными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия. Чистая же монополия представляет собой крайне редкое явление, особенно в масштабах всей страны. [3, 7 ]

Существуют две основные группы методов конкуренции: ценовые  и неценовые. Ценовая конкуренция представляет собой соперничество предпринимателей за извлечение дополнительной прибыли на основе уменьшения издержек производства и реализации определенной продукции, снижения цен на эту продукцию без изменения ее ассортимента и качества.

Неценовая конкуренция включает:

• изменение свойств продукции
• придание продукции качественно новых свойств
• создание новой продукции для удовлетворения тех же потребностей, не существовавших раньше
• обновление свойств товара являющихся символом моды, престижа
• совершенствование услуг, сопутствующих товару.

Для высокой конкурентоспособности предприятия необходимо иметь в виду следующие функции конкуренции:

• Функция регулирования. Для того чтобы устоять в борьбе, предприниматель должен предлагать изделия, которые предпочитает потребитель (суверенитет потребителя). Отсюда и факторы производства под влиянием цены направляются в те отрасли, где в них существует наибольшая потребность.
• Функция мотивации. Для предпринимателя конкуренция означает шанс и риск одновременно:

-предприятия, которые  предлагают лучшую по качеству  продукцию или производят ее  с меньшими производственными затратами, получают вознаграждение в виде прибыли. Это стимулирует технический прогресс;

-предприятия, которые  не реагируют на пожелания  клиентов или нарушения правил конкуренции своими соперниками на рынке, получают наказание в виде убытков или вытесняются с рынка.

• Функция распределения. Конкуренция не только включает стимулы к более высокой продуктивности, но и позволяет распределять доход среди предприятий и домашних хозяйств в соответствии с их эффективным вкладом. Это отвечает господствующему в конкурентной борьбе принципу вознаграждения по результатам.
• Функция контроля. Конкуренция ограничивает и контролирует экономическую силу каждого предприятия. Например, монополист может назначать цену. В то же время конкуренция предоставляет покупателю возможность выбора среди нескольких продавцов. Чем совершеннее конкуренция , тем справедливее цена. [4, 3 ]

Политика в области  конкуренции призвана заботиться о  том, чтобы конкуренция могла выполнять свои функции. Основные цели политики в области конкуренции предполагают, что: