Комплексный анализ и прогнозирование рынков велосипедов в г. Тюмени
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Сентября 2012 в 09:27, курсовая работа
Краткое описание
Цель данной работы – проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка велосипедов. Задачи курсовой работы: • Раскрыть сущность качества и конкурентоспособности товаров; • Определить, как оценить качество и конкурентоспособность товара; • Выяснить пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг; • Провести анализ велосипедов; • Провести анализ российского рынка велосипедов; • Провести опрос потребителей товара; • Просегментировать рынок велосипедов; • Оценить конкурентоспособность товара; • Осуществить прогнозирование рынка велосипедов в Тюмени; • Придумать идею нового товара и разработать стратегию маркетинга.
Содержание
Введение 3 Глава 1. Оценка и обеспечение качества и конкурентоспособности товаров 6 • Сущность качества и конкурентоспособности товаров 6 • Оценка качества товаров 14 • Оценка конкурентоспособности товаров 18 • Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг 24 Глава 2. Комплексный анализ и прогнозирование рынка велосипедов в г. Тюмени в 2010 г. 27 2.1. Анализ товара 27 2.2. Анализ российского рынка товара 29 2.3. Исследование потребителей товара 34 2.4. Сегментация рынка товара 40 2.5. Оценка конкурентоспособности товара 42 2.6. Прогнозирование рынка товара 44 2.7. Рекомендации по созданию и продвижению нового товара на рынке 45 Заключение 48 Список литературы 50 Приложение
Так как интегральный коэффициент у нас получился больше единицы, значит велосипеды Forward конкурентоспособны относительно велосипедов Stels.
2.6. Прогнозирование рынка товара
Для прогнозирования тюменского рынка велосипедов были взяты средние цены трех моделей: Складной велосипед Travel 24 (дешевый велосипед), Горный велосипед Electra (средняя цена) и Городской велосипед City 3.0 (профессиональный велосипед).
1 ряд – Складной велосипед
Travel 24
2 ряд – Горный велосипед Electra
3 ряд – Городской велосипед
City 3.0
По данным линиям тренда можно сделать вывод, что цена может за ближайшие два месяца ещё упасть, но не значительно, особенно в случае с первым велосипедом, потому что линия не очень крутая.
2.7. Рекомендации по созданию
и продвижению нового товара на рынке
Мы живем в мире, где рынок просто «валится» от избытка товаров. Производителям
очень тяжело удержать свою позицию на
рынке. Что для этого нужно? Каждый производитель
должен не реже чем раз в три года создавать
новый товар.
На рынке велосипедов, казалось бы, уже есть все, на что только способна человеческая фантазия, но даже сейчас производят новые велосипеды-такси и электрические велосипеды. Каких велосипедов ещё нет? Например, велосипеда с навесами от непогоды. Проработаем эту идею дальше.
Данный велосипед внешне и по функциям даже отчасти отдаленно будет напоминать машину 18 века. Обязательными атрибутами будет электропривод, три колеса (один спереди и два сзади), багажным отделением сзади, навес, удобное сидение по принципу автомобильного сидения, только гораздо легче по весу и ветровое стекло. На расположенном над передним колесом крыле, а также на раме велосипеда, будет находиться специальные крепления, позволяющие устанавливать поверх ветрового стекла навесы из различных материалов на основе нейлона, соответствующих разным типам погоды. Таким образом, велосипед будет укомплектован водостойким, «дышащим» и теплоизолирующим тентами
на случай дождливой, жаркой или холодной
погоды. Кроме того, корпус велосипеда
будет иметь множество креплений для зеркал
заднего вида, сигналов поворота, фар и
других принадлежностей – все зависит
от того, для какой поездки он предназначается.
Планка, на которую будут крепиться эти
приспособления, также служит в качестве
опоры, помогающей садиться в велосипед
или же, наоборот, выбираться из него. По
сути, из велосипеда получится упрощенная
форма автомобиля по гораздо более низкой
цене, что должно способствовать высокому
уровню спроса на него.
Целевой сегмент: люди с высоким уровнем дохода, живущие в густонаселенных районах, возраст от 16 лет.
Позиционировать данный велосипед можно так:
«Устали стоять в пробках?
Новый усовершенствованный велосипед
Velomotors отличается высокой скоростью и
компактной формой, что делает его незаменимым
в больших городах».
«Далеко живете от работы?
Приходится рано вставать, чтобы успеть
вовремя и не получить выговор от начальника?
Покупайте новый велосипед Velomotors, который
в кратчайшие сроки донесет вас куда надо».
«Вы молодой, креативный и
всегда стремящийся к звездам человек?
Новый велосипед Velomotors поможет вам в достижении
самых трудных задач» и т.д.
Внешне такой велосипед будет похож уже
на существующий велосипед Trimtab 3X3, только
более усовершенствованный.
Цена на такой велосипед будет составлять приблизительно 100000 руб. Продаваться он будет в специализированных магазинах и в интернете.
Рекламу нужно составлять в соответствии с позиционированием. В первом случае можно сделать так: показывается пробка от начала до конца, автомобиль героя находится в конце, показывается его ужасно недовольное лицо, а рядом с довольным лицом едет мужчина в костюме на Velomotors и говорятся слова «Устали стоять в пробках?
Хотите так же? Новый усовершенствованный
велосипед Velomotors отличается высокой скоростью
и компактной формой, что делает его незаменимым
в больших городах».
А во втором случае можно сделать рекламу такую: показывается утро мужчины, собирающегося на работу. Быстро промелькивают картины: подскакивает с постели, умывается, одевается, кушает уже в дверях и все это время смотрит на часы, стрелки которых быстро двигаются. Потом картина со злым начальников. И на протяжении всей рекламы говорят слова: «Далеко живете от работы?
Приходится рано вставать, чтобы успеть
вовремя и не получить выговор от начальника?
Покупайте новый велосипед Velomotors, который
в кратчайшие сроки донесет вас куда надо».
Слоган может быть такой: «Велосипеды Velomotors: быстро
и удобно» или «Велосипеды Velomotors – уверенный
ответ автомобилям».
Первый объем продаж должен быть небольшим, тысяч 5 велосипедов.
Велосипеды Velomotors будут новым словом техники!
Таким образом, велосипед — транспортное средство, приводимое в движение мускульной силой человека через ножные педали или (редко) через ручные рычаги. На сегодняшний день в России сохранились 3 лидера в этой отрасли: Велозавод (Нижний Новгород), Жуковский (Брянская область) и Пермский велосипедные заводы. В России велосипедное производство в основном представлено сборочными предприятиями.
Если верить Росстату, сегодня производство велосипедов - самый динамично развивающийся бизнес в России. В первом квартале текущего года вырос в 2,3 раза по сравнению с аналогичным периодом 2009 года - до 367 тыс. штук. Велосипеды есть приблизительно у 28% жителей Тюмени и ещё около 54% не отказались бы от покупки.
Заключение
После написания данной работы были достигнуты следующие результаты (по задачам, представленным во введении):
Качество – совокупность свойств продукции, обусловливающих ее пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с ее назначением. Конкурентоспособность товара – некая относительная интегральная характеристика, отражающая его отличия от товара-конкурента и, соответственно, определяющая его привлекательность в глазах потребителя.
Конкурентоспособность товара в общем случае определяется тремя необходимыми элементами: свойствами данного товара, свойствами конкурирующих товаров, особенностями потребителей. Для оценки качества продукции различают обобщенные, индивидуальные
и косвенные показатели качества продукции.
В решении задач повышения конкурентоспособности продукции с каждым годом все возрастающее значение приобретает проблема выбора и освоения новых рынков сбыта. В связи с этим на любом предприятии очень важны аналитико-поисковые усилия в этой области.
Велосипед — транспортное средство, приводимое в движение мускульной силой человека через ножные педали или (редко) через ручные рычаги. Первая идея велосипеда появилась в 1817 году.
На сегодняшний день в России сохранились 3 лидера в этой отрасли: Велозавод (Нижний Новгород), Жуковский (Брянская область) и Пермский велосипедные заводы. В России велосипедное производство в основном представлено сборочными предприятиями.
Велосипедами в основном пользуются холостые мужчины до 30 лет, самые покупаемые велосипеды производятся в США, велосипеды есть у 28% тюменцев, оптимальная цена 5-10 тыс. руб., чаще всего велосипеды покупаются в спортивных магазинах, наиболее важные параметры велосипедов: скорость, цена, амортизаторы и внешний вид.
Был просегментирован рынок по доходу потребителей.
После проведения анализа конкурентоспособности велосипедов Forward, он оказался вполне конкурентоспособен относительно самой продаваемой российской марки Stels.
На ближайшие два месяца возможен дальнейший спад цены велосипедов.
Идея нового велосипеда – «Velomotors Sky», по функциям являющийся чем-то
средним между велосипедом и автомобилем.
Основная идея этого товара – навесы от
любой непогоды из нейлона.
Таким образом, после решения всех этих задач цель курсовой работы достигнута.
Список литературы
ГОСТ 15467-79 «Управление качеством продукции.
Основные понятия. Термины и определения»;
www.Wikipedia.ru;
Мазур И.И. Управление качеством: Учеб. пособие – М.: Омега-Л, 2005 г. – 18 с.
Фатхутдинов Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара. - М.: ЗАО "Бизнес школа", "Интел-Синтез", 1995 г. – 23 с.
Белявский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. М. : «Финансы и
статистика», 2001;
Емельянов В., Гусева О., Достанко П. От конкурентоспособности каждого изделия – к успеху предприятия.// Финансы. Учет. Аудит. Октябрь, 2001 г;
Ермак Д. Конкурентоспособность превыше всего.// НЭГ, № 28, 15 апреля 2006 г.;
Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения// Маркетинг. – 2005 г. – 173 с.;
16. Новицкий Н.И.,
Олексюк В.Н. Управление качеством продукции:
Учеб. пособие. – Мн.: Новое знание, 2006.
– 238 с. ;
17. Организация
производства. Учебно-практическое пособие/
М. Ю. Пасюк, Т. Н. Долинина, А. А. Шабуня.
– Мн.: ООО ФУАинформ, 2007. – 76 с.;
19. Раицкий К.
А. Экономика предприятия: Учебник для
ВУЗов. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: «Дашков и К», 2007. – 1012 с.;
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология» «Финпресс» М., 2002;
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. - М.: ЗАО "Бизнес школа", "Интел-Синтез", 2001 г. – 371 c.
Приложение
Приложение 1. «Типовая схема
оценки конкурентоспособности»