Комплексный анализ и прогнозирование рынков велосипедов в г. Тюмени
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Сентября 2012 в 09:27, курсовая работа
Краткое описание
Цель данной работы – проведение комплексного анализа и прогнозирование рынка велосипедов. Задачи курсовой работы: • Раскрыть сущность качества и конкурентоспособности товаров; • Определить, как оценить качество и конкурентоспособность товара; • Выяснить пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг; • Провести анализ велосипедов; • Провести анализ российского рынка велосипедов; • Провести опрос потребителей товара; • Просегментировать рынок велосипедов; • Оценить конкурентоспособность товара; • Осуществить прогнозирование рынка велосипедов в Тюмени; • Придумать идею нового товара и разработать стратегию маркетинга.
Содержание
Введение 3 Глава 1. Оценка и обеспечение качества и конкурентоспособности товаров 6 • Сущность качества и конкурентоспособности товаров 6 • Оценка качества товаров 14 • Оценка конкурентоспособности товаров 18 • Пути повышения конкурентоспособности товаров и услуг 24 Глава 2. Комплексный анализ и прогнозирование рынка велосипедов в г. Тюмени в 2010 г. 27 2.1. Анализ товара 27 2.2. Анализ российского рынка товара 29 2.3. Исследование потребителей товара 34 2.4. Сегментация рынка товара 40 2.5. Оценка конкурентоспособности товара 42 2.6. Прогнозирование рынка товара 44 2.7. Рекомендации по созданию и продвижению нового товара на рынке 45 Заключение 48 Список литературы 50 Приложение
г) как недорогой и экологически чистый способ передвижения
Результаты опроса:
Для спорта
Для работы
Для удовольствия
Способ передвижения
18 чел (36%)
1 чел (2%)
27 чел (54%)
4 чел (9%)
11. ваше семейное положение?
а) неженат (незамужем)
б) женат (замужем)
Результаты опроса:
Неженат (незамужем)
Женат (замужем)
32 чел (64%)
18 чел (36%)
12. Ваш уровень дохода?
а) <10000 руб.
б) 10000-20000 руб.
в) 20000-30000 руб.
г) >30000 руб.
Результаты опроса:
<10000 руб.
10000-20000 руб.
20000-30000 руб.
>30000 руб.
12 чел (24%)
25 чел (50%)
9 чел (18%)
4 чел (8%)
На основании результатов опроса можно сделать такие выводы (сравниваем с гипотезами, сделанными ранее):
Социально-демографический портрет потребителей: преимущественно неженатые мужчины в возрасте до 30 лет со средним доходом;
Потребители предпочитают велосипеды, произведенные в США;
Наиболее важные параметры велосипедов: скорость, цена, амортизаторы и внешний вид;
Оптимальная цена – 5-10 тысяч рублей;
Чаще всего велосипеды покупают в спортивных магазинах;
Велосипеды есть приблизительно у 28% жителей Тюмени и ещё около 54% не отказались бы от покупки.
2.4. Сегментация рынка товара
Сегментация рынка – это деление рынка на отдельные части – сегменты, которым соответствуют четко обозначенные группы потребителей, различающихся своими потребностями, возможностями или поведением, для обслуживания которых могут потребоваться определенные товары или маркетинговые комплексы.
Сегмент рынка – это часть рынка, представленная группой покупателей, для которой характерны одинаковые запросы к продукту, финансовые возможности его приобретения и покупательское поведение. Цель сегментирования рынка – выявить наиболее важные для каждой группы потребителей потребности в товарах и сориентировать свою политику на удовлетворение спроса.
Тип велосипеда
Место продажи апельсинов
Возраст респондентов
До 18
от 19 до 45
От 46
Дорожный
спортивный магазин
4
4
1
рынок
2
2
2
торговый центр
1
3
-
Горный
спортивный магазин
1
5
-
рынок
-
1
-
торговый центр
1
4
-
Смешанный
спортивный магазин
2
9
-
рынок
-
2
-
торговый центр
1
5
-
Сегментация рынка была проведена в соответствии с возрастом респондентов и их предпочтениями
по типу велосипеда и месту продажи.
Графически это можно представить в виде трехмерной матрицы.
До 18
дорожный
горный
8%
смешанный
2%
4%
4%
Спортивный магазин
-
-
2%
рынок 2%
торговый центр
2%
От 18 до 45
дорожный
горный
8%
смешанный
10%
18%
4%
спортивный магазин
2%
рынок
4% 8% 6%
торговый центр
10%
От 46
дорожные
горные
2%
смешанные
- 4%
-
спортивный магазин
- -
рынок
- -
торговый центр -
2.5. Оценка конкурентоспособности
товара
Конечная цель любой фирмы — победа в конкурентной борьбе. Победа не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий фирмы. Достигается она или нет — зависит от конкурентоспособности товаров и услуг фирмы, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами — продукцией и услугами других фирм. Обычно под конкурентоспособностью товара понимают некую относительную
интегральную характеристику, отражающую
его отличия от
товара-конкурента и, соответственно, определяющую его привлекательность в глазах потребителя.
В курсовой работе мы постараемся сравнить конкурентоспособность двух марок российских велосипедов: Stels как образец, т.к. это уже известный бренд в России, и Forward.