Комплекс маркетинга и роль каждого из его элементов
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Апреля 2014 в 13:56, курсовая работа
Краткое описание
Процесс управления маркетингом – это широкий комплекс мер стратегического и тактического характера, направленный на эффективное осуществление рыночного поведения фирмы и достижения ее основной цели. Отправной точкой маркетинговой деятельности является анализ рыночных возможностей, после чего следуют отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга и претворение в жизнь маркетинговых мероприятий.
Содержание
Введение…………………………………………………………………………………………..3 Теоритические аспекты комплекса маркетинга………………………………………..4 Понятие комплекса маркетинга и его сущность…………………………………...4 Элементы комплекса маркетинга…………………………………………………...5 Товарная политика…………………………………………………………...5 Ценовая политика…………………………………………………………….6 Политика распределения……………………………………………………..8 Политика продвижения………………………………………………………9 Особенности маркетингового комплекса на примере кафе «Бонжур»……………...11 Информация о кафе «Бонжур»………………………………………………………11 Роль элементов комплекса маркетинга в эффективной деятельности кафе «Бонжур»……………………………………………………………………………...11 Выводы по комплексу маркетинга кафе «Бонжур»………………………………..12 Заключение……………………………………………………………………………………….14 Список используемой литературы……………………………………………………………15
Все вышеперечисленные доводы
позволяют фирме продвинуть товар на рынок,
достойно существовать в конкурентной
среде и эффективно осуществлять свою
деятельность. Таким образом, складывается
комплекс маркетинга, состоящий из четырех
основных элементов: товар, цена, место,
продвижение. Каждый из элементов играет
важную роль в маркетинговой политике
фирмы.
Список используемой
литературы:
Барановский С. Н. Стратегический
маркетинг : учебное пособие для студентов
вузов по спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский,
Л. В. Лагодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2012.
– 298 с.
Березин И.С. Маркетинговый
анализ. Принципы и практика. Российский
опыт / И.С. Березин. - М.: Эксмо, 2010. – 400 с.
Демченко, Е. В. Маркетинг услуг
: учебное пособие для студентов спец.
«Маркетинг высших учебных заведений
/ Е. В. Демченко. – Минск : БГЭУ, 2012. – 161 с.
Жан-Жак Ламбен Стратегический
маркетинг / Жан-Жак Ламбен.: Пер с англ.
– СПб: Наука, 2011. – 590 с.
Котлер Ф. Основы маркетинга.
Краткий курс / Котлер Ф.: Пер с англ. - М.:
Издательский дом "Вильямс", 2011. –
658 с.
Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент.
Экспресс курс / Ю.Н. Каптуревский.: Пер
с англ. – СПб: Питер, 2012. – 496 с.
Крылова Г. Д. Маркетинг. Теория
и практика: учебник для студентов вузов,
обучающихся по экон. спец. / Г. Д. Крылова,
М. Н. Соколова. – Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2012.
– 655 с.
Кулибанова В. В. Прикладной
маркетинг / В. В. Кулибанова. – Санкт-Петербург
: Издательский дом «Нева» ; Москва : ОЛМА-ПРЕСС,
2010. – 272 с.
Маслова, Т. Д. Маркетинг : пособие
для подготовки к экзамену / Т. Д. Маслова.
Г. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. – Санкт-Петербург
: Питер, 2013. – 224 с.
Основа менеджмента: Учебное
пособие для ВУЗов / О.А. Зайцева [и др.];
под ред. А.А. Радугина. - М.: Центр, 2011.
– 432 с.
Маркетинг: Учебник, практикум
и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева [и др.]; под ред. Г.Д. Крылова. - М.: Юристъ, 2010. – 512 с.
Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник/Б.А. Соловьев. - М.: ИНФРА-М, 2013. – 383 с.
Титова В. А. Маркетинг: учебное
пособие / В. А. Титова. – Ростов-на-Дону:
Феникс, 2010. – 448 с.
Основы маркетинга: пер с англ.
/ Ф. Котлер [и др.]. – 2-е европ изд. – Киев
; Москва ; Санкт-Петербург : Вильямс, 2010.
– 1056 с.
Бернович П. Вечный двигатель торговли [Электронный ресурс] / П. Бернович. - Режим доступа: http://www.noomarketing.net/ - (2.12.2012)
Бернович П. Общая стратегия маркетинга
и выгоды от ее применения [Электронный
ресурс] / П. Бернович. - Режим доступа: http://www.noomarketing.net/ - (5.08.2013)
Григорьев В. К. Основы маркетинга [Электронный ресурс]: интерактивный учебник / В. К. Григорьев. – Режим доступа: http://uchebnik.kz/osnovy-marketinga/ – (8.01.2011).
Полиенко М.Д. Комплекс маркетинга [Электронный ресурс]: онлайн энциклопедия /М. Д. Полиенко. – Режим доступа: http://marketopedia.ru/– (15.10.2013).
Чернозубенко П.Е. Комплекс
маркетинга [Электронный ресурс]: записки маркетолога / П. Е. Чернозубенко. – Режим доступа: http://www.marketch.ru/ - (19.06.2013)