Эволюция международного маркетинга

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН

МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА

Кафедра «Менеджмент  и Маркетинг»

 

 

 

 

 

 

 

Реферат

по дисциплине «Международный маркетинг»

на тему:

«Эволюция международного маркетинга»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Выполнила:

студентка 4 курса

группа МГ-1001

Батырханова Н.

Проверила:

К.э.н., профессор УМБ Давлетова  М.Т

 

 

 

 

 

Алматы

2013

 

СОДЕРЖАНИЕ

                                                                                                   Стр.

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………….3

 

ГЛАВА 1. ЭВОЛЮЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

 

1.1 Понятие и сущность международного маркетинга ……………..5

1.2 Эволюция международного маркетинга………………………….9

 

ГЛАВА 2. ЭТАПЫ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА В КАЗАХСТАНЕ

 

2.1 История развития международного  маркетинга в Казахстане…13

2.2 Приоритетные направления развития международного маркетинга в Республике Казахстан………………………………………………………..15

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………..21

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………..22

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

 

Международный маркетинг - это  рыночная концепция менеджмента  деятельностью международной фирмы, или комплексная система организации  ее предпринимательской деятельности, в основе которой лежат принципы разработки, производства и продвижения  продукции на мировой рынок с  учетом обеспечения ее долгосрочных интересов.

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как

своеобразной системы  маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы.

Именно к этому периоду  сложились необходимые предпосылки  к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.

      В современных  условиях развития хозяйственной   сферы  жизни  общества, которая  характеризуется  дальнейшим  обострением  конкурентной  борьбы   на мировых   рынках,   все   более   сложными   и   диверсифицированными    как технологическими,   так   и    организационными    моделями    производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью,  эффектность

внешнеэкономической деятельности, как  и  экономической  активности  вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.  Причем  его  международные аспекты     значительно      актуализируются,      благодаря      дальнейшей

интернационализации мировой  экономики,  расширению  международной  торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы.

      Внешнеэкономические  связи  становятся  все  более   заметной  составной

частью хозяйственной  деятельности  украинских  предприятий  и  организаций.

Возрастает интерес к  участию в  экономическом,  производственном  и  научно- техническом  сотрудничестве  с  партнерами  из  зарубежных  стран.  В   этих условиях  все  большее  число  работников  производственной   сферы,   малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной  информации о  мировом  рынке,  его  структуре,  организации  и  технике   осуществления коммерческих операций.

      Для многих  предприятий изучение и применение  международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к  внешним  рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками.

Сегодня изучение и применение международного маркетинга организациями  в своей деятельности становится необходимостью. Основной причиной этого стала возрастающая открытость стран по отношению к внешним рынкам и необходимость совершенствовать отношения предприятий с этими рынками. Кроме того, отдельные отрасли промышленности стран с развитой рыночной экономикой не смогли бы вообще существовать без внешних рынков, поскольку внутри своей страны нет необходимого объема сбыта.

В связи с высокими темпами  процессов интернационализации  и глобализации бизнеса, в настоящее  время международный маркетинг  справедливо рассматривать как  основной вид маркетинга рыночной экономики. В свою очередь внутренний маркетинг  является лишь одной из видов стратегий  выхода в международное пространство; в эпоху интенсивного развития информационных технологий, средств связи, глобализации спроса и предложения, обособленный национальный маркетинг просто немыслим в отрыве от международных тенденций  развития бизнеса.

Для обеспечения эффективности  своей работы и высокой конкурентоспособности, фирмы вынуждены прибегать к  технологиям международного маркетинга. Причем для продвижения каждого  отдельного товара или услуги существует своя специфика, а так же требуется  владение определёнными навыками и  владение информацией по соответствующим  странам.

Тема моего реферат «Эволюция  международного маркетинга»

Цель проекта: Изучение эволюции международного маркетинга и анализ основных этапов его развития.

Для достижения поставленных целей  мною были определены следующие задачи:

· Определить понятие международного маркетинга и разобраться в основных подходах к его изучению;

· Описать историю возникновения  и развития теории и практики международного маркетинга;

Так же изучить историю  возникновения международного маркетинга в Республики Казахстан и определить приоритетные направления развития международного маркетинга в Республике Казахстан.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1 ЭВОЛЮЦИЯ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

 

1. Понятие и сущность международного маркетинга

 

Под международным маркетингом  принято понимать «концепцию управления международной деятельностью фирмы, ориентированную на запросы конечных потребителей различных стран и  формирование их предпочтений в соответствии со стратегическими целями оптимизации  и расширения бизнеса в глобальных мировых масштабах. Международный  маркетинг – это макро- и микроэкономическая категория, определяющая маркетинговые  технологии в отношении международной  деятельности на уровне фирмы.

Международный маркетинг возник и  стал развиваться в тот период времени, когда национальный маркетинг  уже получил признание в теории и практике предпринимательской  деятельности.

Стремление современных организаций  в полной мере использовать свой производственный, научный и коммерческий потенциал  обуславливает необходимость поиска преимуществ не только на внутреннем рынке, но и вынуждает в условиях рынка извлекать выгоды из различий или тождества экономической  ситуации на рынках разных стран. Выход  на внешний рынок как для большинства  отечественных, так и иностранных  предприятий нельзя рассматривать  как острую необходимость, однако предприятия  от такой деятельности могут получать существенную выгоду. Объясняется это  тем, что в результате международной  предпринимательской деятельности появляются новые источники прибыли, снижается себестоимость продукции  за счет роста объемов производства, стандартизуются элементы комплекса  маркетинга, появляется новый дополнительный опыт в конкурентной борьбе.

Международный маркетинг  определяет политику компании, прежде всего при перемещении капиталов, товаров, услуг через границу, то есть, выступая в качестве экспортного маркетинга. Однако международный маркетинг не является исключительно инструментом  экспорта товаров за рубеж – это более широкое понятие. Он предполагает работу компании, как вне страны, так и внутри неё.  Кроме того, международный маркетинг включает в себя организацию закупок товаров и услуг за рубежом.

В первую очередь международный  маркетинг – это маркетинговая  деятельность транснациональных компаний и международных монополий. Он предполагает подход компании к предпринимательству  с международных, глобальных позиций, предполагая поиск прибыли по всему земному шару, а не только на локальной рыночной территории.

Отличительными особенностями международной фирмы являются:

• наличие сети подконтрольных производственных филиалов и дочерних компаний в других странах с ориентацией либо на выпуск определенных видов продукции на заранее известных зарубежных рынках, либо на снабжение материнской компании компонентами или сырьевыми и материальными ресурсами;
• использование технологического кооперирования и специализации подконтрольных предприятий;
• контроль и координация деятельности филиалов и дочерних компаний из одного центра с учетом разницы в их правовом положении.

Маркетинг международной  фирмы направлен на ориентацию научно- технической и производственно-сбытовой деятельности на потребности конкретных национальных рынков. Речь, тем не менее, идет о деятельности в международном масштабе, т.е. о производстве, сосредоточенном на предприятиях, расположенных в разных странах, но объединенных единым титулом собственности, принадлежащей материнской компании, выступающей как организационно экономический центр управления. Материнская компания определяет виды и объемы продукции, выпускаемой производственными заграничными филиалами дочерними компаниями, а также закрепляет за ними важнейшие рынки сбыта.

Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей  открытости по отношению к внешним  рынкам и в целях совершенствования  их отношений с этими рынками.

Основными предпосылками возникновения  международного маркетинга является:

- независимость государств в  международном сообществе;

- международное и государственное  законодательство;

- превышение спроса над предложением, насыщенность рынка товарами  и услугами;

- наличие национальных валютных  систем;

- развитая рыночная инфраструктура;

- рост жизненного уровня населения,  ряда структур и соответственно  рост спроса на продукты питания;

- стремление организаций к расширению  внешних рынков сбыта и росту  прибыли;

- развитие кооперативного производства  и оказания услуг.

Большинство компаний предпочло бы работу на достаточно большой внутренний рынок, так как в этом случае ведение  бизнеса было бы проще и безопаснее. Однако влияние ряда факторов подталкивает компании к выходу на международный  рынок. Эти факторы следующие:

-внутренний рынок компании может  быть атакован глобальными компаниями, предлагающими лучшую или более  душевую продукцию;

-некоторые зарубежные рынки  предоставляют возможность получения  более высокого дохода;

-для достижения экономии на  масштабах производства компании  необходимо расширить рынок;

-для снижения рисков компания  стремится уменьшить зависимость  от одного рынка;

-клиенты компании, ведущие деятельность  за границей, могут потребовать  обслуживания и за пределами  национальных границ.

При принятии решения о выходе на внешний рынок необходимо оценить  возможные риски, такие как:

-неправильное понимание предпочтений  зарубежных потребителей, предложение  неконкурентоспособной, непривлекательной  продукции;

-чужая культура ведения бизнеса,  неумение эффективно общаться  с «аборигенами»;

-незнание правил регулирования  бизнеса за рубежом и непредвиденные  издержки;

-недостаток менеджеров с опытом  международной деятельности;

-иностранное государство может  изменить торговое законодательство, девальвировать валюту, в нем  может произойти переворот, который  приведет к экспроприации собственности  иностранных фирм.

У каждой страны свои обычаи, правила и запреты. Продавцу следует  выяснить, как воспринимает зарубежный потребитель те или иные товары и  как он пользуется ими. Сюрпризы, которые  может преподнести потребительский  рынок, весьма поучительны. Так, немцы  и французы едят больше макарон, чем  итальянцы. Француз использует вдвое  больше косметики и туалетных  принадлежностей, чем его жена. Итальянские  дети любят в качестве легкой закуски  съесть плитку шоколада, заложив ее между двумя ломтиками хлеба.