Электронная коммерция

Электронная коммерция в структуре  сетевой экономики 

Рассматривается роль электронной коммерции в  структуре сетевой экономики. Определяется, что

электронная коммерция, являясь важнейшим сектором сетевой  экономики, состоит из подсистем:

электронной торговли и Интернет- маркетинга. При этом электронная торговля складывается из:

провайдерских фирм, торговли сетевым пространством, аутсорсингом и т.д. Появление подсектора

«Интернет–маркетинга» вызвано принципиально новыми видами экономической деятельности в

электронной среде, а также тем, что современное общество всё более превращается в общество

потребителей, на которое всё в большей степени  влияет постоянно увеличивающийся  массив схожих по

своим свойствам товаров.

In this article, considering the main role of e-commerce in structure of internet economy. Meanwhile, ecommerce

is the general sector of internet economy, and be formed form e-trading and internet-marketing. In case

of this, e-commerce contains providers firms, internet space trading, outsourcing and e.t.c. That’s why, appearance

of “Internet-marketing” is a reaction of new economy activities in internet sphere and arising number of customers

in modern society. This factor rising consumption of goods that similar by its properties.

При рассмотрении проблемы электронной коммерции, обращает внимание тот

факт, что само понятие «электронная коммерция» имеет  двоякое толкование. С одной

стороны под  понятием «электронная коммерция», имеют  в виду исключительно

коммерческую  деятельность провайдеров Интернет-услуг, а с другой стороны, и гораздо

чаще, понятию  «электронная коммерция» дают более  широкое толкование как

совокупности  всех возможных способов использования  Сети в коммерческих целях. Так, в

документах ОЭСР- Организации экономического сотрудничества и развития отмечается,

что «под электронной  коммерцией понимаются все виды и  формы коммерческих сделок,

включая коммерческую деятельность физических и юридических  лиц, которые

базируются на обработке и передаче данных в  цифровой форме, включая текст, аудио- и

видеопередачи».

В свою очередь  Европейская комиссия определяет электронную  коммерцию как

дистанционные услуги, обычно предоставляемые за вознаграждение электронным

способом и  по индивидуальному требованию получателю слуг.

В Типовом законе «Об электронной коммерции» 1996г., разработанного Комиссией

ООН отмечается, что электронная коммерция не должна ограничиваться лишь рамками

купли-продажи, поскольку охватывает целый ряд  коммерческих гражданско-правовых

сделок, заключаемых  с помощью электронных средств через Интернет или через

электронные сети.

Следует отметить также интересное мнение американских властей, которые

считают, что  сфера электронной коммерции  не должна подвергаться дополнительному

налоговому контролю со стороны государства, поскольку в противном случае нарушаются

основы конкуренции  на рынке.

При этом на законодательном  уровне ни одно из перечисленных понятий  четко не

определено. В  свое время в 2001 г. была предпринята  попытка разработать и принять

специальный закон (Проект Федерального закона «Об электронной торговле» (принят

Государственной Думой РФ в первом чтении постановлением № 1582-ГД), который

регламентировал бы порядок осуществления электронной  коммерции, однако данная

попытка оказалась  неудачной. В значительной степени  неудача была обусловлена именно

тем, что авторам  законопроекта не удалось выделить специализированный предмет

регулирования, который бы коренным образом отличался  от предмета регулирования

других, действующих, законов в гражданской и налоговой  сфере.

Как известно, электронный бизнес — это деятельность компании, направленная на

получение прибыли, которая основывается на цифровых технологиях  и тех

преимуществах, которые они предоставляют. Один из способов осуществления

электронного  бизнеса является электронная коммерция.

Этапы развития электронной коммерции наиболее наглядно можно проследить на

примере США. Так, в США сначала происходило  становление популярных сайтов, затем

стали возникать  порталы, далее постепенно распространялись электронные сделки в

области розничной торговли, наконец, в Сети начался процесс развития

межкорпоративной  торговли и Интернет-маркетинга.

Следует отметить, что становление и развитие электронной  коммерции в России

происходило иначе, чем в развитых странах. Достаточно оригинальным явилось начало

развертывания сделок в сфере электронной торговли. Так, если на Западе розничная

торговля предшествовала развитию межкорпорационной торговли в Сети, то в России,

напротив, межкорпорационная  сетевая торговля и развитие Интернет- маркетинга

предшествовали развитию розничной торговли.

По мере своего развития и продвижения на рынке  электронная коммерция

оказывает все  большее воздействие на отдельные  сектора экономики и на общее

макроэкономическое  окружение. Важно отметить, что развитие использования Интернета

происходит нелинейно. Потребительская торговля через  Интеренет началась с конца 20

века. Так, весной 1995 г. журнал «The Wall Street Journal» опубликовал  сообщение о том,

что в Интернет—магазине  впервые была осуществлена тестовая покупка товара с

предъявлением кредитной карточки. Прошло почти 15 лет и за этот промежуток времени

произошло грандиозное  увеличение объемов продаж через  электронную систему. Это

объясняется тем, что объем услуг, предоставляемых  в глобальной Сети Интернет,

удваивается приблизительно каждые сто дней. Американские специалисты утверждают,

что в конечном итоге развитие «электронной коммерции» приведет к тому, что вытеснит

среднее звено  бизнеса – дистрибьюторов, которые  сегодня играют важную роль в

доведении всех видов продукции до конечного потребителя.

В настоящее  время почти половина крупных  международных компаний активно

работают на рынке электронного бизнеса, при  этом цена их акций не имеет

первостепенного значения, поскольку инвесторов больше интересуют новые модели

ведения бизнеса через Интернет и возможность его использования для выхода на новые

рынки и их освоения. Лидирующее положение в области  электронной коммерции, как и  в

области распространения  информационных технологий в целом, занимают США.

Европейские страны следуют в этом смысле за США. Министрами экономики стран ЕС

был одобрен  проект соглашения «О юридических аспектах электронной коммерции»,

достигнуты договоренности между странами ЕС о взаимном признании  электронных

контрактов, а  это в дальнейшем обеспечит развитие европейского электронного рынка.

Среди азиатских  стран в области электронной  коммерции выделяются Япония и Южная

Корея, весьма перспективны электронные рынки Китая.

Наиболее подробное  исследование электронной коммерции  проводит Университет

техасского центра исследований в области электронной коммерции (University of Texas

Centre for Research in Electronic Commerce). Этот центр делит Интернет-экономику на

четыре сегмента: Интернет—инфраструктура, Интернет—анкеты, Интернет—посредники

и Интернет- коммерция. Однако на практике очень сложно изолировать Интернет-

коммерцию от трех остальных сегментов использования  Интернета.

Среди стран  по степени распространения электронной  коммерции выделяются

англоговорящие  и скандинавские страны, именно эти  страны являются наиболее

репрезентативными.

Электронная коммерция  на сегодняшний день охватывает широкий  круг

коммерческих  отношений, что не позволяет, как  уже отмечалось, отождествлять понятия

«электронной  коммерции» и «электронной торговли». Поскольку под электронной

торговлей, как правило, понимаются «сделки купли-продажи», совершенные с

использованием  средств электронного документооборота или «совокупность действий,

направленных  на их заключение». Понятие «торговля» значительно более уже, чем

понятие «коммерция». Поэтому, на наш взгляд, необходимо различать эти понятия и

рассматривать электронную торговлю как частный  случай электронной коммерции или

как составную  часть, которая представляет собой  совокупность процессов

предпринимательской деятельности в электронной среде с использованием современных

информационных  технологий, куда относятся Интернет –магазины, торговые Интернет-

площадки, Интернет-аукционы и Интернет-биржи, провайдерские  фирмы, торговля

сетевым пространством, аутсорсинг в Интернете. При этом в качестве инструмента, с

помощью которого осуществляются названные процессы выступает глобальная

компьютерная  сеть Интернет.

В небольшие  европейские государства, например Нидерланды, Финляндия и

Исландия, находятся  среди самых динамично развивающихся  на рынке электронной

коммерции; в  Нидерландах 33% работающих в Сети совершают  электронные покупки, в

то время как  в США эта цифра составляет только 22%.

Электронная коммерция  в США менее экспортоориентирована  по сравнению с

другими странами. Так, в США доля экспортных продаж в общем объеме электронной

коммерции составляет только 10%, в то время как в Канаде - 83%, в Латинской Америке -

79%, в Азии  и странах Тихоокеанского региона  - 38 %. Вообще под влиянием Интернет  и

связанных с  ним технологий меняется сам способ общения между людьми.

Считается, что, используя Интернет, традиционные компании могут в среднем

сократить издержки на 5-10%, что означает увеличение прибыли  на 50%. Эффект

экономии издержек возрастает во времени, так как он усиливается эффектом экономии на

масштабе производства. В менеджменте возникает понятие стратегического управления

ликвидностью, цель которого заключается в сокращении трансакционных издержек, т.к.

информационные  технологии позволяют снижать трансакционные издержки совершения

сделок, которые  сокращаются благодаря микроструктуре электронного рынка. Возникают

различного рода альянсы действующих на электронном  рынке субъектов, позволяющие

сделать этот процесс  еще более эффективным: объединение  электронных брокеров и

портала финансовых услуг с инвестициями на электронном рынке, объединение