Исследование рынка. Ёмкость рынка

 

 

 

 

 

 

 

 

Исследование  рынка

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2012

 

ЁМКОСТЬ РЫНКА

Конъюнктура рынка – состояние рынка или конкретной экономической ситуации сложившейся на рынке на данный момент или ограниченный отрезок времени под воздействием комплекса сил, факторов и условий.

 

На потребительском  рынке за 9 месяцев 2011 года оборот розничной торговли составил 16 млрд. руб. Темп роста товарооборота в фактических ценах составил 117,3%, в сопоставимых ценах – 108,3%.

На рынке  труда среднесписочная численность работников по городу за 9 месяцев 2011 года составила 58152 человека.

 

На рынке  денег среднемесячная заработная плата за 9 месяцев 2011 года в целом по городу увеличилась с темпом роста 110,8% и составила 13780 рублей.

Объем денежных доходов  населения города за 9 месяцев 2011 года сложился в сумме 26,02 млрд. руб. с  темпом роста 114,6%

Среднемесячные  доходы на душу населения за 9 месяцев 2011 года сложились в сумме 13193,5 рублей с темпом роста 115,3 %.

 

Для исследования ёмкости  рынка выбрала рынок потребительских товаров. И для примера решила взять «живые цветы», и выяснить какое количество надо вырастить, что бы он полностью себя окупил. 

Для определения ёмкости  рынка используется следующая формула:

 

Е – ёмкость рынка

 - численность потребителей i-ой социальной группы

  - потребление на душу в i-ой группе потребителей в базисном периоде , - темпы прироста соответственно цен и доходов

 – эластичность  спроса i-ой группы населения от изменения цен

- эластичность  спроса i-ой группы населения от изменения дохода

- это искусственно-стимулированный  прирост спроса в частности за счёт продажи товаров в рассрочку

Н – насыщенность рынка

, - износ товара физический и моральный

 – альтернативные  нерыночные формы потребления,  а т.ж потребительских товаров-заменителей

- часть рынка захваченная конкурентами

n – число i-ой группы населения

 

 

Ёмкость рынка по расчётам на товар «живые цветы»  составляет – 159,1056 млрд.  руб/год.

Формула имеет следующий  вид:

  

Учитывая количество человек  проживающих в городе Бийске, а это число составляет 233 тыс. Это число можно разделить на несколько социальных групп и возьмём их примерное количество:

Низший класс – 11 человек, из них покупают цветы 4 из 11

Средний класс – 34, из них потребителей  17 из 34

Высший класс – 74, из них  потребителей шоколада 50 из 74

Низший класс

;                 - на товар = 0,3;

 цен = 0,4;                                         дохода = 0,4;     

=

Средний класс

;                 - на товар = 0,3; 

 цен = 0,4;                                         дохода = 0,4;   

  =

Высший класс

;                 - на товар = 0,4;

 цен = 0,3;                                         дохода = 0,3;    

 не имеет особого  значения, т.к практически не влияет на спрос.

 

А (альтернативные нерыночные формы потребления) - 50% = 0,5 

C (часть рынка захваченная конкурентами) - 20% = 0,2

А – С = 0,3 

Следовательно, емкость рынка  живых цветов в ценовом выражении составляет около 159,1056 млрд. руб./год.