Использование современных средств распространения рекламы

В этом процессе ознакомления и осознания содержания самым интересным является тот факт, что пассажир знакомится с рекламой помимо своего первоначального намерения и решения. В результате на транспорте высокоэффективной является реклама предметов широкого потребления и продуктов. Известны случаи, когда после помещения рекламы в метро по линии, которая проходит рядом с фирмой, наблюдался пиковый поток покупателей.

Также для повышения эффективности рекламы предлагается установить еще несколько рекламных щитов в Москве и Тюмени. Размер большого щита - 3 м х 6 м, так как этот размер является наиболее эффективным по исследованиям маркетологов. Площадь щита меньше или больше выбранного не приведет к эффективности. Это происходит потому, что начинают возникать значительные неудобства из-за сложности общего обхвата рекламы, так как необходимо задирать голову и смотреть в разные стороны, чтобы прочитать текст. Особенно это касается щитов вблизи дороги. Автомобилист схватывает текст в зависимости от скорости движения и размеров щита и текста. При размере, близком к оптимальному, автомобилист успевает охватить весь текст за время проезда. Этот размер определяется скоростным режимом на шоссе. В городе размер, близкий к оптимальному составляет - 3 м х 6 м, на высоте от 5 до 7 метров. При меньшем размере не схватывается весь текст.

Если за 100% принять эффективность щита, установленного на большой улице, то эффективность других щитов составляет:

- на небольшой улице  – 50%;

- на центральной улице  – 150%;

- на проспекте – 220%.

Для расчета экономической эффективности необходимо рассчитать затраты на предлагаемые виды рекламы. Для осуществления первого мероприятия – размещения рекламы на автобусах необходимы следующие затраты:

- затраты на аренду  места для рекламы на автобусах;

- затраты, необходимые для  найма художника-оформителя.

Чтобы разместить рекламу на автобусах необходимо оплатить аренду места для рекламы на автобусах в размере - 21 тысяч рублей в год за один автобус, значит размещение рекламы на четырех автобусах за год составит 84 тысячи  рублей.

Оплата художнику за оформление одного автобуса составляет – 7 тысяч рублей, соответственно- за четыре автобуса составит 28 тысяч рублей.

Общие затраты на размещение рекламы на автобусах составят 84  +28 = 112 тысяч рублей.

Из исследований маркетологов известно, что реклама на транспорте увеличивает выручку от реализации предприятия на 3-4 процента. По данным предприятия выручка от реализации за 2013 год составил 25,67 млн. рублей, после применения данного мероприятия товарооборот составит 26,7 млн. рублей. Товарооборот увеличится на 1, 027 млн. рублей при затратах на рекламу 112 тысяч рублей. Экономический эффект от предлагаемого мероприятия составит 914,8 тысяч рублей за год.

При внедрении второго мероприятия необходимы следующие затраты:

- на изготовление рекламного  щита;

- на аренду месторасположения рекламного щита.

Изготовление рекламного щита составит – 15 тысячи рублей, затраты на аренду мета для щита составят – 137 тысяч в год. Общие затраты на данное мероприятие составят 15+137=152 тысяч рублей. После внедрения данного мероприятия ожидается увеличение товарооборота на 2-3%. После установки щита выручка от реализации за год достигнет 25,67 млн. рублей. Значит товарооборот увеличится на 26,44 млн. рублей при затратах на рекламу 152 тысячи рублей. Экономический эффект от предлагаемого мероприятия составит 618,1 тысяч рублей за год.

Экономический эффект от предлагаемых мероприятий составит 914,8 +618,1 =1,532 млн. рублей.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм.

Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям рынка. При этом подчеркивается, что главной функцией рекламы является индивидуализация продукта, т. е. Выявление его из основной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания какой-либо свойственной только ему отличительной черты, способной более полно удовлетворить ту или иную потребность.

В процессе исследований, проводимых во время написания курсовой работы на тему "Использование современных средств распространения рекламы ", изучалось состояние дел по планированию рекламы в фирме с целью выявления проблем в этой сфере деятельности организации и резервов повышения эффективности затрачиваемых рекламных средств. В качестве объекта исследования была выбрана компания ООО «Феррум Дизайн».

Деятельность данной организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что начиная с 2000 года ООО «Феррум Дизайн» начало активное привлечение рекламы для продвижения на рынок города новой продукции и услуг. На начальном этапе организации коммерческой деятельности многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок, но не всегда это бывает эффективно. Для избежания ошибок при планировании рекламной деятельности начинающим предпринимателям и крупным компаниям будет полезно ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.

При написании курсовой работы решались следующие задачи:

1.   Исследование теоретических  основ изучения проблемы. При  этом были обобщены публикации  отечественных и зарубежных авторов  по данной теме.

2.   Оценка рекламной деятельности компании ООО «Феррум Дизайн».

3.   Формирование основных выводов и рекомендаций.

Анализ показал, что, несмотря на то, что предприятие довольно успешно работает в современных условиях, необходимо уделить особое внимание проблеме планирования рекламной деятельности на предприятии, чтобы избежать чрезмерных финансовых расходов, добиться поставленных целей, умело воздействовать на потенциальных потребителей продукции.

Исследования были направлены на то, чтобы заставить предприятие пересмотреть свою рекламную работу и добиться большей пользы в результате привлечения рекламы. Предприниматель, который сумеет правильно спланировать рекламную деятельность в своей фирме, получает огромное преимущество в конкурентной борьбе.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список используемой литературы

1. Аренс В., Бови К. Современная реклама. / В.Аренс, К.Бови – М.: Довгань, 2004г. - 704с.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. Л.А Волковой, Ю.Н. Каптуревского. - СПб: Питер, 2000. - 752с.
3. Полукаров В.Л., Голядкин Г.Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. / В.Л. Полукаров, Г.Н. Голядкин – М.: ИНФРА – М, 2006г. – 238с.
4. Ч. Сэндидж. Реклама. Теория и практика. - М. Прогресс, 1989.С.48
5. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. - М.: Эксмо, 2006. - 432 с.
6. Федеральный закон РФ №108 «О рекламе» от 14.06.2006 г.
7. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Цыпкин Ю.А. Маркетинг: Учебник для вузов. - 3-е изд., перераб. И доп. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 631с.