Использование современных средств распространения рекламы

Предметом деятельности общества являются:

1. Оптовая торговля непродовольственными потребительскими товарами;
2. Производство прочих отделочных и завершающих работ;
3. Производство кубиков для мозаичных или иных декоративных работ;
4. Розничная торговля в неспециализированных магазинах;
5. Прочая розничная торговля в специализированных магазинах;
6. Хранение и складирование;
7. Организация перевозки грузов;
8. Подготовка к продаже, покупка и продажа собственного недвижимого имущества;
9. Маркетинговые исследования и выявления общественного мнения;
10. Консультирования по вопросам коммерческой деятельности и управления;
11. Деятельность в области архитектуры: инженерно-техническое проектирование; геологоразведочные и геофизические расследования; геодезическая и картографическая деятельность; деятельность в области стандартизации и метрологии; деятельность в области гидрометеорологии и  смежных с ней областях, технических задач, не включенные в другие группировки;
12. Деятельность в области искусства;
13. Осуществление других видов деятельности не запрещенных ДЗ РФ.

Для осуществления своей деятельности Общество имеет право производить любые операции, заключать любые сделки, за исключением запрещенных законодательством, с юридическими лицами и гражданами.

Общество самостоятельно планирует свою производственно-хозяйственную деятельность на основе договоров или иных форм обязательств и свободном выборе их предмета, порядка хозяйственных взаимоотношений и определения ответственности договаривающихся сторон по взятым обязательствам. Договор является основной формой, регламентирующей взаимоотношения предприятия с юридическими лицами и гражданами.

Общество ведет бухгалтерский учет и осуществляет статистическую отчетность, а также несет ответственность за состояние учета и отчетности в порядке, установленном действующими на территории РФ законодательными нормативными актами.

Финансовая деятельность предприятия направлена на создание денежных ресурсов в рублях для производства и социального развития, обеспечение роста прибыли (дохода).

Общество несет ответственность за соблюдение кредитных обязательств и расчетной дисциплины.

Имущество предприятия составляет основные фонды и оборотные средства, а также иное имущество, стоимость которого отражается в самостоятельном балансе предприятия.

2.2. Оценка рекламных  средств ООО «Феррум Дизайн»

В оценке использования рекламных средств компанией ООО «Феррум Дизайн» следует сконцентрироваться на основном направлении работы предприятия, а именно, оптовые и розничные продажи отделочных материалов. Круг потенциальных потребителей отделочных материалов отличается большим разнообразием, следовательно, и рекламное воздействие должно быть различным.

ООО «Феррум Дизайн» периодически проводит рекламные кампании. Рекламная кампания представляет собой комплекс взаимосвязанных мероприятий, серий акций и отдельных рекламных акций, направленных на достижение единой миссии предприятия. Целью рекламной кампании может быть привлечение новых клиентов, завоевание новых рынков в соседних областях.

ООО «Феррум Дизайн» в своей рекламной деятельности ставит перед собой следующие цели:

 

Формирование у потребителя определенного уровня знаний об услугах и товарах ООО «Феррум Дизайн»;

Формирование у потребителя определенного образа ООО «Феррум Дизайн»;

Формирование рынка - потребностей в данной услуге;

Формирование благожелательного отношения к услугам ООО «Феррум Дизайн» и образу компании;

Побуждение потребителя пользоваться услугами ООО «Феррум Дизайн»;

Побуждение к использованию услуг именно ООО « Феррум Дизайн»;

Стимулирование использования услуг ООО « Феррум Дизайн»;

Ускорение оборота услуг ООО « Феррум Дизайн»;

Стремление сделать потребителя постоянным клиентом ООО « Феррум Дизайн»;

Формирование у других предприятий-поставщиков, потребителей и конкурентов образа надежного партнера.

В качестве концепции рекламной деятельности предприятие использует следующие информационные каналы для продвижения своей продукции:

• Реклама в Internet;
• Реклама в прессе;
• Выставки, презентации;
• Наружная реклама.

ООО «Феррум Дизайн» не достаточно выделяет на рекламную деятельность от оборота оказанных услуг, что является явно недостаточным для эффективного использования различных рекламных средств. Использование средств на рекламу характеризуется данными, представленными в Таблице 1.

Рекламные средства	2012 год				2013 год
	План (тыс.руб.)	Факт (тыс.руб.)	Отклон-ение (+,–)	%	План (тыс.руб.)	Факт (тыс.руб.)	Отклон-ение(+,–)	%
Выставки, презентации	100	120	+20	120	150	300	+150	200
Наружная реклама	200	183	-17	91,5	200	-	-200	-
Реклама в прессе	300	420	+120	140	300	275	-25	91
Реклама в Internet	30	20	-10	66,7	30	20	-10	66,7
ИТОГО:	430	560	+130	130	680	595	-85	87,5

Таблица 1 - Основные затраты денежных средств на использование различных рекламных средств, тыс. руб.

Реклама в Интернет требует от компании минимум затрат. Это единственная реклама, цены на которую остались фиксированными как в 2012, так и в 2013 году. Размещение рекламы в компьютерных сетях - это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Сегодня Интернет состоит из более чем 20000 сетей в 69 странах на 7 континентах. 

Преимущества электронной страницы:

• широкая доступность;
• отсутствие цены за копию;
• возможность легко обновлять информацию;
• возможность установления Линков;
• страница имеет неограниченный тираж;
• дает возможность обратной связи;

Реклама в Интернет должна быть подана грамотно и профессионально, поэтому насыщение страниц Интернет должно строго контролироваться рекламно-издательским отделом, и быть выдержано в фирменном стиле. На всей рекламной продукции (печатная реклама, визитные карточки, бланки) должен помещаться URL (сетевой адрес). 

Положительно то, что компания ООО «Феррум Дизайн» в 2013 году на выставки и презентации израсходовала в 2,5 раза больше средств, чем в 2012 году. Выставки способствуют поднятию конкурентоспособности продукции, престижа компании, информированности среди клиентов. Выставки посещает, как правило, широкий круг людей и у администрации компании есть уникальный шанс напрямую пообщаться с потенциальными потребителями, выяснить их отношение, поинтересоваться мнением по всем вопросам, касающимся ассортимента и качества продукции.

Рассмотрим показатели использования рекламных средств ООО «Феррум Дизайн» за 2013г.:

1. Выставки, презентации
2. Печатная реклама; 
3. Реклама в Internet;
4. Наружная реклама.

Рис. 2. Показатели использования рекламных средств ООО «Феррум Дизайн» за 2013г.

Из диаграммы видно, что ООО «Феррум Дизайн» большую часть своих средств вкладывает в печатную рекламу и в выставки и презентации, это объясняется тем, что у печатной рекламы высокое качество воспроизведения, значительная продолжительность контактов у некоторых носителей (плакаты, настенные и карманные календари), отсутствие рекламы конкурентов, на конкретном рекламном носители, оперативность изготовления. Другие основные показатели использования рекламных средств можно оценить исходя из данных диаграммы.

Наиболее эффективно было бы направить средства на наружную рекламу, так как у такого вида рекламы широкий охват аудитории, частотность, гибкость, относительно не высокая стоимость одного контакта и высокий уровень воздействия на аудиторию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

III. Совершенствование управления рекламной деятельностью ООО «Феррум Дизайн»

3.1. Совершенствование наружной рекламы ООО «Феррум Дизайн»

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к лицу с красочными плакатами сити-формата, с потрясающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает влияние на нас. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. От других средств информации наружную рекламу отличает то, что она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя; в нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения; люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему число контактов увеличивается, а значит воздействие наружной рекламы тоже; рекламные конструкции устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку; время воздействия на потребителя постоянное, 24 часа в сутки( освещаясь в вечернее и ночное время); помогает быстрому распространению информации о фирме (имиджевая реклама).

Наружная реклама может быть и экономичным дополнением медиа - плана, или даже его главным объектом, как в плане креативного использования, так и в плане охвата аудитории.

В результате проведенного анализа рекламы выяснилось, что компания практически не использует наружную рекламу. Поэтому, для повышения эффективности рекламы в анализируемом, компании предлагается использовать наружную рекламу в виде рекламы на транспорте и на рекламном щите.

Рекламу на транспорте читает огромная масса пассажиров. Пассажир, находясь в том или ином транспортном средстве, часто знакомится с объявлением только потому, что оно находится в поле его зрения. Интересен сам процесс ознакомления с такими объявлениями. Пассажир, в основном, пользуется транспортом с естественным намерением добраться до назначенного пункта, непомышляя ни о какой рекламе. И вдруг прямо перед ним оказываются красочные объявления. Процесс осознания содержания такого объявления складывается из нескольких этапов. Сначала он переносит свое внимание на эту картинку и вникает к тексту. Если тематика не вызывает особого интереса, то он читает только отдельные предложения; если тематика интересна, то читает весь текст и иногда записывает телефон.