Использование современных средств распространения рекламы

1) В памяти дольше удерживается  та информация, которая была воспринята  сознательно.

2) Обычно, лучше запоминается  начало и конец сообщения, чем  его середина.

3) Материал разнообразный  и необычный воспринимается и  запоминается лучше.

4) Информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся  понятиям, мнениям, взглядам.

5) Необходимо чувствовать  направления тенденции современной  жизни.

 

Для успешного проведения кампании по продвижению необходимо ответить на следующие вопросы:

1. Кто ? Кто является вашими клиентами сейчас и в будущем. В должны правильно сегментировать рынок для того, чтобы точно представлять на кого направлена реклама.

2. Для чего ? Чего вы пытаетесь достичь? Увеличение объема продаж? Представления нового продукта? Удержание или завоевание долей рынка? Создать себе имидж или поддержать его.

3. Когда ? Для рекламы очень важно время ее проведения. Лучший промоушн будет сведен на нет, если не будет проведен вовремя.

4. Что ? Какова специфика продукта (услуги) который вы пытаетесь продвинуть на рынок. В чем уникальность его продажи?

5. Где ? Какое средство массовой информации наиболее подходит для проведения вашей рекламной кампании.

6. Как ? Пользоваться ли услугами рекламного агентства, если да то какого. Вам необходимо достаточно сделать для запуска своего бизнеса. Вы должны внимательно изучить и одобрить предлагаемую вам рекламную кампанию.

Пункты “Где” и “Как” менее важны, чем идейное содержание вашего сообщения.

Реклама и продвижение товаров на рынке двигаются по тому же пути, что и другие части бизнеса. Вы должны знать какие средства можете привлечь для их осуществления, знать чего вы должны достигнуть, выбрать форму стратегии которая связывала бы цели бизнеса и маркетинга.

Множественность задач рекламы порождает и значительное разнообразие ее видов, средств распространения, вариантов ее создания и других элементов, из которых реклама складывается как система. Соответственно возникают основания и для условной классификации рекламы:

 

По объекту	реклама для покупателей потребительских товаров, реклама для профессионалов (покупателей товаров производственно-технического назначения), смешанная реклама;
По заказчику	реклама фирм-производителей, реклама оптовых фирм, реклама розничной торговли;
По предмету	реклама собственно товара, реклама определенной торговой марки (товарной этикетки), реклама фирмы-производителя, реклама торгового предприятия;
По временным параметрам (параметрам жизненного цикла)	подготавливающая реклама, реклама нового товара, реклама “зрелого” товара;
По широте товарного охвата	первичная реклама и селективная реклама (первая рекламирует, например, чай вообще, а вторая - определенный его сорт);
По основным средствам распространения	печатная, кинореклама, телевизионная, радиореклама, видеореклама, реклама на транспорте, реклама на месте продажи, прочая реклама;
По источнику финансирования затрат	реклама, оплачиваемая производителем товара; реклама, оплачиваемая продавцом товара; реклама, оплачиваемая совместно производителем и продавцом.

 

Можно разделить рекламу на восемь основных категорий. Различия, присущие каждой из категорий, позволяют, в свою очередь, сформировать на их основе следующую схему классификации, представленную на Рис. 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.1. Классификация рекламы

Объект рекламного воздействия. Объектом рекламного воздействия является вся совокупность потребителей, принадлежащих к данной целевой группе (объект это то, на что направлено воздействие). Однако следует помнить, что структура объекта неоднородна. По сути дела мы имеем дело не с единым объектом, а с совокупностью неких структурных единиц. Реклама товаров и услуг направлена либо только на одну, строго определенную категорию людей (парфюмерия для женщин, оргтехника для бизнесменов, конфеты для детей), либо на все население в целом. Необходимо помнить, что весь контингент потребителей можно делить и по половому признаку, и по возрастному, и по национальному, и по образовательному цензу и другим показателям. Поэтому чрезвычайно важно четко определить на какую категорию населения будет направлено воздействие.

Субъект рекламы. Субъектом рекламы (то, что рекламируют) может быть как сам товар, так и фирма, которая его производит. Это зависит от того, какие задачи ставятся перед менеджером рекламной кампании или какие задачи ставит перед ним тот на кого он работает.

В зависимости от субъекта рекламы формируются средства и методы ведения рекламной компании.

Телевидение одинаково ценно и для стимулирования роста продаж как в общенациональном, так и региональном масштабе, и для противодействия мероприятиям конкурентов, и для прямого маркетинга на широкую публику, и для убеждения потенциальных покупателей в необходимости посетить магазин или демонстрационный зал, и для привлечения запросов, и для поддержания кампаний по прямой почтовой рекламе или кампаний по распространению по принципу в каждый дом, и для привлечения внимания к объявлениям в прессе, и даже на проведение кампании, нацеленной на какую-то сферу деятельности или отрасль промышленности. Однако, в последнем случае рекомендуется давать рекламу в подходящий отрезок времени, скажем, в ходе или сразу после сельскохозяйственной программы, если предлагаемые вами товары представляют интерес исключительно для фермеров, садоводов и т.д.

Телереклама требует специальных профессиональных знаний и длительного опыта работы в этой области. Чтобы стать эффективной, она должна быть тщательно спланирована и изготовлена на высоком уровне. Статичная иллюстрация, озвученная закадровым голосом, так резко отличается в худшую сторону от профессионально сделанных рекламных роликов, что пользоваться ею можно только в исключительных случаях3.

Телевизионная реклама имеет несомненное преимущество перед всеми остальными видами рекламы: это возможность выдавать не просто изображение, картинку, а изображение движущееся, с использованием специальных эффектов и компьютерной графики.

Именно поэтому аудиовизуальные средства оформления телевизионной рекламы являются ее основным «козырем» и их грамотное использование может подчеркнуть и возвысить достоинства того или иного товара.

При изготовлении рекламной продукции для проката по телевидению очень большую роль играет речевое оформление рекламного ролика. Этот процесс можно разделить на подготовку текста и непосредственно дикторскую работу.

Причем, с точки зрения психологического воздействия на зрителя эти части одинаково важны и, безусловно, для получения желаемого результата, положительного эффекта воздействия рекламы, должны выполнятся грамотными специалистами в области психологии рекламы.

Однако подавляющее большинство рекламодателей, по соображениям больше финансовым нежели художественным, пользуются готовыми музыкальными произведениями. В зависимости от вида рекламного материала это может быть классическая или современная музыка, либо их синтез.

Реклама в периодической прессе. По величине этот рынок второй после рынка телевизионной рекламы по объему продаж.

Рекламу в периодической прессе следует разделять на 3 вида:

Реклама в обычной газете, преимущественно информационной. Покупатель газеты платит за информацию, содержащуюся в газете, и рекламу он считает неприятным, но необходимым дополнением к информации. Так что перебарщивать здесь с рекламой не следует.

Реклама в специально предназначенной для рекламы газете. Если покупатель купил эту газету, значит, он сознательно хочет почитать рекламу, посему никаких ограничений на количество рекламы нет.

Реклама в бесплатной газете типа. Это самый оптимальный вариант и для рекламодателей, и для покупателей.

 

Стоимость этого вида рекламы сравнительно невысока, и ее себе могут позволить и не очень богатые компании.

Более эффективно помещать рекламу не на отдельных рекламных листах, а среди интересных статей, или в программу телевидения, которая, как всегда, всем интересна.

 

Реклама по радио эта реклама сравнительно недорогая, и даже частные лица могут себе ее позволить. Впрочем, реклама по радио намного более эффективна за пределами больших городов. Например, в деревне или в маленьком городке радио - это единственная отрада для населения, так как там телевизионное вещание развито слабо, правда, там не очень хорошо развит товарный рынок, так что реклама малоэффективна.

1.2. Нормативно-правовая  база 

Основным нормативно-правовым документом, регламентирующим рекламную деятельность на территории Российской Федерации, является Федеральный Закон РФ «О рекламе». Этот документ был разработан Государственным антимонопольным комитетом, принят Государственной Думой (14.06.1995), подписан Президентом РФ (18.07.1995) и вступил в действие с 25 июля 1995 года после опубликования в «Российской газете».

Законодательство о рекламе может рассматриваться в узком и широком смыслах слова.

В узком смысле – нормы Федерального Закона РФ «О рекламе» и другие нормативные акты, указанные в статье 3 данного закона (Законы «Об авторском праве и смежных правах», «О средствах массовой информации»). В широком смысле - нормативные акты, которые регулируют не только отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, но главным образом, отношения не связанные с рекламой. Так, отношения, касающиеся рекламы, как предложения делать оферты, регулируется гражданским законодательством (ст. 437 и 494 ГК РФ).

Однако, к законодательству о рекламе не следует относить некоторые документы, которые хотя и названы кодексами, но носят рекомендательный характер. В первую очередь имеется в виду Международный кодекс рекламной практики. Он был принят Международной торговой палатой в Париже в 1937 году и пересматривался в 1949, 1955, 1966, 1973 и 1986 годах.

Это своего рода свод правил, обычаев и этических стандартов, которым в добровольном порядке обязуются следовать подписавшие его участники рекламных рынков. Хотя Международный кодекс рекламной практики весьма универсальный и постоянно обновляемый документ, Общественный совет по рекламе России в дополнение к нему разработал Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории России. Этот Свод также носит рекомендательный характер.

 Федерального Закона  РФ «О рекламе» дает определения  недобросовестной, неэтичной, заведомо  ложной и недостоверной рекламы. Такая реклама запрещена.

Федерального Закона РФ «О рекламе» регламентирует распространение рекламы в средствах массовой информации (телевидение, радио), а также регламентирует рекламу отдельных категорий товаров и услуг.

Федерального Закона РФ «О рекламе» предусматривает права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей и рекламораспространителей. Административная ответственность за нарушение правил распространения рекламы предусмотрена также ст. 60 Закона РФ «О средствах массовой информации». Однако только в Законе РФ «О рекламе» указаны конкретные меры такой ответственности. В новом Уголовном Кодексе, вступившим в силу 01 января 1997 года, предусмотрена уголовная ответственность только за один вид ненадлежащей рекламы – заведомо ложной (ст. 182 УК РФ). Целесообразным считается дополнить ответственность за правонарушения области рекламы такой мерой, как запрет на рекламу в течение определенного срока.

Не смотря на то, что Федерального Закона РФ «О рекламе» признан Европарламентом лучшим в Европе и рекомендован в качестве образца для написания подобных законов, проблем в области рекламы в России достаточно много. Связано это с ненадлежащим исполнением данного закона и общей нестабильностью экономики России.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II. Анализ рекламной деятельности на материалах ООО «Феррум       Дизайн»

2.1. Экономико-организационная характеристика компании ООО «Феррум Дизайн»

Компания "Феррум Дизайн" основана в 2000 году.   В коллективе работает 70 человек. Офисы, производственные базы и склады компании действуют в Москве и Тюмени.

Общество является юридическим лицом, права которого приобретаются с момента государственной регистрации. Общество создано без ограничения срока деятельности. Общество от своего имени может приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести ответственность, быть истцом и ответчиком в судебных и арбитражных органах.

Общество отвечает по своим обязательствам, принадлежащим ему имуществом, на которое согласно действующему законодательству может быть обращено взыскание. Общество не отвечает по обязательствам своих участников, участники предприятия отвечают по обязательствам предприятия всем своим имуществом. Государство не отвечает по обязательствам предприятия, равно как и Общество не отвечает по обязательствам государства.

Общество обладает полной самостоятельностью в вопросах внутренней организации и управлении; принятие хозяйственных решений; организации и режиме оплаты труда; распределении чистой прибыли; распоряжении своим имуществом, а также иных вопросах своей деятельности, не регламентированных законодательством.

Общество было создано с целью получения прибыли участниками.