Использование цвета в Иркутских печатных СМИ

При втором способе  на первую полосу выносят наиболее важную статью с фотографией, а рядом размещают анонсы наиболее интересных статей. Третий вариант приближен к буклетному: одна или несколько фотографий с анонсирующими заголовками - такой набор является наиболее броским. В этом случае дизайнер не стремится соблюдать ориентацию по колонкам, что и приближает стиль таких газет к буклету - этот принцип в последние годы используют массовые популярные газеты развлекательного характера.

В Иркутске издаются также  и рекламные журналы, например такие как: "Капитал"- региональный рекламный журнал, выходит два раза в месяц, тираж 20000 экземпляров. В этом журнале помимо черно – белого присутствует и цветное изображение. Качество печати у журнала «Капитал» также не высоко, но все же лучше чем у газет. В этом журнале качество бумаги и печати цветных изображений такое же, как и в газетах, но также в них присутствуют и хорошие по качеству цветные страницы и вкладыши, а также у них красивые, яркие глянцевые обложки. Качество журнальных цветных иллюстрации отличается от газетных тем, что они более яркие, изображение предметов не размыто, и практически не встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). Рекламные иллюстрации в журнале больше привлекают внимание и «радуют глаз», так как цвета в них более яркие и насыщенные, а также в них используется больше цветов и оттенков.

В журнале «Капитал» чаще всего для фона выбирается синий цвет или его оттенки (голубой), чуть реже желтый еще реже зеленый. Красный цвет используется достаточно часто, но в основном для выделения кокой либо важной информации, например логотипа и телефона фирмы, слогана и информации о скидках.

Новости вынесены в отдельные колонки или собраны на двух-трех разворотах (разделительная функция цвета почти не проявляется). Читатели, как правило, сначала просматривают журнал, читая заголовки, а потом читают заинтересовавшие их объявления (сильно проявлена выделительная функция). Стиль оформления статей и новостей различается. Первые, как правило, имеют броские заголовки, для которых используется шрифт яркого цвета и большого кегля (как средство выделения), а также печатаются в основном на белом фоне. Вторые часто выделяются цветными подложками, в то время как заголовки набираются небольшим кеглем, немного большим, чем основной текст, и цветом чаще всего не отличаются от основного текста (объединяющая функция цвета).

Проявление символической  функции в этих журналах связано с выразительностью цвета. Символичность цвета здесь ассоциативна. Поэтому на восприятие цвета читателем в данных изданиях влияет не только психофизическое воздействие цвета, но и его значение.

Для оформления журнала используется красный цвет. Красный слишком резкий, агрессивный и возбуждающий цвет, он призывает человека к какой-либо деятельности, поступкам и свершениям. Такой журнал предназначен для того, чтобы помочь найти информацию и позвонить.

В   целом, дизайн полосы и разворота должен представлять гармоничную композицию, имеющую смысловой центр - самый броский заголовок или иллюстрацию на полосе. При этом, каждый материал или иллюстрация должны быть заметны, но так, чтобы не концентрировать на себе слишком много внимания - они «глушат» другие статьи и фото.

Из выше сказанного можно  понять, что в Иркутской печатной рекламе редко применяют необычные  цветовые решения за счет которых  можно было бы выделить одно рекламное  сообщение из множества других.

В других крупных городах, например Москве, цветная печатная реклама более качественна и  эффективна так как в этих городах  печатные технологии лучше и там  больше внимания уделяется значению и сочетанию цветов нежели в Иркутске. Надеюсь что с развитием полиграфии и появлением новых специалистов цветная печать в Иркутске улучшится и поднимется на более высокий уровень.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В условиях изобилия рекламы  чрезвычайно важным является умение рекламодателя привлечь внимание потребителя. Существует множество различных методов привлечения внимания и одним из них является цвет. Способности стимула привлекать и удерживать внимание могут быть значительно увеличены при правильном использовании цвета. У всех людей существуют свои цветовые предпочтения, и каждый цвет вызывает разные эмоции, а также различные цвета способствуют разной степени запоминаемости рекламы. Известно, что существуют стереотипы восприятия цвета. Почти без исключения цвета определенным образом воздействуют на нервную систему и чувства людей. Ассоциации, связанные с цветом сначала возникают на уровне подсознания, и постепенно, по мере повторения воздействия, человек начинает осознавать их символические значения. Поэтому чтобы реклама привлекла внимание и произвела нужное впечатление рекламистам нужно подробно изучать значения и влияние цветов на человека.

 

 

    

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Абчук В.А. Коммерция. - СПб: Издательство Михайлова В.А., 2000.
2. Авинов Ю. Открытки - новая статья в медийном бюджете//Рекламные Технологии. - 05.2004.
3. Афанасьева Л. Филимонова В. Выставки. Общая информация//Путь к успеху. – 1995.
4. Басовский Л.Е. Маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2002.
5. Батра Р. Майерс Д.Д. Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. - М.; СПб.; Издательский дом «Вильямс», 2001.
6. Борисов А. Оперативный директ-мейл//Индустрия рекламы. - 2005.
7. Букин Н. Рекламные технологии. – июнь 2005
8. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. - СПб.: ТРИЗ-ШАНС, 2001.
9. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. - Москва, 1994.
10. Данилова Г. Крокодилы ловятся, и растет кокос//Индустрия рекламы. – 2004
11. Данилова Г. Письмецо в конверте//Индустрия рекламы. - 2004.
12. Денисон Д. Учебник по рекламе - Минск, 1996
13. Джугенхаймер Д.У. Уайт Г.И. Основы рекламного дела. LMapa: Корпорация «Федоров», 1996.
14. Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000;
15. "Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003

¹ Денисон Д. Учебник по рекламе - Минск, 1996

² "Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003

³ "Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003

⁴ "Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003

⁵ "Психология рекламы" В.И. Шуванов Москва 2003

⁶ "Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000

⁷ "Психология рекламы" Р.И. Мокшанцев Москва – Новосибирск 2000;