Использование цвета в Иркутских печатных СМИ

Белый – цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет ни каких неприятных ощущений. Стоит лишь заметить, что моноиспользование данного цвета в печатной рекламе способно создать нейтральный эффект, когда потребителю рекламы просто сообщается информация о товаре, без установления каких-либо акцентов и приоритетов.

Сочетание черного  с белым вызывает у потребителя мистическое чувство, ассоциируется с таинственностью и загадочностью.⁴

Зеленый – цвет природы и естественности. Его, как и другие "природные" цвета (голубой, белый и даже коричневый), нередко используют в рекламе продуктов питания.

Зеленый – все смягчает, снимает  остроту переживаний. Зеленый цвет воспринимается как свежий и влажный. Это успокаивающий цвет природы. Повышает остроту зрения и благоприятствует концентрации внимания. Этот цвет повышает тонус и успокаивает, создает ощущение отдыха, оказывает слабое болеутоляющее и гипнотизирующее действие. Работоспособность повышается не намного, зато надолго. Это самый спокойный и уравновешенный из всех цветов спектра – никуда не зовет, ничего не требует.

 Этот цвет оказывает  целительное, расслабляющее действие. И будет уместен  и эффективен  в рекламе медикаментов, водоочистительных  систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды.

Светло зеленый  – придает холодность окружающей среде.

Розовый – прекрасный помощник в сфере личных отношений: он усиливает чувства, делает нас более внимательными, ласковыми и чуткими. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин  и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

Голубой -  тоже настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Этот цвет дружеской привязанности, родства душ. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной и способен придать предмету целостный вид, а вопросу или делу – глобальность и благоприятный исход.

Светло голубой  – создает холодное отталкивающее впечатление.

Желтый -  настраивает на коммуникабельность. Желтый цвет производит на зрителя теплое и приятное впечатление. Желтая поверхность как бы испускает из себя свет и почти осязаемо приближается к зрителю. С другой стороны желтый беспокоит. Возбуждает воображение и в конечном счете действует подавляюще на психику. Особенно неприятное впечатление производит грязно-желтая поверхность. Как отмечал И.-В. Гёте, незначительное и незаметное смещение заменяет прекрасное на гадливое, и цвет почета и благородства оборачивается цветом позора, отвращения и неудовольствия («Очерк учения о цвете»).

Желтый цвет открытости и общительности. А еще он помогает придать уравновешенность разгулявшимся эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, утихомирить душевное волнение. Кроме того, желтый цвет способен "наделить" предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров типа "хайтек" лучше всего сделать в желтом цвете. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR – агентств.

Теплый желтый (цвет яичного желтка) – дружеский, теплый, приятный.

Светло – желтый (лимонный) – холодный, "кислый", отталкивающий, вызывает чувство незначительности, бесцветности.

Фиолетовый  – цвет внутренней сосредоточенности. Этот цвет способствует внутреннему углублению: он поможет абстрагироваться от всего ненужного в данный момент и сконцентрироваться на главной проблеме. Еще одна интересная деталь – фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар,  с помощью которого хотите подчеркнуть креативность товара или ориентированны на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима.

Специфика высококачественных товаров и предметов роскоши  лучше подчеркивается сочетанием черного  с красным или золотистым. Свежесть – холодными цветами: желтым, синим  или зеленым. Не случаен выбор, например, цвета зелени для молочных продукции, голубого – для продуктов моря, коричневого – для керамики, "смелых" цветов (оранжевого, например) – для промышленных товаров, ярко – синего или голубых оттенков красного – для ювелирных изделий.⁵

Интересно, что отношение  к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально- культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании  в той или иной стране.

В Америке красный  цвет ассоциируется с любовью, желтый – с процветанием, зеленый – надеждой, голубой – с верностью, белый олицетворяет чистоту, спокойствие, мир, а черный – символ сложности и чрезвычайной ситуации. В Австралии наиболее популярным является зеленый цвет, в Болгарии – темно- зеленый и коричневый, в Пакистане – изумрудно – зеленый,  в Голландии – оранжевый и голубой, в Мексике – белый, в Китае – желтый, а красный популярен – в России, Ираке, Мексике, Норвегии.

В целом, чем ближе  к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый, в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым.

Что касается России, то излюбленным цветом у нас всегда был красный, который испокон  веку ассоциировался с богатством и  любовью. До сих пор ключевыми  цветами, украсившими российский флаг, остаются красный, белый и синий (символ чистоты и духовного совершенства).

Интересна символика  цвета в Японии, хотя здесь все  несколько сложнее из-за того, что  многое зависит и от формы цветового  изображения. Очень любопытны данные относительно влияния цветовых и графических решений на эмоции человека. Принято считать, что вертикальные или горизонтальные линии ассоциируются со спокойствием, ясностью и даже солидностью, а изогнутые – с изяществом и непринужденностью. Однако это справедливо при определенных условиях. Например, чем чаще вертикальные и горизонтальные линии и чем контрастнее цвета, выбранные для их изображения, тем более неприятные ощущения они производят.⁶

Незамысловатые и симметричные формы "прочитываются" гораздо  быстрее других. Наиболее сложно воспринимаются фантастические, изощренные формы, лишенные явных ассоциаций. Они привлекают внимание, но способны вызывать непредсказуемое отношение.

 

 

 

 

 

В таблице 1 показано влияние  цвета на восприятие рекламного сообщения.

Таблица 1. Влияние цвета на восприятие рекламного сообщения

Цвет	Символ зрительно – чувствительного восприятия
	Расстояние	Размер	Температуру	Душевное настроение	Гигиеническое воздействие
Зеленый	Далекий	Уменьшает	Нейтральный, очень холодный	Очень спокойный	Свежий
Красный	Близкий	Увеличивает	Теплый	Раздражающий, тревожный	─
Оранжевый	Очень близкий	Увеличивает	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий	─
Желтый	Близкий	─	Очень теплый	Увлекательный, возбуждающий	─
Коричневый	Очень близкий	─	Нейтральный	─	Грязный
Фиолетовый	Очень близкий	─	Холодный	Агрессивно тревожный, обескураживающий	─

 

Сильное эмоциональное воздействие определенных форм и цветовых сочетаний было замечено и освоено еще в глубокой древности. Цвет и форма целенаправленно использовались в психотерапевтических целях. Восприятие цвета и эмоциональное к нему отношение зависит главным образом от эмоционального состояния человека. Оказалось, что определенным эмоциональным состояниям человека соответствуют его устойчивые отношения к цвету, цветосочетаниям: одному цвету отдается предпочтение, другой не вызывает особых эмоций, третий вовсе отвергается.⁷

 

 

 

 

 

 

2. Использование  цвета в Иркутских печатных  СМИ

Во многих Иркутских  печатных СМИ используется цвет. Газеты и журналы помещают на своих страницах достаточно много цветной рекламы, но все же черно - белая преобладает. Поэтому эффективность цветной рекламы достаточно высока, так как на фоне черно – белой рекламы она привлекает намного больше внимания. А внимание имеет большое значение т.к. объявление, не привлекшее внимание не будет прочитано.

Газета — самое подходящее средство для распространения новостей. И эта сила может увеличить действие рекламы, если саму рекламу сделать богатой новостями, вмешивающуюся по делу.

Рекламно-информационный еженедельник "Реклама" издается с января 2001 года. Распространяется бесплатно по почтовым ящикам жителей и фирмам Иркутска. Еженедельный тираж издания самый большой в городе Иркутске (212 000 экземпляров). Дни выхода - среда, пятница.

Основная направленность газеты – рекламная. Реклама выходит  в виде, как модулей, так и рекламных  объявлений. Модули располагаются по группам в зависимости от рекламной направленности и рекламируемого товара (услуги). В каждом блоке содержатся рекламные модули по определенной тематике. Модульная реклама в газете занимает 50% от общего объема. Преобладающие виды рекламы: рекламное объявление и рекламный модуль. Крайне редко – рекламная заметка.

Рекламные объявления и  объявления частных лиц занимают в газете «Мозаика» 30% от общего объема. 20% занимает программа телевидения.

Текстовая реклама практически  отсутствует.

Рекламное объявление дано на целый разворот. А, как известно, реклама в целую страницу или разворот эффективней в два раза, чем в полстраницы.

Иллюстрации, на которых изображены люди, привлекают внимание на 20% больше, чем неодушевленные предметы.

Вербальные компоненты: ниже – заголовок «Поговорим» и подзаголовок. Заголовок выделен большими белыми буквами, одного размера, это сделано правильно для удобного чтения. Рекламное сообщение дано на красном цвете, цвет в рекламе имеет колоссальное значение. С цветными документами знакомятся больше людей, чем с черно-белыми. Запоминаемость информации 78%.

У многих людей красный цвет ассоциируется  с праздником, любовью, властью, красотой.

Анализ объявлений газеты «Реклама» показывает следующее:

—обычно используются объявления прямоугольной формы с горизонтальным расположением строк;

—цветные — 58%;

—с рисунками и  фотографиями — 57%;

—с изображением людей  — 14%, из которых половина — фотографии и только незначительная часть —  крупным планом;

— используется печать светлыми буквами на черном фоне;

—чисто информационные объявления — 4%;

—объявления с мотивационной  рекламой — 26%;

—объявления с употреблением  повелительного наклонения — 18%;

—ассоциативная реклама  — 9%. Ассоциации в основном с известными фильмами, книгами, телевизионными материалами, мифологическими образами;

—объявления с вопросами  — 5%;

—объявления с метафорическим содержанием — 12%;

—с аббревиатурами — 4%;

—тексты-штампы — 7% ("только у нас", "неповторимое очарование");

—объявления с использованием эффекта контраста — 5% ("низкая цена - большие возможности");

— рекламирование товаров  очень дорогих, престижных по сравнению с товарами повседневного спроса, не имеет особенностей.

В Иркутской газете «Реклама» чаще встречаются рекламные объявления с использованием синего цвета, чуть реже встречаются другие (желтые, зеленые, красные и т.п.) тона. Но, к сожалению, качество цветной печати газеты оставляет желать лучшего. Просматривая газетную рекламу в газете «Реклама» можем встретить массу огрехов: краски блеклые, изображение предметов нечеткое, на фотографических изображениях встречаются нарушения передачи цвета (например: лица не естественного оттенка). В некоторых рекламных материалах не грамотно и не профессионально применены различные оттенки цветов и их сочетания, при которых они кажутся еще более блеклыми, отталкивающими, не привлекающими внимание.

В работе с фонами и цветом есть два подхода:

- первый используют  в оформлении журналов: сплошной  цветной фон на всю полосу и цветной же контрастный шрифт. Возможны комбинации фонов и «растяжка» их по степени насыщенности и цвету.

В качестве фона здесь может использоваться крупная  фотография.

Для газет, даже полноцветных, такой принцип подходит меньше - более низкое качество бумаги делает цветной фон хуже воспринимаемым.

Поэтому в газетах  применяется второй подход - основной фон белый, а цветной фон или шрифт служат для выделения отдельных элементов.

 Газеты оформляются  тремя разными способами. В  первом случае на первой странице просто размещаются логотип и наиболее важные материалы - такой принцип позволяет экономить место, но делает издание менее броским и заметным на прилавке «Роспечати».