Имидж

Для того, чтобы  появилось доверие к человеку необходимо использовать техники для  расположения аудитории к себе. К числу этих техник относятся действия, которые будут вызывать у аудитории положительные эмоции.

Психотехники  воздействия на подсознание членов аудитории имиджа.

«Подсознание -- это сфера психики, куда поступает  информация, где она хранится какое-то время и используется по назначению…»[6,27].

Воздействие на подсознание означает, что посылаемая членам аудитории имиджа имиджформирующая информация в конечном итоге должна быть не в сознании, а в подсознании, т.е. не должна осознаваться.

Существует 2 пути внедрения информации в подсознание:

а) Направление  имиджформирующей информации непосредственно  в подсознание человека;

б) Направление  имиджформирующей информации в подсознание  через сознание собеседника.

Одна из самых  распространенных - это техника гипноза. Гипноз - это то состояние, когда сознание отключено, а то, что внушается проникает в подсознание. Внушить что-либо человеку в состоянии гипноза может только специалист-гипнолог. По сути, речь идет о возможности зомбирования. А это имеет прямое отношение к формированию имиджа..

Техника субсенсорного  восприятия -- группа техник непосредственного  воздействия на подсознание. «Субсенсорное  восприятие -- это неосознаваемое человеком  восприятие субсенсорного сигнала, представляющего собой некий  раздражитель (слово, изображение и т.п.), воздействие которого воспринимается органами чувств человека, но из-за малой интенсивности (или из-за меньшей силы по сравнению с другим, поступающим в это же время сигналом) или кратковременности воздействия вызванное им раздражение нервных волокон не достигает коры головного мозга, а в результате его воздействие не осознается человеком». [2,109].

В результате действия такого сигнала, информация о нем  оказывается в подсознании человека, но ее нет в сознании. Находящаяся в подсознании человека информация может оказывать влияние на его поведение, оценки, действия. Если сигнал, поступающий в подсознание человека имеет нейтральный характер, то он не значим для человека. Любой сигнал, оцениваемый как положительный или отрицательный, значим для человека.

Подсознательная информация может стать осознанной:

Ш Подсознание  посылает сигнал в сознание в виде чувства («что-то неприятное»). Данное чувство будет связано с его  источником.

Ш Через сновидения

Ш Информация из подсознания поступает в сознание через психоанализ

Ш С помощью  метода ассоциаций.

Но всё-таки чаще всего подсознание сообщает сознанию о каком-либо значимом для  человека сигнале только с помощью  чувства («приятное - неприятное», «радостное - тревожное» и т.п.).[6,33]

Роль СМИ  в трансляции имидж формирующей  информации.

Появление и  развитие новых технических средств  обусловили формирование нового социального  пространства - массового общества. Данное общество характеризуется наличием специфических средств связи  и передачи информации группе людей одновременно - средств массовой коммуникации (СМК), куда входят средства массовой информации (СМИ), книгоиздательство, кинематограф, электронные и мультимедийные средства связи, Интернет, наружная реклама. [7,284].

Средства массовой информации имеют несколько уровней:

1. первый уровень  - важнейший. Он состоит из электронных  и печатных СМИ, формирующих  единое информационное пространство.

2. второй уровень  из печатных и электронных  СМИ состоит из коммерческих  изданий, теле- и радиокомпаний всероссийского (номинально) и межрегионального охвата. К ним относят СМИ, имеющие выход в регионы, но не являющиеся общенациональными по охвату аудитории.

3. региональные  электронные и печатные СМИ.

4. Интернет

5. Полимедиа,  объединяющие различные каналы вещания СМИ

СМИ принимают  участие в формировании имиджа политиков, бизнесменов. Воздействие средств  массовой информации по своему эффекту  сродни внушающему воздействию. СМИ - наиболее сильное средство формирования имиджа.

Чтобы достичь  наиболее эффективного результата необходимо:

Ш При работе с печатными СМИ делать упор на идентификационно-логические аспекты,

Ш С радио - на звуковые аспекты,

Ш С телевидением - на визуально-образные.

Роль лидеров  мнения в трансляции имиджформирующей информации.

Следует различать формальных и неформальных лидеров. Формальные - это официальные лидеры (по должности). Неформальные лидеры - это авторитеты для какой-либо группы людей в какой-либо области.

Лидер мнения - человек, чьи позиции, взгляды, точки  зрения, наконец -- мнения принимаются большинством данной группы людей, и не только в силу служебного положения этого человека, но в силу его личностных качеств.

С помощью лидеров  мнения формируется «наведенный  имидж», т.е. такое мнение об объекте, которое возникает у той или иной группы людей не в результате формирования в их психике образа этого объекта, а в результате уже сформированного лидером мнения о данном объекте.

Опора на лидера мнения - одной из действенных средств  формирования имиджа. [2,115-116].

Заключение

Имиджмейкинг и PR тесно связаны между собой. Для достижений своих целей PR использует имидж.

Понятие имидж  появилось в российском лексиконе  в 90-х гг. XX века и применялось  исключительно к политикам. Сегодня  насчитывается большое число  определений понятия «имидж». Наиболее емким, на мой взгляд, является следующее:

Имидж - это искусственная  имитация или преподнесение внешней  формы какого-либо объекта или  лица.

Различают большое  количество видов имиджа. Среди них  выделяется и индивидуальный имидж. При формировании этого типа имиджа выделяются следующие мотивации: психологическая и прагматическая. Индивидуальный тип имиджа включает в себя следующие характеристики:

1. характеристики  этого человека, что и является  имиджформирующей информацией;

2. образ этого  человека, сформированный в психике каждого из членов аудитории имиджа в виде комплекса различных характеристик человека -- внешних и внутренних;

3. мнение об  этом человеке как оценка возникшего  в психике аудитории имиджа  образа этого человека;

4. прототип имиджа - самого этого человека;

5. объект имиджелогического  воздействия.

У члена аудитории  имиджа, сформировался образ этого  человека, произошла оценка этого  образа, возник имидж этого человека.

Неразрывно  с понятием имидж связаны такие  понятия, как имиджмейкер, имиджформирующая информация. Имиджмейкер - лицо, профессионально занимающееся формированием имиджа. Имиджформирующая информация - это информация, которая поступает членам аудитории имиджа, для формирования нужного имиджа.

В формировании имиджа выделяются следующие этапы:

- Определение  стратегии формирования имиджа

-Определение  технологий, необходимых для создания  имиджа

-Выбор Психотехник

-Привлечение  СМИ

-Привлечение  лидеров мнения.

Основным метод  при формировании индивидуального  имиджа является психологический метод. Основными приемами этого метода являются:

-Психотехники  блокирования негативной имиджформирующей  информации

-Психотехники  отстройки от конкурента

-Психотехники  имитации подсознательной имиджформирующей  информации

-.Психотехники  формирования доверия аудитории имиджа к опосредованному источнику информации

- Психотехники  воздействия на подсознания аудитории  имиджа.

Индивидуальный  имидж играет огромную роль. Именно с помощью возвышения имиджа мы можем  повысить свою самооценку или оказывать  большее влияние на окружающих.

 

Список литературы

1.Почепцов Г.Г. PR, или как  эффективно управлять общественным  мнением/Г.Г. Почепцов. - М., 2003

2. Панасюк А.Ю. Формирование  имиджа: стратегия, психотехнологии,  психотехники/А.Ю. Панасюк.- М.: Омега-Л, 2008

3. Почепцов Г.Г. Профессия: имиджмейкер/ Г.Г. Почепцов. - К.: ИМСО МО Украины, НВФ «Студцентр»,1998

4. Перелыгина Е.Б.Психология  имиджа.- М.:Аспект Пресс, 2002

5 Панасюк А.Ю. Я - Ваш  имиджмейкер и готов сформировать  Ваш профессиональный имидж. - М. : Дело, 2004

6. Чумиков А. Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика.- М.:Дело,2003

7. Шепель В.М, Имиджелогия:  Секреты личного обаяния. - М.: Культура  и спорт, ЮНИТИ, 1997

8 Браун Л. Имидж - путь  к успеху. - СПб.: Питер, 2001