Формирование спроса на рынке электронной коммерции

На правах рукописи

Никитина Ирина Владимировна

ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА НА РЫНКЕ ЭЛЕКТРОННОЙ

КОММЕРЦИИ

Специальность 08.00.01  

Экономическая теория

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата экономических наук 

 

Москва- 2008 Работа выполнена на кафедре  политической экономии экономического

факультета Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова.

Научный руководитель               доктор экономических наук, профессор                                                               

Чеканский Александр Николаевич

Официальные оппоненты:          доктор экономических наук, профессор                                                                          

Тарануха Юрий Васильевич                                                        

кандидат экономических наук, доцент                                                                

Коцоева Вероника Александровна         

Ведущая организация                 Московский государственный институт                                                          

международных отношений (Университет)                                                                                                               

МИД России.

Защита состоится «27»  февраля 2008  г в 15  час. 30  мин.  в ауд. 413  на

заседании диссертационного совета Д 501.001.23  в Московском

государственном университете им. М.В. Ломоносова по адресу: 119991, ГСП 1,

Москва,  Ленинские горы,  МГУ им.  М.В.  Ломоносова, 2-ой учебный корпус,

экономический факультет.

С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале Научной

библиотеки 2-го учебного корпуса МГУ  им. М.В. Ломоносова.

Автореферат разослан «   »                               2008 года.

Ученый секретарь

Диссертационного совета Д 501.001.23

к.э.н., доцент                                                                                 Л.В. Рой 

2Общая характеристика работы

Актуальность темы исследования.  Появление Интернет технологий

способствовало распространению  электронной коммерции во многих странах

мира.  Она развивается такими темпами,  что во многих странах вопросы

электронной коммерции обсуждаются  на законодательном уровне.  

Элвин Тоффлер заметил: "Мир, который  возникает с огромной скоростью

из столкновения новых ценностей  и технологий,  новых геополитических

отношений, новых стилей жизни и  способов коммутации, требует совершенно

новых идей и аналогий, классификаций  и понятий"

1

.

Участниками электронной коммерции  выступают не только отдельные

организации и предприятия,  но и обычные розничные потребители.  Многие

предприятия уже вывели часть своего бизнеса в режим онлайн, а большая  часть

собирается.  Возникает множество мелких предприятий,  ведущих свою

хозяйственную деятельность только в  сети.  Повышается активность рядовых

граждан в сфере электронной  коммерции.  

В этой связи,  необходимо изучить поведение потребителей на рынке

электронной коммерции для удовлетворения их потребностей наилучшим

образом  и получения максимальных выгод со стороны предприятий, факторы,

которые будут влиять на формирование активности потребителей в Сети и  как

результат формирование спроса на рынке  электронной коммерции.  Этим

определяется актуальность темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы.  В последнее время электронная

коммерция вызывает широкий интерес,  как у научной общественности,  так у

бизнеса и обычных покупателей. 3-5  лет назад рассмотрение экономических

вопросов электронной коммерции  и применение инструментов экономического

анализа к этому новому явлению  находились в зачаточном состоянии.

Основное внимание уделялось техническим  аспектам электронной коммерции,                                                

 

1

Тоффлер Э. Третья волна: Пер. с англ./ Э.Тоффлер.- М.:ООО "Издательство АСТ", 2002.-776с.   

3возможности применения различных  информационных систем для удачного

ведения бизнеса в Сети.  За последнее время по теме электронной коммерции

написано и защищено много кандидатских и докторских работ, где освещаются

проблемы развития и перспективы  электронной коммерции с теоретико-

экономической точки зрения.

Изучению вопросов электронной  коммерции с экономической точки

зрения посвящены работы зарубежных авторов  Р. Фриберг, М. Гансландт, М.

Сандрстом,  Т.  Лиари,  Ж.  Бейли и др.  Практические вопросы широко

исследуется в работах ученых Университета Стэнфорд:  Э.  Марти,  С.  Томас,

Э.Урбан и др.,  которые на конкретных примерах рассматривают влияние

различных факторов на развитие электронной  коммерции. Вопросам развития

электронной коммерции в развивающихся  странах посвящён ряд документов и

исследований ОЭСР.

Среди российских исследователей следует  отметить А.В. Юрасова,  Е.Б.

Галицкого,  А.В.  Сидорова,  А.А.  Пороховского

2

,  группу авторов НАУЭТ

(Национальная Ассоциация Участников  Электронной Торговли).

Однако пока еще нет работ,  посвященных формированию спроса на

рынке электронной коммерции.

Предмет и объект исследования.  Объектом исследования выступает

рынок электронной коммерции в  секторе В2С,  т.е.  в секторе розничного

потребителя.  Предмет исследования -  воздействие распространения

электронной коммерции на формирование спроса со стороны розничных

потребителей.  

Так как для розничного потребителя  наиболее доступным средством

участия на рынке электронной коммерции  является Интернет,  то данное

исследование будет опираться  на осуществление электронной коммерции  с

использованием только Интернет технологий.                                                

 

2

Работы указанных авторов приведены  в списке литературы в диссертации.   

4Цели и задачи исследования.  Цель исследования -  проанализировать

формирование спроса на рынке электронной  коммерции под воздействием

различных факторов.  

Для достижения поставленной цели в  диссертационном исследовании

решаются следующие задачи:

1. Проанализированы сходство рынка  электронной коммерции с

традиционным рынком и отличия  от него;

2. Проанализированы особенности действия на рынках электронной

коммерции общих факторов формирования спроса;

3. Выделены специфические факторы  формирования спроса на

рынках электронной коммерции и раскрыт механизм их действия;

4. Рассмотрены особенности    формирования спроса на рынке

электронной коммерции в России.

Теоретические и методологические основы работы.

В работе реализован комплексный подход к исследованию явления

электронной коммерции,  базирующийся на общенаучных методах

исследования.  Автором применялись такие методы научного познания,  как

сравнительный анализ,  обобщение,  систематизация,  метод эмпирического

исследования, историко-логический метод.  

Информационная база исследования.  Информационной базой

исследования послужили работы зарубежных и российских экономистов  и

исследователей по тематике электронной  коммерции, материалы аналитики  и

исследований по данной проблематике,  официальные документы,  статьи,

ресурсы Интернет.

Научная новизна исследования состоит  в следующем:

1. На основе классификации потребителя  по уровню владения Интернет -

технологиями и традиционных рынков по степени рыночной власти,

выявлены особенности формирования спроса на рынке электронной

коммерции и реакции спроса на изменение  цены.   Показано,  что 

5эластичность спроса на электронном  рынке находится в прямой зависимости

от уровня владения Интернет - технологиями и степени монопольной власти

на традиционном  рынке.  

2. Для анализа ценовой эластичности  на рынке электронной коммерции

трансакционные издержки были разделены  на издержки переключения и

издержки поиска цены.  На этой основе было доказано,  что потребитель

более чувствителен к изменению цены на рынке электронной коммерции,

нежели на традиционном рынке.

3. На основе ординалистической  концепции потребительского выбора

разработана модель потребительского выбора между покупками на

традиционных рынках и рынках электронной коммерции.   Описан эффект

переключения между рынками  электронной коммерции и традиционным

рынком.  

4. Показано,  что структура рынка электронной коммерции по своим

характерным особенностям ближе к  олигополистической рыночной

структуре.   Доказано,  что в условиях электронной коммерции

преимущественное значение приобретает  модель асимметричной дуополии,

которая была описана немецким экономистом  Генрихом Стэкльбергом.   

5. Проведен сравнительный анализ  российского рынка электронной

коммерции.  Выявлены тенденции его развития,  система факторов,

способствующая и препятствующая развитию рынка  (наличие Интернет,

развитость телекоммуникационных технологий,  платежных систем и т.д.).

Сформулированы основные требования государственной политики,

способствующие развитию рынка  электронной коммерции.  

Практическая значимость работы.  Материалы диссертационного

исследования нашли практическое применение в ходе оказания

консалтинговых услуг Интернет Холдингу  “Рамблер”.   Результаты

исследования могут применяться  в предпринимательской деятельности,  при

разработке стратегий развития на рынке электронной коммерции,  а также в 

6преподавании ряда курсов по  экономическим специальностям-

«Микроэкономика» и «Экономика отраслевых рынков».

Апробация и реализация результатов  исследования.  Основные

результаты научного исследования были представлены на Международной

конференции “Ломоносов 2004” ,” Ломоносов 2005” (Москва 2004, 2005 гг). По

теме диссертационного исследования опубликованы 3  работы,  в том числе,

статья в Вестнике Московского  Университета (№ 5, 2006).

Структура работы определяется целью  и задачами исследования и

выглядит следующим образом:

Введение

Глава 1. Особенности рынка электронной  коммерции

1.1    История развития электронной коммерции

1.2  Понятие рынка электронной коммерции,  его сходство с традиционными  

рынками и специфические особенности

1.3   Формы организации рынка электронной коммерции

Глава 2.  Факторы,  влияющие на формирование спроса в условиях

электронной коммерции

2.1    Цена как  основной фактор спроса

2.2    Потребительский выбор в условиях электронной коммерции