Формирование маркетинговых решений в области коммуникаций ООО «ТНК-Уват»
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Марта 2014 в 09:10, курсовая работа
Краткое описание
Современные условия развития российской экономики привели к тому, что российским компаниям уже недостаточно иметь хорошие продукты и услуги для увеличения объемов их продаж и получения прибыли. Сегодня для завоевания успеха на рынке нужно донести до сознания потребителей выгоды от использования товаров и услуг. В сложившейся ситуации именно маркетинговые коммуникации позволяют осуществить передачу сообщений потребителям с целью сделать товары и услуги компаний привлекательными для целевой аудитории. Таким образом, в настоящее время в системе маркетинга все более весомую роль играет комплекс маркетинговых коммуникаций.
Содержание
Введение 3 Исследование эффективности системы коммуникаций предприятия 5 1.1. Позиционирование предприятия на рынке товаров и услуг 5 1.2. Оценка соответствия стратегии коммуникаций целям предприятия 7 Стратегический анализ факторов эффективных коммуникаций 11 2.1. Сегментный анализ рынка 11 Анализ конкуренции и обоснование способа позиционирования и дифференциации 15 2.3. Оценка бюджета маркетинга ООО «ТНК-Уват» 19 Формирование маркетинговых решений в области коммуникаций ООО «ТНК-Уват» 22 Заключение 26 Список литературы
При увеличивающемся рекламном
бюджете на 38,96%, и увеличение себестоимости
работ на 11,5% происходит снижение чистой
прибыли ООО «ТНК-Уват» на 9,4% и увеличение
нормы рентабельности выполнения работ
до 48 %. Поэтому мероприятия можно считать
эффективными.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Drilling and Production Outlook // Spears and Associates,
Inc. June, 2011;
2. National Oilwell Varco 58th Annual Rig Census.
November, 2011.
3. Richard Spears. Oilfield Market Report 1999 –
2012 // Spears and Associates, Inc.
4. Виды позиционирования товара
на рынке 03.11.2011[Электронный ресурс]// http://www.dv-reclama.ru/others/articles/marketing/detail.php?
5. Нефтесервисные компании:
между прошлым и будущим. Бюллетень компании
«Эффективные бизнес решения» [Электронный
ресурс]//http://www.ebrc.ru/library/74190/86008
6. Перспективы развития мирового
рынка нефтесервисных услуг[Электронный
ресурс]:http://burneft.ru/archive/issues/2012-08/3
7. Сайт компании ООО «ТНК-Уват»
[Электронный ресурс]//www.tnk-uvat.com
8. Сотникова А. Буровой рынок
вышел из кризиса.16.08.2012 [Электронный ресурс]:http://www.rbcdaily.ru/2012/08/16/tek/56294
9. Шкардун В. Д. Маркетинговые
основы стратегического планирования:
Теория, методология, практика – М.: Дело,
2007.
10. Федько В. П. Основы маркетинга:
Учебное пособие для студентов
вузов/В. П. Федько, Н. Г. Федько, И. И. Саввиди.-
3-е издание., доп. и перераб.- Ростов н/Д:
Феникс, 2004
11. Херпген Х. Маркетинг: основы
профессионального успеха: Учебник для
вузов/Пер. с нем.- М.: ИНФРА, 2000.