Цвет как основополагающий фактор в визуальной рекламе

1. реклама  типографии «ФОН» (см. приложение  № 1)

2. реклама  ювелирного магазина «Мастер  и Марго» (см. приложение № 2)

1. Реклама типографии «ФОН»

      Данная  организация предлагает широкий  спектр типографских услуг. Ее рекламна, оформлена следующем образом: на ярком зеленом фоне изображена ромашка (белый и желтый цвет). Она занимает значительную часть на «экране». По разным краям расположены яркие красные акценты в виде божьих коровок на ромашке, названия организации и информации о ее услугах. С первого же взгляда этот рекламный образ привлекает к себе внимание и создает приятое впечатление,  а также выделяется среди обилия пестрящих картинок данного справочного издания. В чем же заключается успех этой рекламы?

      Рекламируемая здесь организация подразумевает творческую деятельность, фантазию, игру цветов, форм и образов. Эти понятия отлично вливаются в композицию полученной рекламной картины. Цвета яркие и насыщенные, естественно – природные. Для фона используется зеленая листва с каплями росы, за счет чего получаются переходы от постельного до глубокого зеленого цвета.

      Психологи и другие специалисты характеризуют зеленый цвет как уравновешивающий, олицетворяющий естественность и свежесть. Сам по себе он может показаться вялым, но за счет сочетания его с белым и желтым цветом, становиться оживленным и активным. Как раз в нашем случае именно такое сочетание цветов. Белая ромашка с желтой серединой дает нужный эффект. Сочетание зеленого с белым — дает впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым — ощущение обновления, раскрепощения и радости. Белый цвет лепестков символизирует открытость миру, чистоту и праздник. Специалисты советуют совмещать этот цвет с синими и зелеными тонами, что опять же находит свое отображение в данном рекламном образе.

      Сразу привлекает к себе внимание название типографии и это неудивительно, ведь выполнено оно в красном цвете. Как известно, красный цвет, как ни какой другой способен привлечь к себе внимание, зафиксировать взгляд на предмете рекламы. В нашем случае как раз в красном прямоугольнике расположена информация о предоставляемых услугах. Этот цвет решительный, побуждает к действию.

      Картина получается следующая: уравновешенный, спокойный, но в тоже время яркий фон в сочетании с ромашкой дают красивую естественную картинку, вызывающую радость, ощущение чистоты и открытости. Красный текст как – будто выдвигается вперед и удерживает взгляд на себе, что очень важно. На основе первого впечатления и проведенного анализа донного рекламного образа, можно назвать этот вариант успешным и скорее всего эффективным. 
 

2. Реклама ювелирного магазина «Мастер и Марго»

      Рассмотрим  второй вариант современной печатной рекламы. Ювелирный магазин «Мастер и Марго» предлагает приобрести ювелирные изделия, а также их изготовление и др. Изображение данной рекламы представляет собой черный фон, название магазина в фиолетовом цвете, которое поделено на две части образом девушки, выполненным в контрастной технике (черный, фиолетовый, белый). По центру черного экрана расположена информация об услугах в белом цвете.

      Опять же начну с первого впечатления, так как именно оно является основополагающим для родового потребителя. Заинтересует ли его данное предложение или он даже не затруднит себя задержать на нем свой взгляд. Рекламный образ во втором случае сразу показался отталкивающим, непривлекательным и мрачным.

      Что же делает эту рекламу отталкивающей? Негативное впечатление создает неправильное сочетание цветов и их применение. Черный цвет здесь слишком в большом количестве а, как известно он достаточно противоречив. Этот цвет хорош для обрамления других цветов. Среди молодежи считается стильным цветом, а для среднего возраста цветом изящества, однако в тоже самое время, черный меланхоличен и уныл. Он не рекомендуется в полиграфической рекламе. Его применение должно быть продуманным.

      Фиолетовый  цвет тяжелый, глубокий, таинственный, прохладный, наводит грусть. Обилие черного цвета подавляет его положительные стороны, такие как, криативность, а в сочетании с зеленым и бирюзовым активность и в тоже время умиротворенность. Белого цвета здесь совсем ничтожное количество для проявления его хороших сторон.

      Для рекламы ювелирных изделий специалисты  рекомендуют синий цвет, а также сочетания золотого, красного и черного – это цвета изящества и роскоши. К сожалению, в данном примере визуальной рекламы рекомендации специалистов неучтены, а предлагаемое новое сочетание цветов кажется неудачным, что заставляет усомниться в эффективности этой рекламы.

      Изучив  немало рекламного материала, я пришла к выводу, что даже в наши дни, когда нет никаких препятствий сделать свою рекламу продуктивной, есть не мало примеров, когда к выбору цвета относятся, как к чему-то,  второстепенному, выбивая вопреки, научному подходу свои личные предпочтения. Но все-таки радует, что большая часть визуальной рекламы выглядит достойно, интересно и что самое главное,  привлекает наше с вами внимание. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2.2. Цвет как средство  привлечения внимания  к рекламируемому  товару

      Цветная реклама воздействует сильнее, чем черно-белая, потому что повышает очевидность достоинств, представленных товаров и услуг, заставляет человека эмоционально воспринимать предметы, облегчает узнавание и может благодаря символическому содержанию воздействовать на подсознание. Конечно же, для достижения поставленных целей, содержание и цвет должны действовать согласованно. Таким образом, цвет в рекламе исполняет функции предложения.

      Серьезной проблемой для создателей рекламы  является правильный выбор цвета, так как люди в большинстве способны очень хорошо воспринимать язык цвета. Отдельно взятые цвета и в сочетаниях между собой выражают совершенно особые значения, основывающееся на полученном опыте и ведущие к ассоциациям. Например:

В рекламах кофе преобладают коричневые тона.

Рекламные ролики молочных продуктов - оттенки  белого цвета;

для рекламы  детской одежды и средств гигиены  используются нежные пастельные тона;

для предложения  освежающих лимонадов - для передачи жизненной силы воды - холодные жемчужные  светлые тона,

а для серьезной музыки - праздничное созвучие трех цветов: красного, золотого и черного;

в рекламе поп-музыки используют шокирующие цвета, такие как розовый, оранжевый, лиловый, красный;

для отопительных средств - теплые красно-коричневые цвета;

золотой цвет может встречаться только там, где предлагается что-то особенно ценное и дорогое.

      Цвета воздействуют не только на глаза, но и  на другие органы чувств: мы чувствуем  вкус "сладкого розового цвета", слышим "кричаще-красный", ощущаем "воздушно-белый", слышим запах "свежей зелени". Поэтому, не удивительно, что сфера использования цветов в последнее время сильно расширилась.

      Теперь  обратим внимание на современные супермаркеты, зазывающие нас к себе обилием пестрых красок. Зелено-оранжевый навес над овощами и фруктами напоминает о природе, рассвете, солнце. Ни один покупатель не обратит внимания на творог или йогурт в упаковке темного цвета, если рядом тот же товар продается в белой упаковке, разрисованной яркими фруктами, так как белый цвет обозначает чистоту и свежесть.

      Следующий участок супермаркета выдержан в  желто-коричневых тонах, символизирующих  спокойствие и отдых. Здесь продают  кофе, чай, пирожные и прочую продукцию  такого рода.

      Сочный  и сверкающий красный цвет играет роль "точки над i". Это - сигнальный цвет, выражающий привлекательность, искушение и предложение. При этом сразу вспоминаются бархатные портьеры гостиницы высшего класса или театра, красный ковер, который принято расстилать к приходу высокого гостя или внутреннюю обивку шкатулки для украшений. На ум приходит способный обогреть или уничтожить огонь, а, может быть, лампочки тормозов автомобиля; во всяком случае, внимание привлечено, и успех почти гарантирован.

      Повышенное  внимание может быть достигнуто и  при помощи постоянного повторения определенного цвета в рекламном изображении или ролике, как это происходит при рекламе продукции фирмы "Nivea". В этом случае, при повторении цвета должны быть идентичными, так как большинство людей запоминает цвет с большой точностью. Не исключено возникновение различных финансовых неудач, если связанный уже с одним предметом цвет изменяется хотя бы в незначительной степени. Это может вызвать совершенно другие ассоциации, чем ожидалось. ⁹

      Суть  цвета может измениться даже при  незначительном добавлении белого и черного или каких-нибудь других ярких цветов, тогда цвет воспринимается как более холодный, более темный, более агрессивный, более мягкий.

      Применение синего цвета может быть использовано разносторонне, но он может обозначать и трудности при использовании его в рекламе. Синий относится к холодным краскам цветового круга. С этим цветом связываются противоречивые ощущения, такие например, как чувство прохлады, мягкости, широты, чистоты, удаленности, видимости, мечтательности, глубины, ночной таинственности, в зависимости от того, какой из оттенков синего цвета употребляется: небесно-голубой, темно-синий, бирюзовый или цвет фиалок.

      Корни основных значений цвета заложены в  проводившихся человеком с древних  времен опытах над естественными  цветами. В нашем случае это был синий цвет дневного и ночного неба, синий цвет моря, воды, льда, синий цвет дали.

      Различные оттенки синего цвета используются в рекламе, чтобы внушить доверие к тому или иному продукту:

1. Качества  свежести, натуральности, искристости  минеральной воды передаются светлым, прозрачным бирюзовым цветом.

2. Качества  мягкости, нежности используются  для рекламы детской одежды или средств гигиены, в виде постельных танов.

3. Прохлада, прозрачность и чистота - в  рекламе алкогольных напитков.

4. Благородство, аристократичность, эксклюзивность передается в рекламе сигарет, страховых компаний и виски при помощи насыщенного ярко-синего цвета.

5. Свобода,  связанная с отпуском в южных  широтах, куда можно отправиться  и на самолетах, курортные места  и кремы от и для загара связываются в нашем представлении с небесно-голубым цветом.

6. Протест,  молодость, свобода выражается  голубым джинсовым цветом в  рекламе джинсов и сигарет. 

7. Мечта,  тайна, романтика, тоска, свойственны  рекламе фильмов, книг и осветительных приборов - все это отражается в темно-синем цвете ночного неба.

      Считается, что если цвета, наиболее часто встречаемые  в магазинах России, расположить  по степени воздействия на внимание покупателей, то распределение по степени  эффективности привлечения внимания будет следующим:

сине-фиолетовый — 100 %;

темно-синий  — 90 %;

бирюзовый — 85 %;

интенсивно-лимонный — 60 %;

черный — 47 %;

темно-фиолетовый — 42 %;

желтый — 22 %;

голубой — 17,5 %;

синий — 14,5 %;

коричневый — 9,5 %;

рубиновый — 7,5 %;

красно-розовый  — 3,5 %.¹⁰

      В перечислении возможных вариантов  покупательского поведения крупный  шрифт красного или голубого цвета  на белом фоне будет описывать  желательное поведение, а мелкий черный шрифт в том же ряду — нежелательное. С точки зрения психологической эффективности наиболее удачны желтый, бирюзовый, сине-фиолетовый и рубиновый цвета.

      Еще один пласт цветовых соответствий —  это речевые. Человек, в отличие  от быка, может реагировать не только на красную тряпку, но и на ее словесное предъявление. А сотни или даже тысячи товаров имеют четкую цветовую маркировку: красная и черная икра, белый и красный окунь, белое мясо, белый шоколад, белое, розовое или красное вино.

      Цветовыми бывают и названия товаров: «Черный  жемчуг», «Ява золотая», «Белый аист». Встречаются и цветные имена фирм: «Зеленые купола», «Красный дуб». Во всех случаях вам нужно быть особенно внимательным, чтобы не допускать цветовых противоречий. ¹¹