Цвет как основополагающий фактор в визуальной рекламе

     Министерство  образования и науки Российской Федерации

     Федеральное государственное образовательное  учреждение

     высшего профессионального образования

     «Российский государственный университет туризма  и сервиса»

     Камчатский  филиал 

     2010-2011 учебный год 

     Кафедра «Менеджмент и туризм» 

     Курсовая  работа 

     по  дисциплине «Основы рекламы» 

     Цвет  как основополагающий фактор в визуальной рекламе 

     Выполнила

     Худякова  Светлана Валерьевна,

     студентка 2 курса

     специальности «Реклама»

     заочной формы обучения 

     Научный руководитель:

     Сарайкина Ольга Викторовна,

     кандидат  филологических наук,

     доцент  кафедры «Социально-гуманитарные дисциплины» 
 

     Петропавловск-Камчатский, 2011 

СОДЕРЖАНИЕ

 
 
 
 
 
 

Введение

      Каждый  из нас знает выражение «Реклама - двигатель торговли». Реклама один из способов продвижения товара на рынок. Ее главной задачей является, привлечение к товару или услуге столько потребителей, сколько нужно, чтобы этот товар или услугу было выгодно производить. Реклама имеет смысл, когда затраты на нее с лихвой окупаются. Половина денег, которые идут на рекламу выбрасываются впустую, но как понять какая именно половина?

      Чтобы реклама работала, ее надо уметь делать, опираясь на определенные законы и  принципы. Одним из основных факторов, влияющих на ее продуктивную работу, является цвет. Он играет очень важную роль в мире рекламы. Психологи утверждают, что 60%  ее успеха зависит именно от цветового решения. Цвета вызывают определенную реакцию человека, формирует его эмоции. Когда видишь хорошие рекламные фильмы, листаешь буклеты, разглядываешь плакаты, непременно обращаешь внимание на выразительность цветовых и пространственных решений. Все продумано до мелочей. Все очень красиво, все работает на цель — привлечь внимание, заинтересовать рекламируемым товаром, подтолкнуть к его покупке или воспользоваться этой услугой.

      Огромное  внимание влиянию цвета на восприятие человека уделял швейцарский психолог Макс Люшер. Он установил что цвет вызывает вполне определенные эмоции. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или возбуждать и тревожить. Он сопровождает нас на протяжение всей жизни и играет свою не малую роль, обращаясь к чувствам а не к логике. Именно по этой причине необходимо знать психологию цвета, чтобы грамотно использовать его в визуальной рекламе, делая ее эффективной. В этом и заключается актуальность данной работы.

      Цель данной работы заключается в исследовании цвета, как основополагающего фактора в эффективности визуальной рекламы.

      Достижение  указанной цели предполагает решение  следующих задач:

1. изучить роль цвета в истории общества;
2. определить психологические факторы в восприятии цвета;
3. исследовать национально – культурные особенности восприятия цвета;
4. провести анализ цветового наполнения современной рекламы;
5. рассмотреть цвет, как средство привлечения внимания к товару;
6. изучить особенности цветовых предпочтений представителей разных целевых аудиторий.

      Методы  исследования определены объектом, предметом, целью и задачами работы и спецификой изученного материала. Мы использовали следующие методы: описательный и аналитический.

     Структура работы. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Глава 1. Основные аспекты исследования цвета

1. Роль цвета в истории общества

      В трактате о государственной российской символике В. Трутовский, бывший в  начале 20 века хранителем Оружейной  палаты, хорошо проиллюстрировал то, как  происходит механизм воздействия цвета  на сознание. В 1694 году Петром Первым была принята цветовая гамма флага России, в которую вошли белый, красный и синий цвета, которые по мнению Трутовского вполне соответствовали духу россиян. А вот цвета флага, утверждённые в 1858 году Александром II (чёрный, жёлтый, белый) – нет. Устоявшееся генетическое восприятия цвета у всех народов разное: черный, к примеру, всегда был на Руси цветом смирения, скорби. В славянских орнаментах и костюмах он появлялся крайне редко. Жёлтый, который ассоциировался с Солнцем, золотом, также не являлся предпочитаемым. "На Руси злато никогда не было главным металлом, - пишет автор - Она выросла на серебре ". А вот белый всегда был цветом любимым, символизирующим чистоту душевную и телесную. Истинно народным считался красный цвет, который был главенствующим. Красными были флаги, девушки из народа венчались в красных платках, им украшали домашнюю утварь. Красивых девушек называли красными. От этого и появилось слово «красота», «красивая». Синий цвет и его оттенки также имели широкое распространение. Это цвет небесного, религиозного, который часто сочетали с красным. В православной символике: красный - кровь Господня. Белый - святые ризы, а синий - небеса.¹

      Применение  цвета для рекламных сообщений  в Советском прошлом оставляло желать лучшего. Тем временем на западе давно уже начали изучать особенности воздействия цвета на потребителя

      В 1915 году была создана Ассоциация цвета  США (Color Association of USA). Занимались изучением этого явления многие, но пожалуй наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер – классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он понял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удобным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможность получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссертации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.²

      Цвет  сопровождает человека на протяжении всей его истории. В разные времена и в разных странах он отождествлялся с различными сторонами человеческой жизни, менял свои значения, являлся традиционным или запретным. И только в последние сто лет он стал пристальным объектом изучения специалистами разных отраслей. Благодаря колоссальной работе ученых мы можем свободно и эффективно пользоваться плодами их трудов. 
 

2. Психологические факторы восприятия цвета

      Психологами установлено, что уравновешенная в  цветовом отношении среда привлекает, создает творческую атмосферу, успокаивает  и улучшает общение людей между  собой. Цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное  состояние человека. Цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека, а именно:

— вызывают психологическую реакцию:

— подчеркивают качество, настроение, чувство; создают  теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.;

— имеют  физиологические последствия, как положительные или отрицательные оптические раздражители;

— прикасаются  к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид ;

— «взывают»  к чувствам: придают объемность среде  и предметам.

Как показывают специальные исследования, 80% цвета  и света «поглощаются» нервной системой и только 20% — зрением.³

      Между цветовым решением рекламы и естественным восприятием человека существует определенная зависимость. Достоверно установлено, что каждый цвет вызывает подсознательные  ассоциации.

      Влияние цвета на потребительский выбор можно проиллюстрировать следующим экспериментом. Домохозяйкам дали продегустировать четыре чашечки кофе, стоящие рядом с коробками коричневого, голубого, красного и желтого цвета. Кофе во всех чашках был одинаковый, но дегустаторы об этом не знали. Результаты: 75% испытуемых отметили, что кофе, стоящий рядом с коричневой коробкой, по их мнению, слишком сильный. Около 85% испытуемых сочли кофе, стоящий рядом с красной коробкой, самым ароматным и вкусным. Почти все утверждали, что кофе, стоящий рядом с голубой коробкой, мягкий, а тот, что стоял рядом с желтой коробкой — слабый.⁴

      Несмотря  на то, что современный потребитель  стал более искушенным в области  цветовой гаммы, основные цветовые предпочтения у подавляющего большинства людей  универсальны. Если суммировать многочисленные данные относительно цветовой палитры с эмоциональным состоянием и прочими параметрами деятельности организма, то получится следующая картина.

           Красный цвет. Теплый, живой, беспокойный и раздражающий, символ опасности и запрета, создает чрезмерную напряженность. Настраивает на решительность, может вызвать у человека сильное желание сделать тот или иной поступок. Он активизирует сердечно-сосудистую систему и ускоряет ритм дыхания. Может утомлять при длительном воздействии. Красный цвет выбирают люди эмоциональные и влюбчивые. Широко используется в рекламе косметических средств и парфюмерии, но в силу своей агрессивности не всегда подходит для продвижения товаров, нацеленных на старшее поколение. Данный цвет как ни какой другой          способен быстро привлечь к себе внимание. Также обладает и определенным сексуальным зарядом. Это особенно необходимо учесть тем, кто рекламирует продукцию, адресованную мужчинам, для которых красный цвет всегда был знаковым.

 Пурпурный цвет воспринимается как изысканный, претенциозный и повелевающий, в то время как пастельные цвета лилового оттенка указывают на замкнутость и изолированность, а с багровым цветом связывают полноту и насыщенность.

      Оранжевый цвет воспринимается как жизнеутверждающий, теплый и уютный, создающий чувство благополучия. С точки зрения восприятия, считается самым запоминающимся цветом. Напоминает о спелости, урожае и вкусных фруктах. Физиологически действует как и красный цвет, но слабее. Данный цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, детских товаров, а также услуг в области здравоохранения и образования. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии.

     Розовый цвет — женственный, мягкий и нежный — создает ощущение слабости, пустоты и некоторой слащавости. Диапазон использования этого цвета может быть самым широким: от рекламы парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей до услуг брачных агентств и семейных центров.

      Желтый  цвет стимулирует зрение, нервную систему и головной мозг, привлекает внимание и сохраняется в памяти дольше, чем другие цвета. Считается физиологически оптимальным и наименее утомляющим. Его выбирают импульсивные люди. Кроме того, желтый способен “наделить” предмет интеллектом, поэтому, например, рекламу товаров «Хай-тек» лучше всего сделать в желтом. Этот цвет будет удачен в рекламе детских товаров, услуг туристических фирм, а также рекламных и PR агентств. Из его оттенков теплый желтый (цвет яичного желтка) воспринимается как дружеский и приятный, тогда как лимонный желтый — как отталкивающий и вызывающий порой чувство бесцветности.