Цвет как основополагающий фактор в визуальной рекламе

      Золотистый  цвет олицетворяет стремление к власти, демонстрацию своего превосходства. С такими цветами, как серебряный, темно - серый, черный и бордовый, он относится к категории престижных цветов. В задачу этих цветов входит передать солидность, уверенность, стабильность.

           Зеленый цвет успокаивает, снимает боль, усталость, олицетворяет свежесть и естественность. Данный цвет выбирают люди способные, требовательные и уравновешенные. Чистый зеленый цвет считается самым спокойным. Он никуда не движется и не имеет оттенка радости или печали, что благотворно действует на утонченных людей, но другим со временем может и наскучить. Зеленый цвет может восприниматься как «вялый», поэтому в сочетании с желтым зеленый оживляется и становится более активным. Зеленый цвет уменьшает кровяное давление и расширяет сосуды. В рекламе используется как символ здоровья, свежести, высокой и эффективной работоспособности. Будет уместен и продуктивен в рекламе медикаментов, водоочистительных систем, стоматологических клиник и аптек, ветеринарных лечебниц, центров здоровья и охраны окружающей среды. Светло-зеленые оттенки уже не столько освежают, сколько придают холодность самому объекту. Оливковые тона, приглушая чистый цвет, вызывают успокаивающий, более смягчающий эффект.

      Подобное  действие оказывает и голубой цвет со своими светло-голубыми оттенками. Голубой цвет относится к успокаивающим: снимает мускульное напряжение, уменьшает кровяное давление, замедляет учащенный пульс и ритм дыхания. При этом если голубой цвет создает холодное и часто отталкивающее впечатление, то голубоватые расцветки действуют расслабляющее, оказывая умиротворяющий эффект.

           Синий цвет создает ощущение внутренней силы и гармонии. Этот цвет выбирают люди меланхоличные и в некоторой степени разочарованные. Синему, как и голубому, присуще релаксирующее воздействие на нервную систему, которое способно перейти в угнетающее, а при длительном воздействии вызывать спад работоспособности. При этом, чем темнее становится синий цвет, тем больше в нем стремления к чистоте, к бесконечному и сверхчувственному. Доведенный до пределов черного, подчеркивает печаль, но, осветляясь, начинает создавать ощущение сдержанности и абсолютного покоя. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание и в отличие от красной, никогда не вызовет отрицательных эмоций.

           Фиолетовый  цвет считается углубленным, тяжелым и производящим впечатление некоторой таинственности. Фиолетовый выбирают люди, в жизни которых наблюдается период неустойчивости, но фиолетовый активизируется, будучи дополнен зеленым или бирюзовым. Еще одна интересная деталь – фиолетовый хорошо стимулирует работу мозга и способствует решению творческих задач. Не случайно, фиолетовый так любим людьми творческими. Поэтому, если вы рекламируете товар и хотите подчеркнуть его креативность, или ориентированы на предоставление услуг творческой элите, деталь в фиолетовом будет просто необходима!

      Коричневый цвет вызывает ощущение стабильности и реалистического настроения. Это выбор людей с устойчивым положением либо не желающих ничего менять в своей жизни. Коричневый цвет считается тяжелым или мужским цветом, ассоциируется с землей, зрелостью, теплом, комфортом. Вся коричневая гамма направлена на устранение повышенной нервозности и снижение возбудимости.

     Черный  цвет хорош при обрамлении других цветов. В чистом виде при длительном воздействии может влиять на человека как символ бесперспективности. Для молодежи черный цвет ассоциируется со стильностью, для людей среднего возраста с изяществом. При определенном сочетании цветов передает ощущение сложности, насыщенности, сосредоточенности. Однако в то же самое время, данный цвет способен настроить на меланхолию и уныние. В черном приходит ощущение одиночества и изоляции от окружающего мира. Именно поэтому данный цвет в полиграфической рекламе лучше не использовать. Данная рекомендация, разумеется, не распространяется на шрифт и таблицы. Как раз в отношении их-то, за редким исключением, лучше не экспериментировать.

      Белый цвет полной открытости, готовности воспринимать мир во всем его многообразии. А еще этот цвет хорош тем, что не несет никаких неприятных ощущений. Символизирует чистоту и успокоение. Для него характерно самоустранение, и поэтому его лучше использовать в качестве дополнительного цвета.

      Сочетание белого и черного приводит к появлению  серого цвета, подчеркивающего уравновешенность. Серый служит атрибутом солидности и умеренности, благородства.⁵

Во многом выбор удачного визуального образа зависит от скоординированного и точно рассчитанного соответствия цветов. Любые два цвета рядом воспринимаются несколько иначе, чем по отдельности. Если цвета обладают примерно одинаковой яркостью, то они склонны обмениваться насыщенностью и цветом. Эти эффекты заметнее всего проявляются, когда один цвет окружает со всех сторон другой, как бы подавляя его. Непосредственно в зоне контакта двух цветов начинает проявляться противоположная тенденция — цвета как бы отталкиваются друг от друга, стараются подчеркнуть свои различия. Такое влияние цветов друг на друга, приводящее к усилению контраста заметнее всего, когда цвета-соседи значительно отличаются по яркости. На белом фоне любой темный цвет выглядит черным, а на темном фоне насыщеннее выглядят яркие тона, в то время как темные выглядят бледновато.

      По  степени ухудшения восприятия цветовые сочетания располагаются в следующем  порядке:

синий на белом,

черный  на желтом,

зеленый на белом,

черный  на белом,

желтый  на черном,

белый на черном,

зеленый на красном,

красный на желтом,

белый на синем,

красный на белом,

синий на желтом,

оранжевый на черном,

желтый  на синем,

зеленый на белом,

оранжевый на белом,

белый на зеленом,

красный на зеленом,

коричневый  на белом,

белый на коричневом.⁶

Что касается психологической ассоциативности  сочетаний, то, по мнению психологов, здесь  наиболее ярко проявляются следующие  специфические различия. Например, смесь синего и зеленого вызывает чувство неуверенности и беспокойства, а сочетание желтого с синим создает у потребителя сильную напряженность, благодаря которой возникает эффект движения. Сочетание черного с белым приводит к ощущению чего-то мистического, загадочного, таинственного, но черного с красным — с опасностью и подавлением. Черный с оранжевым вызывает ощущение внешнего давления, оранжевый с желтым — умеренного возбуждения, желтый с красным — теплоты и лучезарности. Пурпурный в сочетании золотым подчеркивает мощь и достоинство, а золотой с красным свидетельствует о пышности, роскоши и праздничности. В комбинации с белым голубой цвет ассоциируется с морем, парусом, ветром, поэтому такое сочетание носит романтический характер. Сочетание зеленого с белым — это впечатление чистоты и яркости, а зеленого с желтым — обновления, раскрепощения и радости. При этом если зеленый с синим подчеркивает движение и изменчивость, то коричневый с желтым — чувство приземленности, а коричневый с зеленым — близость с природой. Сочетание красного с зеленым — всегда сильный контраст энергии и спокойствия. Фиолетовый с желтым утяжеляет визуальный образ, синий с красным сопровождается ощущением отталкивания, силы и волнения, голубой с серым ассоциируется со сдержанностью и холодностью. Робость и застенчивость подходят сочетанию розового с синим, но обволакивающая теплота и равнодушие свойственны сочетанию зеленого с розовым.⁷

      Лучший  колорист - это природа, наша среда  обитания. Она никогда не ошибается, поэтому, если есть сомнения, стоит  понаблюдать, как работает природа, какие сочетания цветов она использует часто, а какие никогда, и все станет гораздо понятнее. Потому что человек в своем цветовом восприятии подсознательно ориентируется на природные цветовые решения. 
 
 
 
 
 
 

1.3. Национально –  культурные особенности  восприятия цветов

      Интересно, что отношение к цвету в каждой стране свое, и существует даже своя национально-культурная специфика, которую необходимо учитывать, занимаясь разработкой рекламной кампании в той или иной стране. Специалисты исследовали влияние цвета на восприятие человека, ассоциации, вызываемые им в национальных средах разных стран.

— красный:

в Америке  — любовь,

в Китае  — отвагу, доброту, праздник, удачу,

в России — высокую активность, агрессию, борьбу, богатство, любовь,

в Индии  — жизнь;

— желтый:

в Америке  — процветание,

в России — солнечность и разлуку;

в Сирии  — траур, смерть,

в Индии  — великолепие,

в Бразилии — отчаяние;

— зеленый:

в Америке  — надежду,

в Китае  — роскошную жизнь,

в Индии  — мир и надежду;

— голубой:

в Америке  — веру, верность,

 в  Индии — правдивость,

 в  Китае - один из траурных цветов;

— синий:

в России — ночной покой;

— фиолетовый:

в Индии  — печаль и утешение,

в Бразилии - печаль;

— белый:

в Америке  — чистоту и мир,

в Китае  — подлость, опасность, траур;

в Европе — молодость;

— черный:

в Америке  — символизирует сложную, чрезвычайную ситуацию,

в Китае  — честность.

Наиболее  популярны цвета:

— красный: в России, Ираке, Мексике, Норвегии;

— оранжевый: в Голландии;

— желтый: в Китае;

— зеленый: в Австрии, Болгарии, в Мексике, Австралии, Ирландии, Египте;

—  изумрудно – зеленый: в Пакистане;

— голубой: в Индии, Голландии;

— белый: в Мексике;

— коричневый: в Болгарии.⁸

     Основываясь на данном исследовании, можно сказать, что многие цвета в разных странах, достаточно различны по своему значению. Говоря о России, надо отметить, что она постоянно стремится к интеграции с мировым европейским сообществом, а это значит, что любимые цвета Европы очень скоро станут, если уже не стали, нашими любимыми цветами. В целом, чем ближе к Востоку, тем большее значение придается символике цвета. Так, в Китае красный цвет означает доброту и отвагу, черный – честность, а белый в отличие от общепринятого европейцами символа чистоты и святости, ассоциируется с подлостью и лживостью. Поэтому, занимаясь разработкой рекламной кампании, скажем, в Китае, нужно правильно выбрать цветовую гамму, иначе есть шанс быть неправильно понятым. Да и вообще,  производя рекламу для широкого спектра стран, прежде необходимо изучить национально – культурные особенности их цветовых предпочтений. 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 2. Повышение эффективности рекламы через цветовое оформление

     2.1. Анализ цветового  наполнения современной  рекламы

      Создатели рекламы и психологи, используя  свои знания способов воздействия различных  цветов, оказывают сильное влияние  на потребителя. Они помогают производителям при помощи цвета убедить покупателя приобрести их товар. Однако далеко не всегда рекламисты, да и рекламодатели прислушиваются к мнению психолога, что пагубно сказывается как на качестве рекламы, так и на продаже товара. Не в каждом рекламном агентстве вообще есть специалист, который мог бы контролировать этот процесс.

      С целью проанализировать современную  рекламу на предмет цветового  наполнения, мною было взято два наиболее интересных примера. Это два небольших рекламных изображения из справочника организаций и услуг.