Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Октября 2013 в 20:27, реферат
Данная работа посвящена изучению и рассмотрению бренда, брендинга и ребрендинга.
Создание и продвижение бренда или брендинг нужны для получения дополнительной выгоды от определенного продукта за счет проникновения в сознание людей, формирования привязанностей, основанных на ощущениях и эмоциях. Это снижение издержек на продвижение в будущем и повышение акционерной стоимости компании, нематериальный актив своего владельца, который гарантирует большую устойчивость в конкурентной борьбе, позволяет переживать сложные периоды с меньшими потерями.
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ БРЕНДИНГ 4
1.1. История появления брендинга 4
1.2.Бренд. 6
1.3.Этапы создания бренда. 7
1.4. Виды брендинга. 8
ГЛАВА 2. РЕБРЕНДИНГ 12
2.1. Этапы ребрендинга. 13
ГЛАВА 3. БРЕНДИНГ И РЕБРЕНДИНГ НА ПРИМЕРАХ ТЕЛЕКАНАЛА ДТВ И СОТОВОГО ОПЕРАТОРА «БИЛАЙН». 15
3.1. Ребрендинг телеканала ДТВ 15
3.2. История канала 16
3.3. Эволюция руководителей телеканала 17
3.4. Хронология названий 18
3.5. Ребрендинг «Билайн» 19
Заключение 22
Список используемой литературы. 25
Проводя ребрендинг телеканал ДТВ (Перец) выбрал себе целевую аудиторию на зрителей в возрасте 25-59 лет. Ядром целевой аудитории должны стать люди 35-45 лет. ДТВ мыслил себя как нищевый канал, а «Перец» - массовое явление, для более широкой аудитории. ДТВ никак не был интересен рекламодателю. На сегодняшний день известно, что аудиторные показатели телеканала «перец» за первые три месяца выросли на 52 %. Следовательно, ребрендинг телеканала стал успешным.
Второй пример ребрендинга
«Билайн» можно назвать одним из самых
успешных. С одной стороны, "ВымпелКом"
пошел на определенный риск, предлагая
новое решение бренда при огромной популярности
у потребителей прежней торговой марки.
При этом, новый бренд выводится на рынок
без особого повода, то есть в ситуации,
когда ни на рынке в целом ни в работе компании
не происходит каких-то кардинальных перемен.
С другой стороны, сейчас "ВымпелКом"
демонстрирует весьма позитивную динамику
своего бизнеса и, может быть, на гребне
этой позитивной волны и следует обновлять
бренд, если это вообще сочтено необходимым.
Список используемой литературы.
http://www.rusnauka.com
http://ru.wikipedia.org
http://www.newsru.com
http://www.iteam.ru
http://www.soldis.ru
Информация о работе Брендинг и ребрендинг в маркетинговой деятельности предприятия